發(fā)展軌跡緣何如此“完美”

——完美世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)展紀實

中國企業(yè)海外的網(wǎng)游收入

2012年客戶端網(wǎng)游海外出口中

完美世界約占到36%的市場份額（制圖：陳恒）

金庸的小說《笑傲江湖》被完美世界改編為網(wǎng)絡(luò)游戲，受到廣大網(wǎng)游愛好者的歡迎。 資料圖片

　　網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為了我國文化出口領(lǐng)域貢獻最大的產(chǎn)業(yè)之一。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出口高達2億美元。業(yè)內(nèi)人士預計，2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)出口總額或?qū)⒊^6億美元，創(chuàng)歷史新高。而完美世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的海外出口收入占中國游戲出口總額近40%，已經(jīng)連續(xù)6年蟬聯(lián)中國游戲出口第一。這家2004年成立的“年輕企業(yè)”為什么能創(chuàng)造如此“完美”的出口業(yè)績？為什么它能在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“一枝獨秀”？又是什么成就了“完美世界”？讓我們共同走進“完美世界”一探究竟。

　　應運而生，趁勢而起

　　從十年前開始，中國的游戲產(chǎn)業(yè)一起步，便獲得了飛速發(fā)展。到2007年，就有4家游戲企業(yè)海外上市——完美世界和巨人登陸美國股市，金山和網(wǎng)龍在香港上市，更成為中國游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一個縮影。

　　與此同時，中國游戲產(chǎn)業(yè)也拉開了全球化的大幕。如果說之前幾年中國游戲企業(yè)全球化在進行初步嘗試的話，從2006年開始，中國海外出口爆發(fā)式增長，近7年來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲出口規(guī)模已經(jīng)漲了28倍。

　　2004年成立的完美世界，正趕上中國游戲發(fā)展的大潮，順勢而起，成立不到40個月，即成功登陸美國納斯達克股票交易市場。如今，完美世界已經(jīng)成為中國原創(chuàng)實力最為強大的游戲企業(yè)，連續(xù)6年海外出口業(yè)績第一，成為中國文化走向全球的代表型企業(yè)之一。

　　為什么完美世界一出生就風華正茂，能成長得如此快？完美世界CEO蕭泓認為，這緣于完美世界從成立之初，就確立的“全球化、娛樂化、精品化”三大發(fā)展策略。

　　早期的中國游戲市場，主流是“舶來品”，引進歐美韓國的作品在中國運營是主要的模式，民族原創(chuàng)尚未崛起。當《魔獸世界》引入中國并大獲成功時，很多專業(yè)人士曾悲觀地預言：中國幾乎沒有企業(yè)能開發(fā)當時已經(jīng)是全球主流的3D網(wǎng)游。

　　不過很快，這一局面得到了改變。玩家發(fā)現(xiàn)有一家公司連續(xù)推出具有中國傳統(tǒng)文化底蘊的3D網(wǎng)游：《完美世界》《武林外傳》《誅仙》等3D游戲，以其優(yōu)秀的畫面、強勁的3D效果、極強的可玩性，以及中國文化的天然親近感，迅速在中國市場占據(jù)一席之地。這家游戲企業(yè)就是完美世界。

　　早在完美世界羽翼未豐之時，就已立下宏愿——“以自主原創(chuàng)為根本，以研發(fā)優(yōu)質(zhì)的精品網(wǎng)游為宗旨，以推廣中國文化于世界為長遠目標”。“精品化”成為完美世界多年來一直以來堅持的策略。完美世界旗下多支享譽國內(nèi)外的工作室團隊分別自主研發(fā)出了Angelica 3D游戲引擎和Cube等引擎，開發(fā)了《完美世界》《誅仙》《圣斗士星矢OL》《笑傲江湖》等十多款網(wǎng)游。以《笑傲江湖》為例，為了達到震撼人心的效果，潛心開發(fā)了數(shù)年之久。

