新華網(wǎng)北京２月１７日電（記者許曉青、段菁菁、蔣芳）《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》１５日發(fā)布，《規(guī)劃綱要》圍繞建設(shè)社會主義文化強國的宏偉目標(biāo)，明確了“十二五”時期我國文化改革發(fā)展的指導(dǎo)思想、方針原則、具體目標(biāo)任務(wù)和重大舉措，對文化改革發(fā)展作出了全面部署。

　　綱要發(fā)布后，在各地文化企業(yè)引起強烈反響。

　　為企業(yè)決策指明了方向

　　江蘇省文化產(chǎn)業(yè)集團董事長李向民表示，作為企業(yè)經(jīng)營者，《綱要》如同“及時雨”，為企業(yè)的下一步發(fā)展指明了方向。如《綱要》中把重大文化建設(shè)的重點工程分解成５０多個項目，明確提出，全國有條件的縣級市、地級市要建成數(shù)字影院，鼓勵大型院線的成立，對電影市場必然形成較大的刺激作用。“我們企業(yè)正在著手打造文化產(chǎn)業(yè)基金，籌建文化影視小額貸款公司和影視版權(quán)交易所，同時從去年起在揚州籌建影視制作服務(wù)外包基地，正是看好了影視市場的繁榮。《綱要》的出臺為企業(yè)決策吃了一顆定心丸。”

　　鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径隆⒖偨?jīng)理周斌表示，《綱要》體現(xiàn)了中央高度重視繁榮文化事業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在這樣的大好環(huán)境下，鳳凰集團將倍加珍惜大好機遇，堅持科學(xué)發(fā)展，著眼于繼續(xù)保持行業(yè)第一，做精做亮出版主業(yè)，做大做強文化產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)走在全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列。

　　２０１２年和“十二五”期間，鳳凰集團核心目標(biāo)是成為全國文化產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略投資者和享譽世界的出版企業(yè)。通過實施數(shù)字化、企業(yè)化、內(nèi)容創(chuàng)新、市場拓展、人才強企、國際化六大發(fā)展戰(zhàn)略，力爭“十二五”末銷售收入突破２００億元，市值超５００億元，努力建成現(xiàn)代出版的重要基地，構(gòu)建中國現(xiàn)代書業(yè)第一網(wǎng)，成為國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的大型文化傳媒企業(yè)。

　　鼓勵文化“走出去”非常利好

　　綱要指出，要擴大文化企業(yè)對外投資和跨國經(jīng)營，鼓勵具有競爭優(yōu)勢和經(jīng)營管理能力的文化企業(yè)對外投資，興辦文化企業(yè)。

　　浙江中南卡通副總經(jīng)理吳佳說：“國家鼓勵擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口規(guī)模，推動開拓國際市場，逐步改變主要文化產(chǎn)品進出口嚴(yán)重逆差的局面，并扶持重點文化企業(yè)的海外發(fā)展。這對我們是非常利好的消息。”

　　上海新聞出版發(fā)展公司總經(jīng)理王有布說，在中國經(jīng)濟快速增長的背景下，文化企業(yè)加快“走出去”步伐是必然趨勢。規(guī)劃綱要中鼓勵文化企業(yè)擴大對外投資和跨國經(jīng)營，包括經(jīng)營出版社、書店、報刊等，這是一項富有遠見的長期戰(zhàn)略。

　　“隨著市場全球化發(fā)展，文化也漸漸變得全球化，文化輸出成了國家之間的‘暗戰(zhàn)’。影視企業(yè)的比拼也不僅僅是制作多少大片好劇，而是如何‘走出去’。”浙江華策影視總經(jīng)理趙依芳表示，海外的電視市場對中國影視業(yè)來說是塊誘人的蛋糕，誰先“走出去”，誰就能贏得未來。

　　“世界需要中國文化，中國文化‘走出去’是大勢所趨。”吳佳介紹，作為全國動漫自行出口實力最強的企業(yè)，中南卡通早在２００５年就開始走出國門，積極參加國外影視、授權(quán)展覽，通過各種渠道宣傳推廣國產(chǎn)原創(chuàng)動畫作品。

　　上海新聞出版發(fā)展公司已連續(xù)兩年與跨國分銷零售巨頭法國拉加代爾公司合作，在中國春節(jié)聯(lián)合舉辦全球范圍的中國圖書聯(lián)展。王有布說，今年的書展覆蓋了美國、加拿大、法國、德國等１６個國家和地區(qū)的３８個國際機場、２７個火車站，２０４家連鎖書店參與，預(yù)計２０１３年及以后，這類以“閱讀中國”為主題的跨國營銷合作將進一步擴大規(guī)模，形成中國出版“走出去”的一個國際品牌。

　　在“走出去”的過程中，華策頻頻“露臉”國際電視節(jié)，積極爭取與海外客戶溝通、互動的機會，新地區(qū)新客戶聯(lián)系窗口不斷建立。如今，華策已積累起一個強大的海外發(fā)行及合作網(wǎng)絡(luò)，與美國華納兄弟、韓國ＫＢＳ、日本ＮＨＫ等大型國際媒體機構(gòu)都建立了良好的合作關(guān)系，并逐步打開了東歐、拉丁美洲等國家的市場。

　　談到未來的發(fā)展計劃，不論是中南卡通還是華策影視，都有一個共同的目標(biāo)，就是進軍北美主流市場。

　　“走出去的困難也擺在面前：文化上的差異，技術(shù)上的距離。”趙依芳表示，走向北美市場之路并不好走。要改變以往中國影視、動漫企業(yè)價廉物美的影響，需要一系列的提升，包括從腳本創(chuàng)作到技術(shù)設(shè)備，到后期的營銷推廣。“在國家大力鼓勵文化企業(yè)走出去的背景下，我們希望能通過引進國外的高端人才，來縮小文化理念上的差距。”趙依芳說。