恐怕誰(shuí)都沒(méi)有想到，一部成本不過(guò)3000萬(wàn)的電影《泰囧》竟然已經(jīng)暴收8億多票房，并且繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，不僅創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄，而且大有超過(guò)今年國(guó)內(nèi)票房冠軍3D版《泰坦尼克》之勢(shì)，尤其在年關(guān)之時(shí)，可能讓年度國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片票房比例來(lái)個(gè)逆轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)片總票房向著50%以上邁進(jìn)。為什么演員改行導(dǎo)演的徐崢能擊敗馮小剛、陸川等著名導(dǎo)演，成為今年的國(guó)產(chǎn)片票房冠軍？檔期、品牌、演員，我認(rèn)為是《泰囧》成為黑馬最重要的三點(diǎn)。

　　賀歲檔需要什么樣的電影？賀歲檔電影固然不是只有一個(gè)類(lèi)型，但觀眾最想看的是什么？在預(yù)先被告知《1942》講餓殍遍野、《王的盛宴》講導(dǎo)演個(gè)人歷史觀、《血滴子》名字就帶“血”、《大上海》讓周潤(rùn)發(fā)再進(jìn)“上海灘”，其中有些電影光是聽(tīng)就沒(méi)有興趣看了。大多數(shù)人想在這個(gè)檔期拋去一年工作的辛勞，放松地看一場(chǎng)電影，在影院里有意思地開(kāi)懷一笑，好像只能選《泰囧》，于是，它突圍而出。

　　別忘了賀歲檔發(fā)軔于香港的搞笑賀歲片，檔期是電影營(yíng)銷(xiāo)的客觀規(guī)律性總結(jié)。與中國(guó)最大的票倉(cāng)賀歲檔相對(duì)應(yīng)的是美國(guó)的暑期檔，很多美國(guó)主流商業(yè)大片會(huì)確定在暑期檔，同時(shí)，青少年是這一檔期主要的受眾群，所以這段時(shí)間放映的無(wú)論是科幻片、災(zāi)難片還是恐怖片都會(huì)加入青春元素，更不用說(shuō)在暑期檔主打的青春勵(lì)志片和動(dòng)畫(huà)片了。這些電影基本在策劃之初就已經(jīng)確定了自己的檔期，隨后所有的宣傳都按倒計(jì)時(shí)的方式走。與美國(guó)不同的是，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影的檔期有相當(dāng)大的任意性和不確定性，這就給電影進(jìn)行檔期營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)阻礙。

　　《泰囧》品牌是2010年《人在囧途》樹(shù)起來(lái)的，當(dāng)年是以800萬(wàn)成本獲取近5000萬(wàn)票房，在之后的兩年中，網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)的不斷播出，影片的可樂(lè)、正能量，都為《人在囧途》攢下了口碑。如同電影《喜羊羊》一樣，沒(méi)有同名系列動(dòng)畫(huà)片在電視臺(tái)長(zhǎng)期播出積攢下的人氣，電影《喜羊羊》系列片也不可能取得高票房。

　　雖然《人再囧途之泰囧》與《人在囧途》的票房有云泥之別，雖然《泰囧》保持了《人在囧途》的故事走向、人物關(guān)系和主演陣容，同樣是倒霉精英男和搗蛋實(shí)誠(chéng)吊絲相伴路途上的故事，但是《泰囧》在劇本的打磨上明顯弱于第一部，“途”的特點(diǎn)“泰”不突出，整個(gè)故事漏洞百出，徐朗研發(fā)的油霸在現(xiàn)實(shí)生活中早已被定性為“水變油”的騙局，王寶手上的重要道具仙人球根本不會(huì)被允許出境，導(dǎo)致徐朗放棄油霸項(xiàng)目的原因居然是油霸對(duì)于植物的毒性，話說(shuō)給仙人球澆石油仙人球也得死啊。其次在人物設(shè)置上，是否能因?yàn)橥鯇氄紦?jù)的道德制高點(diǎn)就可以原諒他所有的“二”，實(shí)際上這么冒失的人并不可愛(ài)。另外，沒(méi)有原創(chuàng)性的精巧情節(jié)也非常致命。只讓王寶強(qiáng)一人抖笑料也未免浪費(fèi)了徐崢和黃渤兩大喜劇演員。

　　《囧途》據(jù)說(shuō)要拍續(xù)集，但如何維護(hù)好品牌還得下功夫，因?yàn)槊髂曩R歲片，《囧途》會(huì)面臨同類(lèi)型電影的激烈競(jìng)爭(zhēng)，它不再是喜劇類(lèi)的一枝獨(dú)秀。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)上價(jià)格的上下波動(dòng)一樣，今年白菜價(jià)高了，明年種的人就多，價(jià)格也會(huì)賤了。今年喜劇少了，喜劇火了，明年大家就要扎堆上喜劇了。誰(shuí)的劇本好，有創(chuàng)新，誰(shuí)才能在賀歲檔拔得頭籌。