一段文化產業的發展傳奇

——八屆深圳文博會回眸

　　一年一度的深圳文博會又向我們走來。

　　九年八屆,文博會發生了翻天覆地的變化:從創辦初期頻受質疑的一個文化產品展示臺,到悄然成長為一個展示中國文化產業發展最新成果的亮麗窗口，一個推動中國文化走出去的強勁引擎。深圳文博會，締造了一段中國文化產業的發展傳奇。

　　從“不愿來”到“搶著來”

　　“哎，又晚了一步！”第九屆文博會開幕在即，深圳的一家文化公司卻在家門口痛失參展機會，不由得抱怨自己。

　　其實，就算報名早也不見得管用。據了解，從第六屆開始，深圳文博會便一票難求，今年招展形勢更是歷屆中最好的一年。徐州、南通、六盤水、銅仁、遵義、新疆塔什庫爾干塔吉克自治縣……從參加本屆文博會這些陌生的名字上，記者發現，今年文博會參展商范圍和數量又創了新高，主展館達到2118家，龍頭企業參展比例更是獲得了突破。

　　從最初受質疑、“不愿來”到現在“搶著來”，許多人禁不住要問：文博會這個“磁場”，吸引力怎么如此之強？

　　“這表明深圳文博會的市場功能越來越得到認可。”深圳文博會公司總經理葉建強分析，衡量一個展會成功與否的重要標準就是交易。

　　從創立伊始，深圳文博會就堅持實施“內容為王”和“交易為王”的“雙王”戰略，摒棄了由政府大包大攬的傳統模式，堅持市場化運作的思路，提出了“政府支持、企業辦展”的新模式。

　　此外，為了吸引各地展團，深圳在服務上更是動了很多腦筋：制定一系列優惠辦法，鼓勵龍頭企業、潛力產品進入文博會平臺。為了加大海外招商力度，深圳市領導親自帶隊遠赴國外推介，并面向港澳臺、東南亞、歐美等地區開設“海外直通車”，吸引目標客戶參會。

　　“文博會讓我們嘗到了甜頭，所以每年我們都非常珍惜這個參展機會。”湖南團一位負責人告訴記者，今年湖南將組織1500多人代表團來深，成為深圳文博會史上參加人數最多、規模最大、規格最高的政府展團。

　　從“獨唱”到“合唱”

　　在文博會舉辦前,中國的文化產品更多的是作為藝術品呈現在各個展會上和觀眾面前。而文博會的舉辦,卻讓中國的文化展會從文化藝術品的“獨唱”,變成了科技、金融、旅游、文化等各部門都參與進來的“大合唱”。

　　放眼望去，依托文博會，這幾年“文化+科技”、“文化+旅游”“文化+金融”等文化產業發展新業態逐漸形成，在創意設計、動漫游戲、數字音樂、互聯網信息服務、高端印刷等領域涌現出一批逆勢上揚、高速增長的骨干企業。

　　在去年的文博會上，深圳水木年華科技文化公司推出了旗下的時尚數字智能家居音響，這些產品不僅造型充滿創意，而且功能上也與傳統的音頻產品有所區別，讓人在固定范圍內擺脫手機束縛，隨意接聽電話和欣賞音樂。

　　在文博會上，像水木年華科技文化公司這樣將文化與科技相結合的公司越來越多。

　　“文化+旅游”，這也是在文博會上醞釀出的新亮點。據了解，在剛剛過去的“五一”小長假，文博會上成長起來的明星企業——華強文化科技集團在安徽蕪湖的方特歡樂世界項目就接待游人高達十幾萬人次。值得關注的是，在該項目的帶動下，相關產業鏈條不斷延長、產業集聚開始形成。

　　對于很多企業來說，融資難都是制約其發展的因素之一，對文化創意企業更是如此。為此，深圳文博會著手在文化創意與金融資本之間搭建橋梁，依托“文化+金融”釋放出更多生產力。

　　2010年5月，國家級文化投融資綜合服務平臺深圳文化產權交易所正式開業。從此，每屆文博會都會與深圳文交所深度互動，組織數百家PE、銀行、投行、風投等各類資本機構與文化創意企業進行對接。

　　從“一枝獨秀”到“百花齊放”

　　從最初“白手起家”，到如今的知名展會，文博會開辟了一條“政府辦會、企業辦展、以展興會”的成功辦展模式，書寫了“政府投入1億多而累計成交達6000多億元”的文化傳奇。

　　深圳市委市政府的領導一直有一個明確的認識：深圳文博會離不開全國各省市的支持，回報全國、服務全國是文博會始終如一的宗旨。尤其是要加大對中西部省份文化產業發展的扶持力度。為了實現這一宗旨，深圳文博會公司每年向各省市一對一地收集文化項目。

　　為了加大對中西部省區的支持力度，深圳每年都減免這些省市自治區參展團50%的展位費用，這大大激發了中西部省份參展、交易的興趣，效果顯著。據統計，第八屆文博會上，中西部地區成交額達364.13億元,占總成交額的57.28%。

　　近年來，東北文博會、山東文博會、西部文博會、中部文博會、北京文博會、義烏文博會等不同區域、不同級別的文化展會遍地開花。不少省市代表團專程來到深圳，學習深圳用市場化手段推動文化發展的成功辦展模式。

　　“一花獨放不是春，百花齊放春滿園。”葉建強興奮地說，“深圳文博會作為文化產業的一只領頭羊，只有很好地促進了中國文化產業大發展、大繁榮，才不辜負中央對深圳舉辦文博會的期望。”

　　從“墻內香”到“墻外香”

　　2004年，大芬油畫村作為首屆文博會的唯一分會場，一舉成名，并憑借文博會的影響力逐漸發展壯大。首屆文博會時，大芬村的油畫銷售額為1.4億元，2006年突破4億元。目前，大芬村占有世界油畫裝飾品市場60%的份額。

　　讓更多的中國文化產品走向世界，是文博會的一個重要使命。這些年來，中國文化產業的鮮花不僅給“墻里”帶來了美麗和驚喜,更讓自己在“墻外”美名遠揚。

　　去年，來自俄羅斯列賓學院的著名畫家秋文·亞歷山大告訴記者：“今年的展會不僅有對列賓學院油畫的展示，也促進了我們與中國油畫界的深入交流。文博會讓中國的傳統文化更真切地走到我的面前，展出的一些中國書畫作品讓我感到非常震撼。”

　　這些年來，為了進一步擴大海外采購商規模，文博會組委會有針對性地開展了很多個性化服務。其中，第九屆文博會加強了對海外采購商的展前統計分析，為客商擬定個性化、專業化的采購服務方案，增強了海外采購商參會的時效性。首次與廣交會建立了正式的合作關系，面向廣交會與文博會交叉采購的海外采購商開展宣傳。繼續在港澳臺、東南亞、歐美地區開設“海外直通車”，直接吸引目標客戶。通過有效拓展，截至目前，本屆文博會已有近16097名海外專業人士報名參會。

　　在九年八屆的成長歷程中，一批優秀的國內文化企業通過文博會平臺，將中國的文化產品與項目推向海外；一批有實力的海外采購機構通過文博會平臺，找到了所需要的產品，文博會已經成為中外文化產業交流與合作的一個平臺。

　　沐浴著建設“文化強國”強勁東風，人們相信，在文博會的推動下，人們一定會欣喜地看到：帶有中華民族基因的文化產品，會越來越多地通過深圳文博會開辟的康莊大道，延伸到廣闊的海外市場，中華文化散發出的無窮魅力會在海外找到越來越多的知音。