一段文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傳奇

——八屆深圳文博會(huì)回眸

　　一年一度的深圳文博會(huì)又向我們走來(lái)。

　　九年八屆,文博會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化:從創(chuàng)辦初期頻受質(zhì)疑的一個(gè)文化產(chǎn)品展示臺(tái),到悄然成長(zhǎng)為一個(gè)展示中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新成果的亮麗窗口，一個(gè)推動(dòng)中國(guó)文化走出去的強(qiáng)勁引擎。深圳文博會(huì)，締造了一段中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展傳奇。

　　從“不愿來(lái)”到“搶著來(lái)”

　　“哎，又晚了一步！”第九屆文博會(huì)開(kāi)幕在即，深圳的一家文化公司卻在家門(mén)口痛失參展機(jī)會(huì)，不由得抱怨自己。

　　其實(shí)，就算報(bào)名早也不見(jiàn)得管用。據(jù)了解，從第六屆開(kāi)始，深圳文博會(huì)便一票難求，今年招展形勢(shì)更是歷屆中最好的一年。徐州、南通、六盤(pán)水、銅仁、遵義、新疆塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣……從參加本屆文博會(huì)這些陌生的名字上，記者發(fā)現(xiàn)，今年文博會(huì)參展商范圍和數(shù)量又創(chuàng)了新高，主展館達(dá)到2118家，龍頭企業(yè)參展比例更是獲得了突破。

　　從最初受質(zhì)疑、“不愿來(lái)”到現(xiàn)在“搶著來(lái)”，許多人禁不住要問(wèn)：文博會(huì)這個(gè)“磁場(chǎng)”，吸引力怎么如此之強(qiáng)？

　　“這表明深圳文博會(huì)的市場(chǎng)功能越來(lái)越得到認(rèn)可。”深圳文博會(huì)公司總經(jīng)理葉建強(qiáng)分析，衡量一個(gè)展會(huì)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)就是交易。

　　從創(chuàng)立伊始，深圳文博會(huì)就堅(jiān)持實(shí)施“內(nèi)容為王”和“交易為王”的“雙王”戰(zhàn)略，摒棄了由政府大包大攬的傳統(tǒng)模式，堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作的思路，提出了“政府支持、企業(yè)辦展”的新模式。

　　此外，為了吸引各地展團(tuán)，深圳在服務(wù)上更是動(dòng)了很多腦筋：制定一系列優(yōu)惠辦法，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、潛力產(chǎn)品進(jìn)入文博會(huì)平臺(tái)。為了加大海外招商力度，深圳市領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)遠(yuǎn)赴國(guó)外推介，并面向港澳臺(tái)、東南亞、歐美等地區(qū)開(kāi)設(shè)“海外直通車”，吸引目標(biāo)客戶參會(huì)。

　　“文博會(huì)讓我們嘗到了甜頭，所以每年我們都非常珍惜這個(gè)參展機(jī)會(huì)。”湖南團(tuán)一位負(fù)責(zé)人告訴記者，今年湖南將組織1500多人代表團(tuán)來(lái)深，成為深圳文博會(huì)史上參加人數(shù)最多、規(guī)模最大、規(guī)格最高的政府展團(tuán)。

　　從“獨(dú)唱”到“合唱”

　　在文博會(huì)舉辦前,中國(guó)的文化產(chǎn)品更多的是作為藝術(shù)品呈現(xiàn)在各個(gè)展會(huì)上和觀眾面前。而文博會(huì)的舉辦,卻讓中國(guó)的文化展會(huì)從文化藝術(shù)品的“獨(dú)唱”,變成了科技、金融、旅游、文化等各部門(mén)都參與進(jìn)來(lái)的“大合唱”。

　　放眼望去，依托文博會(huì)，這幾年“文化+科技”、“文化+旅游”“文化+金融”等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)逐漸形成，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、高端印刷等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批逆勢(shì)上揚(yáng)、高速增長(zhǎng)的骨干企業(yè)。

　　在去年的文博會(huì)上，深圳水木年華科技文化公司推出了旗下的時(shí)尚數(shù)字智能家居音響，這些產(chǎn)品不僅造型充滿創(chuàng)意，而且功能上也與傳統(tǒng)的音頻產(chǎn)品有所區(qū)別，讓人在固定范圍內(nèi)擺脫手機(jī)束縛，隨意接聽(tīng)電話和欣賞音樂(lè)。

　　在文博會(huì)上，像水木年華科技文化公司這樣將文化與科技相結(jié)合的公司越來(lái)越多。

　　“文化+旅游”，這也是在文博會(huì)上醞釀出的新亮點(diǎn)。據(jù)了解，在剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，文博會(huì)上成長(zhǎng)起來(lái)的明星企業(yè)——華強(qiáng)文化科技集團(tuán)在安徽蕪湖的方特歡樂(lè)世界項(xiàng)目就接待游人高達(dá)十幾萬(wàn)人次。值得關(guān)注的是，在該項(xiàng)目的帶動(dòng)下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)集聚開(kāi)始形成。

　　對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，融資難都是制約其發(fā)展的因素之一，對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)更是如此。為此，深圳文博會(huì)著手在文化創(chuàng)意與金融資本之間搭建橋梁，依托“文化+金融”釋放出更多生產(chǎn)力。