　　除了推崇原創(chuàng)的精品，完美世界的另一發(fā)展策略是“娛樂化”——在中國游戲領(lǐng)域，開創(chuàng)性地在產(chǎn)品和服務中加入更多娛樂元素。完美世界旗下幾乎每一款產(chǎn)品均與娛樂相結(jié)合，以帶給玩家更加豐富的娛樂內(nèi)容。如《完美世界》與水木年華、劉亦菲、林俊杰的合作，《誅仙》與任賢齊、周迅的合作，《口袋西游》與林志穎的合作，《神鬼傳奇》與劉謙的合作，《夢幻誅仙》與胡歌等《仙劍奇?zhèn)b傳》主創(chuàng)以及張杰、謝娜的合作，《神魔大陸》與任賢齊的合作……這些都通過植入娛樂的內(nèi)容，在中國游戲發(fā)展歷程中進行了開拓性的探索。

　　“完美創(chuàng)造”走向全球

　　當完美世界交出自己海外“成績單”時，很多人都震驚了：在八年時間中，將游戲產(chǎn)品出口到全球100多個國家，海外收入超過1億美元，用游戲作為新型文化載體，將中國文化傳播到全世界，成為“中國文化走出去”的新型代表企業(yè)。

　　回望中國過去30多年的發(fā)展，在“走出去”的歷程中，分為三個時代：

　　第一代出口是企業(yè)出口制造和加工，也就是所謂的“Made in China”；第二代出口是企業(yè)出口品牌，也已經(jīng)擁有部分自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)；第三代則是擁有高效、環(huán)保、驅(qū)動經(jīng)濟、傳播本土文化、技術(shù)先進、自主知識產(chǎn)權(quán)、高利潤等“七大優(yōu)勢”的文化出口企業(yè)。完美世界正致力于成為第三代出口企業(yè)。

　　十八大報告要求“擴大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果”。縱觀整個文化“走出去”的領(lǐng)域，游戲已經(jīng)悄悄走在了前面，到2012年，累計出口國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品數(shù)量突破260款，參與出口的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)接近100家，實現(xiàn)銷售收入5.87億美元，完美世界在其中的作用功不可沒——在出口過程中，采取以整合全球資源方式，通過收購、海外出口平臺、“功夫熊貓”式的產(chǎn)品開發(fā)等種種方式，在文化出口型企業(yè)中，已經(jīng)探索出自己的道路。

　　如今，完美世界不僅游戲出口到全球100多個國家和地區(qū)，而且在北美、歐洲、韓國、日本和東南亞等國家和地區(qū)，建立自己的分公司，并且在2010年和2011年收購Runic Games和Cryptic Studios兩個全球著名的工作室。2013年推出的《圣斗士星矢OL》則是獲得日本正版知識產(chǎn)權(quán)、自主開發(fā)的游戲作品。

　　多年的海外拓展，讓完美世界認識到，依靠單個企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，不足以支撐原創(chuàng)文化發(fā)展。唯有形成集群優(yōu)勢，互相協(xié)助，良性促進，才能真正讓中國文化大規(guī)模走向海外。

　　2009年1月，完美世界董事長池宇峰在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上提出“抱團出海”的設(shè)想，希望中國的游戲企業(yè)團結(jié)起來，攜手走出國門。2012年，作為中國游戲產(chǎn)業(yè)出口龍頭企業(yè)的完美世界，推出了中國網(wǎng)游進出口平臺PWIE，這個中國文化產(chǎn)業(yè)“首個全球化通路”平臺整合了完美世界的全球化資源，對于有心出海，卻限于資金和經(jīng)驗不足的中小企業(yè)的影響尤其巨大。這不僅為中外文化交流提供了良好的契機，同時還讓更多的中小企業(yè)一起走向海外，形成更為強大的群體效應。

　　多元化產(chǎn)業(yè)模式促進“全產(chǎn)業(yè)鏈”

　　2013年初，央視《對話》欄目采訪剛剛獲得“2012中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”的池宇峰，節(jié)目播出后，許多觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn)，原來完美世界旗下，不僅有游戲，還形成了一個“全產(chǎn)業(yè)鏈布局”下的完整體系。

