“七夕節(jié)”再掀消費潮 專家呼喚回歸傳統(tǒng)節(jié)日的文化本質(zhì)
新華網(wǎng)濟南8月22日電(記者高潔 劉寶森)8月23日是我國民間傳統(tǒng)的“七夕節(jié)”。被稱作“中國情人節(jié)”的“七夕節(jié)”,如今受到越來越多年輕人的人追捧,精明的商家自然不會錯過大好商機,圍繞“七夕節(jié)”的營銷已悄然升溫。
記者發(fā)現(xiàn),發(fā)達便捷的網(wǎng)絡成為商家促銷高地。帶有“七夕節(jié)”烙印的禮物,如鮮花、巧克力、首飾、玩偶等近期銷量大增;很多餐館、商場紛紛打出“七夕節(jié)”宣傳促銷廣告;一些反映愛情的影片也選擇此時上映,力圖借助濃郁的節(jié)日氛圍招徠觀眾。
據(jù)民俗專家解釋,“七夕節(jié)”起源于漢代,又稱“乞巧節(jié)”或“女兒節(jié)”。盡管“七夕節(jié)”是我國傳統(tǒng)節(jié)日中較具浪漫色彩的一個節(jié)日,但并不等同于西方的情人節(jié);只是在現(xiàn)代商業(yè)氛圍影響下,“七夕節(jié)”逐漸成為眾多愛情節(jié)日之一。
與此同時,不少打算為自己心儀姑娘采購禮物的男性對這個傳統(tǒng)節(jié)日也有“微詞”。今年剛剛參加工作的IT工作者付磊打算帶女友去餐廳吃頓燭光晚餐。“但1根蠟燭的價格比我一個月的電費還高。”他苦笑道,“談錢傷浪漫,談浪漫傷錢啊。”
在不少女性眼中,被商業(yè)化了的“七夕節(jié)”也并不浪漫。“80后”單身女青年黃平麗告訴記者,這種消費主義至上的過節(jié)方式?jīng)]有任何情調(diào),演化為消費日的中國情人節(jié)與西方情人節(jié)還有什么不同?
與男友相戀3年的吳慶玲希望男友能夠帶給自己一個有中國味的浪漫“七夕節(jié)”,而不是送束花,吃頓飯,看場電影。她認為與其到人滿為患的情侶集中地排隊等座位,還不如散步聊天放松心情。
山東師范大學文學院教授王恒展認為,我國傳統(tǒng)的“七夕節(jié)”具有濃郁的浪漫氣息和豐富的文化內(nèi)涵,應該借助這個傳統(tǒng)節(jié)日倡導忠貞不渝的愛情觀,讓更多年輕人堅定對理想愛情的向往和追求,并使之回歸傳統(tǒng)節(jié)日的文化本質(zhì)。
(編輯:子木)
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