每次，當(dāng)“百折不撓”的灰太狼喊起那句熟悉的“我一定會回來的！”時，會心的觀眾知道，這預(yù)示著下一個相似故事的開始。歲末年初，灰太狼會再次如期而至，被喜羊羊們整得千瘡百孔后離去，劇情循環(huán)賡續(xù)。創(chuàng)作者、觀者樂此不疲，默契依舊。就這樣，“喜羊羊與灰太狼系列”的電影版已然有4個年頭。

　　在頗受好評的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》后，觀眾對“喜羊羊與灰太狼系列”的期待水漲船高。然而，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》的評價(jià)臧否兩極。褒之者謂之“精彩依舊”，薄之者謂之“冷飯無味”，更有小孩子看得津津有味、一旁的家長鼾聲隆隆的景象。作為一個成功的動畫系列，乃至中國動畫史上空前的成功品牌，即使偶有失手，也不掩其瑜。該系列隨著美國迪士尼和香港意馬的資本介入勢必將滾雪球般地越做越大。但回首過往成功的系列動畫，即使如“名偵探柯南系列”，也難免在高票房之后經(jīng)歷過一段回落。因此，現(xiàn)在考慮“喜羊羊與灰太狼系列”的未來并非杞人憂天，隨著該系列的兒童觀眾逐漸長大，不得不讓人產(chǎn)生一絲憂慮。喜羊羊，如若“七年之癢”來臨，你準(zhǔn)備好了嗎？

　　眾所周知，“喜羊羊與灰太狼系列”的成功得益于其審美的“散點(diǎn)透視”，不同的受眾能找到各異的樂趣。少兒以片中的羊、狼斗爭為樂事；成年女性觀眾從中得出“相夫”之道，網(wǎng)上甚至一度流傳“嫁人就嫁灰太狼”的說法。羊族為兒童提供了童年的想象世界，狼族則仿佛是成人世界的現(xiàn)實(shí)折射。曾經(jīng)風(fēng)靡大陸熒屏的《貓和老鼠》中的游戲性質(zhì)也為“喜羊羊與灰太狼系列”提供了穩(wěn)定的心理基礎(chǔ)，即對立雙方并非真的、也不可能置對方于死地，但這種游戲化的斗爭卻為劇情的發(fā)展和趣味性的增加提供了永續(xù)的動力；片中善良的小灰灰與羊族的感情也給人溫情的感覺，消解了尖銳的善惡對立。

　　隨著原來團(tuán)隊(duì)核心人員的離開，迪士尼資本的介入以及對此作出的劇情呼應(yīng)和海外市場的考慮，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》是該系列處于調(diào)整期的一部，因此，劇情的銜接、角色的設(shè)置乃至笑點(diǎn)的安排都有“為賦新詩”的匠意之嫌。比如龍族的角色并未完全融入羊和狼的世界，顯得有些格格不入；之前觀眾對喜羊羊的父母身世有著見仁見智的想象，本片則把這一項(xiàng)坐實(shí)了，反而有煽情之嫌，而且不好為此后劇情的發(fā)展伏線。此外，笑點(diǎn)并非通過電影語言而是通過撓人笑穴的網(wǎng)絡(luò)語言實(shí)現(xiàn)，這些已經(jīng)引起不少成年觀眾反感，但都是些在調(diào)整中可以解決的問題。而深層次的問題則是，當(dāng)現(xiàn)有的觀眾群成長之后，屆時，“喜羊羊與灰太狼系列”該如何面對觀眾的流失？“小手拉大手”的營銷模式，一名兒童觀眾可能附帶兩至三名成年觀眾勢必面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，當(dāng)這種營銷模式力量式微之后，如何賦予“喜羊羊與灰太狼系列”以新的競爭力以繼續(xù)強(qiáng)化這一品牌，顯然是頭等大事；其次，隨著該系列走向國際，如何準(zhǔn)確把握國際觀眾的口味，而又不偏離當(dāng)下觀眾的趣味亦需權(quán)衡；再次，該系列并非“名偵探柯南系列”的推理型，可以老少通吃，那么審美旨趣與觀眾一同成長還是繼續(xù)發(fā)展新的兒童觀眾顯然也成為關(guān)乎全局的戰(zhàn)略抉擇；最后，《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》把消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)交給意馬公司，固然省卻了不少氣力，但是，從良性的電影及后電影開發(fā)收益的比重來看，一般來說，還是后者占的更多一些，當(dāng)然，其推廣成本也更高一點(diǎn)。片方將此假手他人也放棄了一次國產(chǎn)動畫電影自己開疆拓土、完善產(chǎn)業(yè)鏈條的機(jī)會。

　　作為一個國產(chǎn)動畫品牌，觀眾當(dāng)然希望其能像“百折不撓”的灰太狼一樣，高呼“我一定會回來的”。同時，也希望其回歸每次都能為觀眾帶來更多的驚喜。