　　完美世界獲得“全國文化企業(yè)三十強”，作為文化領(lǐng)域內(nèi)少有的游戲企業(yè)代表，連年獲獎已經(jīng)讓人驚奇。事實上，多元化產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂企業(yè)的大勢所趨。

　　東盟及日韓文化相關(guān)領(lǐng)域負責人代表到完美世界調(diào)研時，除了對完美世界的產(chǎn)品表示了極大的關(guān)注，另一個感興趣的地方，就是完美世界旗下的產(chǎn)業(yè)鏈相互支撐的優(yōu)勢——從文學版權(quán)的優(yōu)勢到多終端開發(fā)的優(yōu)勢。

　　調(diào)研中，一家東南亞國家代表提出：“《笑傲江湖》小說在他們國家的影響力非常大，如果完美世界獲金庸正版授權(quán)的同名網(wǎng)絡(luò)游戲能在他們國家運營，一定會受到玩家的喜歡。”殊不知早在兩年前，《笑傲江湖》游戲就已經(jīng)得到了玩家的喜愛。比如在2011年，有東南亞國家的游戲企業(yè)到中國游戲展會上，見到一個漂亮的游戲，就問：“這個是《笑傲江湖》嗎，我們能不能談談合作？”

　　事實上，完美世界目前逐步在開展多元化的產(chǎn)品和服務，這包括五個方面：大型游戲的研發(fā)和運營、網(wǎng)絡(luò)文學、頁游和移動游戲的布局以及商城、電臺和網(wǎng)絡(luò)服務。

　　具體而言，完美世界的多元化模式具有以下四個優(yōu)勢：

　　一是技術(shù)優(yōu)勢，完美世界擁有的三大引擎平臺：Angelica3D引擎、Cube引擎以及Eparch2D引擎，三者都是完美世界憑借多年的積累自主研發(fā)。

　　二是研發(fā)優(yōu)勢，完美世界的開發(fā)人員具有豐富的經(jīng)驗，對產(chǎn)品畫面、美術(shù)風格以及整體質(zhì)量把控非常嚴格。

　　三是運營優(yōu)勢，完美世界憑借多年業(yè)務積累的經(jīng)驗對產(chǎn)品運營駕輕就熟。

　　四是國際拓展能力，完美世界CEO蕭泓強調(diào)，國際拓展并非單純的投資，完美世界走的是在海外從投資到自主發(fā)行，再到推行本地化的路線。

　　另外，在多元化發(fā)展過程中，針對核心游戲產(chǎn)品，完美世界也在大型端游之外，不斷加強在網(wǎng)頁上玩的“頁游”與手機上玩的“手游”的布局。對于頁游，完美世界在多年以前通過收購成都的公司就已經(jīng)開始布局。2013年將是完美世界旗下重點頁游產(chǎn)品上市的一年，包括《戰(zhàn)·三國》在內(nèi)，玩家會看到更多完美世界的頁游產(chǎn)品。對于手游，完美世界也在進行積極的布局，不久之后，就將有精品手游產(chǎn)品陸續(xù)上線。以完美世界強大的研發(fā)實力，以及其精品化的研發(fā)態(tài)度，在網(wǎng)頁游戲和移動游戲領(lǐng)域，將帶來令人耳目一新的作品。

　　中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展10多年來，已經(jīng)形成了年收入超過600億元，帶動相關(guān)領(lǐng)域近千億元，用戶數(shù)近3億人的大市場。不論從發(fā)展速度，還是發(fā)展模式來看，均具備巨大的潛力。

　　十八大報告中在提及增強文化整體實力和競爭力方面，提出“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。”完美世界副總裁王雨云女士表示，作為新型文化業(yè)態(tài)的游戲產(chǎn)業(yè)，完美世界將在“走出去”中作出更多的探索，希望借助完美世界已經(jīng)搭建的平臺，更“完美”地展示中國文化。