孔子學(xué)院教師向俄羅斯學(xué)生傳授中國書法。中新社發(fā)

　　文化“走出去”是我國“十二五”時(shí)期的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，是形成與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國際地位相匹配的國家軟實(shí)力的歷史性任務(wù)。當(dāng)前，我國文化“走出去”面臨著多元化的主體、多樣性的內(nèi)容和多層面的客體，需要構(gòu)建精細(xì)化戰(zhàn)略來積極應(yīng)對(duì)。

　　一、實(shí)施精細(xì)化戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)文化“走出去”的必要選擇

　　文化“走出去”的精細(xì)化戰(zhàn)略就是通過調(diào)整管理理念和方法，合理配置文化資源，使文化“走出去”工程取得最優(yōu)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)中國文化走進(jìn)國際社會(huì)、文化企業(yè)走進(jìn)世界市場、文化產(chǎn)業(yè)走進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)分工體系的目標(biāo)。

　　首先，國際文化交流格局的復(fù)雜性要求構(gòu)建精細(xì)化戰(zhàn)略。世界各民族的文化觀念、思想方式、審美觀念、心理狀態(tài)、文化設(shè)施及文化活動(dòng)存在各自的特點(diǎn)，在歷史上形成不同的文化體系，而隨著世界經(jīng)濟(jì)的相互依存越來越緊密，多樣性的文化越來越互相滲透和相互碰撞，在實(shí)踐中形成交織互動(dòng)的文化交流格局。中國文化面對(duì)這樣的外部環(huán)境，有必要在文化交流的目標(biāo)、方式上進(jìn)行細(xì)化區(qū)分，有目的、有針對(duì)性地采取相應(yīng)的文化交流與傳播方式，從而廣泛地傳播中華文化。

　　其次，世界文化市場和傳播規(guī)律要求構(gòu)建精細(xì)化戰(zhàn)略。國際文化產(chǎn)業(yè)及文化市場的發(fā)展已經(jīng)形成一定規(guī)模，文化“走出去”有必要把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在國際文化產(chǎn)業(yè)競爭的大環(huán)境下制定有關(guān)的管理方案，深入地調(diào)研國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和世界文化市場的現(xiàn)有規(guī)則，從而使文化產(chǎn)品輸出能夠按照國際慣例有序運(yùn)營。

　　第三，文化產(chǎn)品與行業(yè)的差異性要求構(gòu)建精細(xì)化戰(zhàn)略。我國《文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》規(guī)定文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)范疇，包括新聞服務(wù)、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)等。各個(gè)門類具有不同的產(chǎn)品特色、營銷渠道、受眾對(duì)象及不同的生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)特點(diǎn)，我們有必要細(xì)化研究各分類產(chǎn)品在世界市場的運(yùn)營規(guī)律。