2012年伊始，在湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，制作方未經(jīng)許可，使用插畫家王云飛的5幅插畫作為歌手演唱的舞臺(tái)背景，遭到作者與網(wǎng)友質(zhì)詢時(shí)，竟然拋出“如果我的作品被使用在這樣萬眾矚目的時(shí)刻和這樣優(yōu)秀藝人的身上，只會(huì)覺得非常榮幸”、“把那個(gè)場(chǎng)景去掉也不會(huì)影響收視第一”等論調(diào)。在迫于壓力發(fā)出的道歉聲明中，又竟然使用“借用”的概念。眾多網(wǎng)友及專業(yè)人士認(rèn)為此回應(yīng)態(tài)度傲慢，頗不厚道，質(zhì)疑“借用”不算“偷”乎？此回應(yīng)為網(wǎng)友所爭(zhēng)相模仿嘲諷，遂成新年第一“體”。

　　類似的“借用”近年來不少，如商場(chǎng)、KTV無授權(quán)播放網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)歌曲，“80后”某郭姓作家抄襲網(wǎng)絡(luò)小說《圈里圈外》之作投拍的電視劇原著一欄赫然寫著郭的名字。這集中反映了時(shí)下大眾傳播普遍存在的困境。

　　一是資源不平衡。作為傳播媒介，電視臺(tái)、制作方是資源遴選、展示平臺(tái)，插畫創(chuàng)作者、音樂制作人、小說劇本寫手是資源的創(chuàng)造者。目前看來，平臺(tái)持有的“有效資源”相當(dāng)有限。“有效資源”指經(jīng)雙方溝通、作者許可公開發(fā)布的作品，而不是在百度搜索框里輸入關(guān)鍵詞即可獲得的資源。原創(chuàng)資源在博客、微博、論壇發(fā)布，難以得到受保護(hù)的呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息龐雜，好作品難以及時(shí)被發(fā)現(xiàn)和采用，往往淹沒于大量泡沫中，因此制作方才會(huì)有“以設(shè)計(jì)師的角度來看，如果我的作品被使用……只會(huì)覺得非常榮幸”等臆想。

　　二是信息不對(duì)稱。這是資源不平衡的根源。電視臺(tái)、制作方因制作周期、經(jīng)濟(jì)利益、人員素質(zhì)等問題，采用資源而不與作者聯(lián)系，甚至沒有征得作者同意的意識(shí)。不過，在信息傳播如此暢達(dá)的今天，電視臺(tái)作為海量資訊中轉(zhuǎn)站，以種種理由作為托詞恐怕難以取信于公眾。電視臺(tái)自恃高收視率、知名度而不肯放下身段向作者請(qǐng)求授權(quán)才是癥結(jié)所在。創(chuàng)作者創(chuàng)作插畫、音樂、文學(xué)文本時(shí)并不明確哪里有相關(guān)需求，被采用的消息只能在既成侵權(quán)事實(shí)后獲悉，道歉、賠償?shù)妊a(bǔ)救措施都彌補(bǔ)不了對(duì)作者本人意愿的無視所造成的傷害。

　　三是分工不明確。電視臺(tái)、制作方出于節(jié)省成本、易于策劃等考慮，往往平臺(tái)、資源“一肩挑”，既不能召集優(yōu)秀資源提供者匯聚旗下，其親手打造的內(nèi)容又常常投機(jī)取巧，直接導(dǎo)致自身陷入侵權(quán)困境。

　　此次事件中，王云飛要求給出合理解釋的微博轉(zhuǎn)發(fā)過8萬次，微博在聲援作者、敦促相關(guān)人士做出回應(yīng)上發(fā)揮了積極作用。在時(shí)有發(fā)生的同類事件中，維權(quán)的聲音也常常經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)得以擴(kuò)大，比如在應(yīng)對(duì)暢銷青春文學(xué)《蘭陵繚亂》抄襲多部網(wǎng)絡(luò)小說一事中，網(wǎng)友自發(fā)搜集證據(jù)、建立反抄襲博客，將《蘭陵繚亂》所抄襲的網(wǎng)絡(luò)小說篇目、明細(xì)及作者名單公諸于世。但因網(wǎng)絡(luò)的聲音不具有執(zhí)行效力，法律制裁又相對(duì)滯后，仍需公共組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等部門為受害者提供相關(guān)援助、支持。

　　以上措施只是亡羊補(bǔ)牢，要從根本上預(yù)防此類事件發(fā)生，理順大眾傳播產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵。平臺(tái)方應(yīng)自律、明確定位，電視臺(tái)對(duì)制作方提供的成品需嚴(yán)格審查。在去年年底召開的“2011中國(guó)版權(quán)年會(huì)”上，新聞出版總署署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)柳斌杰表示，目前國(guó)內(nèi)很多文化藝術(shù)作品創(chuàng)造力不夠，90%的作品屬于模仿和復(fù)制的。只有播出、制作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者或著作權(quán)持有人建立緊密聯(lián)系、真誠(chéng)合作、各司其職，才能在尊重原創(chuàng)的基礎(chǔ)上打造精品。筆者在此提示某些制作人，巧婦難為無米之炊，莫要因?yàn)樽约旱摹扒伞保央S意使用別人的“米”都當(dāng)成天經(jīng)地義。