中國(guó)國(guó)家形象片亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)

　　當(dāng)今世界綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用也更加凸顯。黨的十八大強(qiáng)調(diào)，“全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。立足中國(guó)的具體國(guó)情，提升國(guó)家文化軟實(shí)力要明確其根本，找到其內(nèi)生動(dòng)力和途徑支撐。

　　建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的根本

　　價(jià)值觀是文化中最核心最根本的部分，文化軟實(shí)力內(nèi)涵中的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀決定文化軟實(shí)力的性質(zhì)和發(fā)展方向。在我國(guó)，社會(huì)主義核心價(jià)值體系是意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)反映，是社會(huì)主義制度的生命和靈魂。所以，提升我國(guó)文化軟實(shí)力必須以社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)為根本和核心。

　　我國(guó)是一個(gè)擁有56個(gè)民族的人口大國(guó)，各民族歷史文化、風(fēng)土人情差異很大。隨著改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)成分、組織方式、就業(yè)方式、分配方式和利益關(guān)系日趨多樣化，人們的思想文化也呈現(xiàn)出多元、多變的發(fā)展新趨勢(shì)。面對(duì)這種形勢(shì)，必須有馬克思主義統(tǒng)一指導(dǎo)思想的引領(lǐng)、中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想的凝聚、以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神的激勵(lì)及以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會(huì)主義榮辱觀的規(guī)范。如果缺失社會(huì)主義核心價(jià)值體系的引領(lǐng)、凝聚、激勵(lì)和規(guī)范，我國(guó)團(tuán)結(jié)一致、共同奮斗的思想道德基礎(chǔ)就會(huì)消失，人心渙散、社會(huì)混亂局面就會(huì)出現(xiàn)。所以，我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)必須把社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)作為根本。

　　社會(huì)主義核心價(jià)值體系的引領(lǐng)、凝聚、激勵(lì)和規(guī)范作用是以“自由民主”為標(biāo)榜的西方價(jià)值觀所不具備和無(wú)可比擬的。因此，我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)的核心任務(wù)就是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的建設(shè)。鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位，用馬克思主義中國(guó)化的最新成果指導(dǎo)文化軟實(shí)力建設(shè)；用中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想凝聚全體民眾共同參與文化建設(shè)，為我國(guó)文化軟實(shí)力的建設(shè)凝聚力量；用以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神激勵(lì)鼓舞全體民眾斗志，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮；用社會(huì)主義榮辱觀引領(lǐng)我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)的基本道德和文化風(fēng)尚，提高全民的思想道德素質(zhì)和文化修養(yǎng)。

　　不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力

　　創(chuàng)新是一個(gè)民族和國(guó)家進(jìn)步的不竭動(dòng)力和源泉。樹(shù)立新的文化理念，不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)的堅(jiān)實(shí)根基。但我們不能囿于這種傳統(tǒng)文化停滯不前，而要古為今用、推陳出新。在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展創(chuàng)新，以“使之與當(dāng)代社會(huì)相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性，體現(xiàn)時(shí)代性”。提升我國(guó)文化軟實(shí)力一定要積極發(fā)揮傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢(shì)，不斷培養(yǎng)和提高創(chuàng)新能力，推動(dòng)文化創(chuàng)新。

　　文化軟實(shí)力建設(shè)的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力是文化創(chuàng)新，文化創(chuàng)新的核心則是內(nèi)容的創(chuàng)新。首先，要進(jìn)行文化內(nèi)容的創(chuàng)新就要著眼于滿足人民群眾精神文化需求。人民群眾是文化創(chuàng)新的主體，而文化創(chuàng)新的目的又是為了更好地滿足人民群眾的精神文化需求。所以在文化創(chuàng)新的內(nèi)容上要尊重人民群眾的主體地位和首創(chuàng)精神，傾聽(tīng)群眾呼聲，反映人民愿望，從社會(huì)文化生活的新特點(diǎn)和人民群眾精神文化需求的新變化出發(fā)，探索和創(chuàng)造新的文化內(nèi)容。其次，文化創(chuàng)新的內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)、順應(yīng)世界文化發(fā)展潮流。當(dāng)今是一個(gè)大變革的時(shí)代，任何創(chuàng)新都要以時(shí)代特征為基本出發(fā)點(diǎn)，文化內(nèi)容創(chuàng)新也不例外。同時(shí)，推進(jìn)文化內(nèi)容創(chuàng)新必須具有世界眼光，用更加寬闊的視野來(lái)觀察世界文化發(fā)展的趨勢(shì)，及時(shí)了解掌握國(guó)內(nèi)外文化發(fā)展動(dòng)向，積極搶占文化發(fā)展的制高點(diǎn)。