　　2010年5月，國(guó)家級(jí)文化投融資綜合服務(wù)平臺(tái)深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所正式開(kāi)業(yè)。從此，每屆文博會(huì)都會(huì)與深圳文交所深度互動(dòng)，組織數(shù)百家PE、銀行、投行、風(fēng)投等各類資本機(jī)構(gòu)與文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行對(duì)接。

　　從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”

　　從最初“白手起家”，到如今的知名展會(huì)，文博會(huì)開(kāi)辟了一條“政府辦會(huì)、企業(yè)辦展、以展興會(huì)”的成功辦展模式，書(shū)寫(xiě)了“政府投入1億多而累計(jì)成交達(dá)6000多億元”的文化傳奇。

　　深圳市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)一直有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)：深圳文博會(huì)離不開(kāi)全國(guó)各省市的支持，回報(bào)全國(guó)、服務(wù)全國(guó)是文博會(huì)始終如一的宗旨。尤其是要加大對(duì)中西部省份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度。為了實(shí)現(xiàn)這一宗旨，深圳文博會(huì)公司每年向各省市一對(duì)一地收集文化項(xiàng)目。

　　為了加大對(duì)中西部省區(qū)的支持力度，深圳每年都減免這些省市自治區(qū)參展團(tuán)50%的展位費(fèi)用，這大大激發(fā)了中西部省份參展、交易的興趣，效果顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第八屆文博會(huì)上，中西部地區(qū)成交額達(dá)364.13億元,占總成交額的57.28%。

　　近年來(lái)，東北文博會(huì)、山東文博會(huì)、西部文博會(huì)、中部文博會(huì)、北京文博會(huì)、義烏文博會(huì)等不同區(qū)域、不同級(jí)別的文化展會(huì)遍地開(kāi)花。不少省市代表團(tuán)專程來(lái)到深圳，學(xué)習(xí)深圳用市場(chǎng)化手段推動(dòng)文化發(fā)展的成功辦展模式。

　　“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。”葉建強(qiáng)興奮地說(shuō)，“深圳文博會(huì)作為文化產(chǎn)業(yè)的一只領(lǐng)頭羊，只有很好地促進(jìn)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，才不辜負(fù)中央對(duì)深圳舉辦文博會(huì)的期望。”

　　從“墻內(nèi)香”到“墻外香”

　　2004年，大芬油畫(huà)村作為首屆文博會(huì)的唯一分會(huì)場(chǎng)，一舉成名，并憑借文博會(huì)的影響力逐漸發(fā)展壯大。首屆文博會(huì)時(shí)，大芬村的油畫(huà)銷售額為1.4億元，2006年突破4億元。目前，大芬村占有世界油畫(huà)裝飾品市場(chǎng)60%的份額。

　　讓更多的中國(guó)文化產(chǎn)品走向世界，是文博會(huì)的一個(gè)重要使命。這些年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的鮮花不僅給“墻里”帶來(lái)了美麗和驚喜,更讓自己在“墻外”美名遠(yuǎn)揚(yáng)。

　　去年，來(lái)自俄羅斯列賓學(xué)院的著名畫(huà)家秋文·亞歷山大告訴記者：“今年的展會(huì)不僅有對(duì)列賓學(xué)院油畫(huà)的展示，也促進(jìn)了我們與中國(guó)油畫(huà)界的深入交流。文博會(huì)讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化更真切地走到我的面前，展出的一些中國(guó)書(shū)畫(huà)作品讓我感到非常震撼。”

　　這些年來(lái)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大海外采購(gòu)商規(guī)模，文博會(huì)組委會(huì)有針對(duì)性地開(kāi)展了很多個(gè)性化服務(wù)。其中，第九屆文博會(huì)加強(qiáng)了對(duì)海外采購(gòu)商的展前統(tǒng)計(jì)分析，為客商擬定個(gè)性化、專業(yè)化的采購(gòu)服務(wù)方案，增強(qiáng)了海外采購(gòu)商參會(huì)的時(shí)效性。首次與廣交會(huì)建立了正式的合作關(guān)系，面向廣交會(huì)與文博會(huì)交叉采購(gòu)的海外采購(gòu)商開(kāi)展宣傳。繼續(xù)在港澳臺(tái)、東南亞、歐美地區(qū)開(kāi)設(shè)“海外直通車”，直接吸引目標(biāo)客戶。通過(guò)有效拓展，截至目前，本屆文博會(huì)已有近16097名海外專業(yè)人士報(bào)名參會(huì)。

　　在九年八屆的成長(zhǎng)歷程中，一批優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)文化企業(yè)通過(guò)文博會(huì)平臺(tái)，將中國(guó)的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目推向海外；一批有實(shí)力的海外采購(gòu)機(jī)構(gòu)通過(guò)文博會(huì)平臺(tái)，找到了所需要的產(chǎn)品，文博會(huì)已經(jīng)成為中外文化產(chǎn)業(yè)交流與合作的一個(gè)平臺(tái)。

　　沐浴著建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”強(qiáng)勁東風(fēng)，人們相信，在文博會(huì)的推動(dòng)下，人們一定會(huì)欣喜地看到：帶有中華民族基因的文化產(chǎn)品，會(huì)越來(lái)越多地通過(guò)深圳文博會(huì)開(kāi)辟的康莊大道，延伸到廣闊的海外市場(chǎng)，中華文化散發(fā)出的無(wú)窮魅力會(huì)在海外找到越來(lái)越多的知音。