在網絡等新媒體的沖擊下，作為地方主流媒體的省級黨報，如何提高自身競爭力，提升輿論影響力和傳播力？

　　2009年以來，《遼寧日報》通過持續深入的改革創新——創新報道內容、創新版面編排、創新發行體制，初步破解了這一難題，實現了社會效益和經濟效益雙豐收：改革前，遼寧日報發行全部靠行政動員，現在每天零售2.3萬份；改革前，遼寧日報一年廣告收入在4000萬元上下，今年預計過億元。

　　人還是那些人，報還是這張報。巨變背后，“秘訣”何在？“關鍵是在省委的領導、支持、指揮下，遼寧日報回歸了新聞，挺進了市場，找回了黨報原本的活力。”遼寧日報社長兼總編輯孫剛深有感慨。

　　新聞黨報

　　媒體行業競爭激烈，由于種種原因，一些傳統媒體的吸引力在喪失，公信力在弱化，影響力在降低。“看微博十分鐘，用一個月正面報道療傷。”一句調侃，道出了傳統媒體在新媒體沖擊下面臨的巨大挑戰。

　　黨報如何贏得讀者，贏得市場，從而實現“服務大局”？遼寧日報的辦法是，轉變觀念，真正按照新聞規律、傳播規律辦報，從外形到內容，辦一張“新聞黨報”，而不是“會議簡報”。

　　2009年4月1日，遼寧報業集團編委會決定，以創辦具有廣泛影響力的“新聞黨報”為宗旨，徹底改變以報道工作為主、面孔呆板的形象。遼寧日報改變55年的舊模樣，采用了國際流行的“瘦報”，大膽選用更富沖擊力的圖片；在內容上，按照受眾需求，打造了政經新聞、熱點新聞、發現新聞、服務新聞、評論新聞、圖像新聞等六大貼近生活的新聞體系。

　　稿件短了、多了，圖片大了、美了。“用普通百姓愿意看、看得懂、記得住的語言來寫稿子、擬標題，是報社的基本要求，是編輯記者的普遍追求。”記者劉立綱說。“謀一次私利就會失一片人心”、“會來事不如多干事”這些鮮活的語言，成為報道地方領導的標題。遼寧“十二五”規劃發布時，遼寧日報用圖解方式進行解讀，巨大的視覺沖擊力和豐富的信息量，改變了過去傳統的時政報道形式。

　　遼寧日報的改革、改版、創新，是一次自上而下的思想解放運動。遼寧省委是遼報改革最堅定的支持者，把重要版面多給基層、多給普通群眾成為遼寧省委常委的共識。遼寧省委專門下發文件，規定全省重要會議報道控制在1500字以內，省委、省政府主要領導重要活動報道控制在1200字以內。報紙信息量大大增加，一版稿件從8條左右增至15條左右，過去連篇累牘的會議新聞、領導活動報道大大壓縮。省委書記王珉接受其他媒體采訪時的一篇通訊——《提高產業豐厚度》，全文8000字，遼報一版500字摘要進行轉載。