核心提示

　　■每種新媒介的出現(xiàn)，都會(huì)引起人們對(duì)紙媒命運(yùn)的擔(dān)憂，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尤甚。

　　■不管紙媒還是數(shù)字化媒體，其能否成功吸引讀者，最終都要靠產(chǎn)品講話。

　　■抓住技術(shù)變革的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的深度融合，是紙媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必然選擇。

　　人類將不可避免地走向高效信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。當(dāng)越來(lái)越多的人把視線從傳統(tǒng)紙媒投向網(wǎng)絡(luò)，關(guān)于紙媒會(huì)以何種形態(tài)存在的爭(zhēng)論也開(kāi)始不絕于耳——作為一種傳播介質(zhì)，紙媒在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下會(huì)黯然撤退，被讀者冷落甚至遺忘？還是借助技術(shù)革命在電子化浪潮中重拾生機(jī)？——日前剛?cè)雽W(xué)的華中科技大學(xué)新聞系學(xué)生金夢(mèng)雅就在這樣的思考與討論中開(kāi)始了大學(xué)第一堂課——這也成為這個(gè)時(shí)代對(duì)紙媒命運(yùn)的最終追問(wèn)。

　　1.紙媒的冬天真的來(lái)了嗎？

　　【現(xiàn)象】

　　“到2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸于零。”——美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報(bào)紙》一書(shū)中對(duì)報(bào)紙的命運(yùn)如是預(yù)測(cè)。他甚至將消失時(shí)間準(zhǔn)確定格：“到2043年春季的某一天，美國(guó)最后一張報(bào)紙將被扔進(jìn)垃圾筒。”

　　當(dāng)20世紀(jì)末數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介越來(lái)越被熟悉后，“紙媒要完了”的聲音也愈加高漲。2010年，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)外表示未來(lái)將停止出版印刷版報(bào)紙，主推網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙訂閱業(yè)務(wù)。而此前擁有140余年歷史的美國(guó)《西雅圖郵報(bào)》已宣布終止印刷版報(bào)紙的發(fā)行，而轉(zhuǎn)為完全的網(wǎng)絡(luò)版。

　　一方面，愈加發(fā)達(dá)的物質(zhì)和技術(shù)手段為數(shù)字傳媒的發(fā)展提供了巨大潛力；另一方面，隨著媒介競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，包括報(bào)紙、期刊與書(shū)籍在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介開(kāi)始面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這樣的趨勢(shì)也傳遞到我國(guó)，根據(jù)種種現(xiàn)象不乏有業(yè)內(nèi)人士做出紙媒即將進(jìn)入“寒冬”的判斷。

　　依據(jù)之一是發(fā)行量：2008年度，我國(guó)報(bào)紙總印量首次出現(xiàn)下降；2009年度持續(xù)這一下降態(tài)勢(shì)，較上年再減少6.78%；2010年開(kāi)始扭負(fù)為正。專家分析，新興的數(shù)字媒體不可避免地在初期吸引大量使用者，但新鮮過(guò)后受眾還會(huì)有一個(gè)重新比較和選擇的過(guò)程。

　　依據(jù)之二是電子化閱讀的興起。無(wú)論是標(biāo)榜著“結(jié)束了無(wú)紙不成書(shū)歷史”的電子書(shū)，還是締造了“萬(wàn)卷圖書(shū)三兩輕”的掌上電腦都顛覆了傳統(tǒng)閱讀方式。科技的進(jìn)步讓電子化閱讀取代紙質(zhì)印刷成為可能。

　　依據(jù)之三是紙媒讀者的流失。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，其中18～30歲的青年人普及率達(dá)到98%，已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。再過(guò)30年左右，即2040年前后，這一網(wǎng)民群體的年齡就是48～60歲，涵蓋了社會(huì)上最具話語(yǔ)權(quán)和購(gòu)買(mǎi)力的主流人群。他們和比他們更年輕的一代人都在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下長(zhǎng)大，決定了其傳媒接觸的偏好必定是“在線閱讀”。

　　依據(jù)之四是成本。與新媒體相比，建立在新聞紙和印刷設(shè)備基礎(chǔ)上的報(bào)業(yè)成本極高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)報(bào)紙每多1萬(wàn)份的印量要增加300萬(wàn)元的開(kāi)支。因此多數(shù)報(bào)紙發(fā)行靠廣告收入來(lái)彌補(bǔ)，而廣告費(fèi)又極易受經(jīng)濟(jì)狀況的影響。

　　“當(dāng)前紙媒受到的挑戰(zhàn)確實(shí)很?chē)?yán)峻，不同紙媒類型受影響的程度也不同。”《讀者》雜志社主編富康年對(duì)記者表示，時(shí)效性與受沖擊程度成正比，時(shí)效性越強(qiáng)，受沖擊程度越大。“相比之下，報(bào)紙受到的影響最大，其次是期刊，最后是圖書(shū)。”

　　但是，是否能就此判斷紙媒的冬天已經(jīng)來(lái)到？

　　“紙媒消亡論不是今天才有的。1895年無(wú)線電出現(xiàn)，1926年電視出現(xiàn)，每種新媒介出現(xiàn)后，都曾引起人們對(duì)紙媒命運(yùn)的擔(dān)憂。但是，今天的紙媒并沒(méi)有消亡，說(shuō)明紙質(zhì)化閱讀的生命力是非常強(qiáng)大的。不能就此判斷紙媒會(huì)在此輪電子化浪潮中走向沒(méi)落。”在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)程曼麗看來(lái)，新媒介的出現(xiàn)一般并不會(huì)即刻給原有的媒介帶來(lái)顛覆性的改變，而是在長(zhǎng)期的共存中，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性生長(zhǎng)、相互融合發(fā)展。

　　事實(shí)上，對(duì)紙媒“寒冬論”的質(zhì)疑和反對(duì)之聲同樣不絕如縷。新聞集團(tuán)總裁默多克表示，他相信報(bào)紙將在21世紀(jì)達(dá)到一個(gè)新的高度：“雖然不再會(huì)以今天被扔到門(mén)前臺(tái)階上那種方式存在，但它砰然落地的一聲悶響，將在我們的社會(huì)和世界各地發(fā)出長(zhǎng)久的回聲。”

　　中國(guó)業(yè)界和學(xué)界對(duì)“紙媒消亡論”也大多持反對(duì)的態(tài)度。中國(guó)人民大學(xué)新聞系教授喻國(guó)明提出：“網(wǎng)絡(luò)是一種新媒體，而且更先進(jìn)。但即使再先進(jìn)，也不會(huì)把報(bào)紙完全吞掉。”