“新聞的底線是真實，當(dāng)你們?yōu)榱私疱X捏造事實污蔑攻擊的時候，你們失去了人的底線。”日前，某知名女演員針對搜狐對其“陪睡換角色”的不實報道作出了這樣的回應(yīng)。她質(zhì)問，“隔著網(wǎng)絡(luò)——20世紀(jì)最偉大的發(fā)明，人們就可以暴力、淫穢、為所欲為，而不受任何法律和道德的約束？”短短一天時間，3萬多新浪網(wǎng)友參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論，關(guān)于如何建設(shè)健康的網(wǎng)絡(luò)文化等老話題再次成為眾人關(guān)注的熱點。搜狐雖已致歉并刪除有關(guān)報道，但此事的標(biāo)本意義，頗值得深思。

　　如今，隨著信息技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體以其快速、海量、互動、草根等特點，已成為人們了解信息的主要途徑。然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體追求時效性的傳播特點，也給新聞的真實性帶來了一定的挑戰(zhàn)。一些網(wǎng)絡(luò)媒體面對這樣的挑戰(zhàn)并沒有做好準(zhǔn)備，總是因為種種利益的驅(qū)使而底線失守。近年來，諸如“女大學(xué)生狀告爸爸的吻”、“家庭連環(huán)悲劇豬吃娃”、“美國醫(yī)生操刀換人頭”、“金庸被去世”、“魯迅作品大撤退”等假新聞，總是會在網(wǎng)上引發(fā)無數(shù)人“圍觀”，對新聞當(dāng)事人和網(wǎng)民造成困擾，雖然有關(guān)部門曾采取很多嚴(yán)厲措施加以治理和處罰，但類似事件卻從未絕跡。

　　究其原因，大致有三點。其一，一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求高點擊率，不在提高新聞的內(nèi)在價值和做好信息服務(wù)上下功夫,而是盲目追求新、奇、怪、異、特,以達(dá)到嘩眾取寵或聳人聽聞的效果。其二，目前我國商業(yè)網(wǎng)站營利模式模糊，網(wǎng)上廣告還是許多網(wǎng)站營利的重要渠道，網(wǎng)站訪問量的多少又決定了廣告價位的高低，所以，一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引“眼球”片面追求新聞的轟動性與吸引力，故意炒作一些沒有事實依據(jù)的虛假報道。其三，由于我國目前還沒有較完善的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)來約束網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)活動，造假者往往得不到法律的懲處，假新聞被人揭穿后，刊發(fā)假新聞的網(wǎng)絡(luò)媒體卻很少站出來承認(rèn)和糾正錯誤，不久之后就故態(tài)復(fù)萌。

　　發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化是發(fā)展社會主義先進(jìn)文化、滿足人民精神文化需求的迫切需要，是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、增強國家文化軟實力的迫切需要，是凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、保護(hù)青少年身心健康的迫切需要，但到底如何更好地發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化呢？竊以為，對于在健康網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中扮演重要角色的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，關(guān)鍵一條就是要堅守新聞報道的真實性，因為失去了真實性的新聞就如同無源之水、無本之木，無法繼續(xù)生存。其次，新聞的“新”必須是建立在完全尊重事實的基礎(chǔ)上，不允許有任何主觀臆想和推測的成分，更不允許無中生有、胡編亂造，如果為了爭奪受眾的“眼球”，一味地追求轟動效應(yīng)，勢必會陷入制假販假的泥潭。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還要加強行業(yè)自律和行業(yè)監(jiān)管，提高從業(yè)人員的職業(yè)道德和素質(zhì)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞報道行為。

　　有鑒于此，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》對加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理作了專門部署，強調(diào)發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化。國家新聞出版總署日前也印發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)防虛假新聞報道的若干規(guī)定》，要求新聞機(jī)構(gòu)建立健全內(nèi)部防范虛假新聞的管理制度、糾錯和更正制度，完善虛假失實報道的責(zé)任追究制度。相信在這一系列舉措的規(guī)范和指導(dǎo)下，在眾多具有社會責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)媒體的共同努力下，我們的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)定會逐步邁上健康向上的軌道。