　　大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑

　　文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，是一個(gè)國(guó)家文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。但與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后。雖然近年來(lái)取得了很大的進(jìn)步，但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上還不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例太小。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場(chǎng)中占43%，中國(guó)則不到4%。就文化產(chǎn)業(yè)本身來(lái)說(shuō)，也存在集約化程度低、文化出口能力弱等不足。因此，提升我國(guó)文化軟實(shí)力，就必須彌補(bǔ)這些不足，扭轉(zhuǎn)不利局面，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，努力推動(dòng)其成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，這是一條必經(jīng)之路和重要途徑。

　　大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力可以從以下四個(gè)方面入手。首先，推進(jìn)文化體制的不斷改革，逐步建立和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制。其次，啟動(dòng)高端文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略。上海世博會(huì)集中展示了人類最新的科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，因此，要充分利用世博會(huì)對(duì)我國(guó)高端文化產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的催化作用，推動(dòng)高端文化產(chǎn)業(yè)的集聚，通過(guò)科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，形成新興科技高端文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)高端文化產(chǎn)業(yè)的集群式發(fā)展。再次，整合文化資源，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)資源配置。要以中華文化深厚歷史文化底蘊(yùn)為依托，打造具有區(qū)域特色、鮮明時(shí)代特征和東方風(fēng)格氣派的文化標(biāo)志和形象，重點(diǎn)整合民俗特色、戲劇表演、文化旅游和武術(shù)文化等有比較優(yōu)勢(shì)的資源，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，打造一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。最后，拓展文化市場(chǎng)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范外資引進(jìn)和文化產(chǎn)品進(jìn)口，形成以民族文化為主體、吸收外來(lái)有益文化的文化市場(chǎng)格局。從體制的改革到市場(chǎng)的拓展，文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展必將能大大提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。

　　增強(qiáng)文化的有效傳播能力是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要支撐

　　文化的傳播能力已經(jīng)成為制約國(guó)家文化軟實(shí)力的重要因素。增強(qiáng)文化的有效傳播能力，積極開(kāi)展對(duì)外文化交流與合作是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要支撐。我們要積極適應(yīng)世界文化交流、交融、交鋒更加頻繁的新趨勢(shì)，實(shí)施國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易促進(jìn)工程，擴(kuò)大文化貿(mào)易，完善文化“走出去”方式，鼓勵(lì)中華文化更多以民間和商業(yè)的方式“走出去”，特別要注重以鮮明的中國(guó)風(fēng)格與中國(guó)氣派讓高端文化產(chǎn)品“走出去”，以此打造具有國(guó)際影響力的文化產(chǎn)品，加快推進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向世界，增強(qiáng)和擴(kuò)大中華文化的傳播力和影響力。

　　文化傳媒是國(guó)家文化軟實(shí)力的生成途徑和表現(xiàn)方式。增強(qiáng)文化有效傳播能力的關(guān)鍵在于加強(qiáng)文化傳媒建設(shè)，壯大文化傳媒的實(shí)力。我國(guó)要在把握文化傳播規(guī)律的前提下，加快建設(shè)世界一流的現(xiàn)代文化傳媒。首先，要?jiǎng)?chuàng)新文化傳播手段、提高輿論引導(dǎo)能力。我們要善于運(yùn)用廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代文化傳播手段，特別要高度重視被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大影響和重大作用，使其成為傳播我國(guó)文化的新陣地、對(duì)外交流的新平臺(tái)和公共文化服務(wù)的新前沿，努力實(shí)現(xiàn)由主導(dǎo)國(guó)內(nèi)輿論向影響國(guó)際輿論的跨越。其次，要走媒介產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、多樣化的道路,以推動(dòng)更多富有時(shí)代氣息、反映現(xiàn)代中國(guó)文化的文化標(biāo)志、文化符號(hào)和文化品牌走出國(guó)門、走向世界，以此增強(qiáng)中華文化在世界的影響力和感召力，增強(qiáng)中國(guó)媒體的話語(yǔ)權(quán)，形成與我國(guó)國(guó)際地位相稱的輿論力量，增強(qiáng)文化的有效傳播力，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。  (作者單位：西南大學(xué))