春節(jié)期間，春晚是人們熱議的必備話題。除了人民所熟知的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)以外，各地方電視臺(tái)也精心打造晚會(huì)豐富人們的假日生活。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，網(wǎng)絡(luò)春晚又成為了一匹賀歲黑馬，引來了大家的關(guān)注與熱議。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚并非新生事物

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)春晚并非近一兩年的新生事物，網(wǎng)絡(luò)春晚的雛形最早可追溯到2002年春節(jié)期間網(wǎng)易推出的“虛擬春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，也被一些網(wǎng)友稱為“山寨春晚”。2006年初，優(yōu)酷網(wǎng)將網(wǎng)友們上傳的節(jié)目做了整理編輯，正式取名“網(wǎng)絡(luò)春晚”，但由于當(dāng)時(shí)并無網(wǎng)下現(xiàn)實(shí)運(yùn)作，影響不是很大。2009年1月10日，由聚橙網(wǎng)網(wǎng)友自發(fā)舉辦的“深圳山寨春晚”登臺(tái)亮相，成為我國(guó)第一臺(tái)正式上演的并全程通過網(wǎng)絡(luò)同步直播，也是第一臺(tái)完全“草根化”運(yùn)作、沒有專業(yè)演員、不帶任何商業(yè)元素的“山寨春晚”。遺憾的是，由于失卻了主流電視媒體的協(xié)作，“深圳山寨春晚”沒能取得更大的社會(huì)影響。

　　2010年，作為主流電視媒體的BTV的積極介入，無疑是一個(gè)標(biāo)志性的里程碑。有媒體認(rèn)為，這意味著“網(wǎng)絡(luò)春晚”己擺脫了草根身份，正向著娛樂主流的方向進(jìn)軍；也有專家因此將2010年稱為“網(wǎng)絡(luò)春晚元年”，是我國(guó)“春晚”文化的新起點(diǎn)。

　　如果說2010年是網(wǎng)絡(luò)春晚元年的話，那么，2011年就是網(wǎng)絡(luò)春晚向縱深發(fā)展的一年。2011年，除BTV繼續(xù)舉辦了五場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)春晚外，包括湖南、北京、山東、海南、深圳等地的衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)站，也推出了各自的網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目；連央視也放下身段，首次大手筆投身網(wǎng)絡(luò)春晚，從大年初一到大年初六，央視綜藝頻道和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)同步播出了六場(chǎng)不同主題、不同形式的網(wǎng)絡(luò)春晚。

　　2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了5.5億人，網(wǎng)絡(luò)春晚在2013年春節(jié)使出渾身解數(shù)，在全國(guó)各地輪番登場(chǎng)，百花齊放。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚是有益補(bǔ)充

　　“中國(guó)夢(mèng)”2013年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚“我愛中國(guó)的N個(gè)理由”主題晚會(huì)播出；全國(guó)5000多個(gè)社區(qū)參與自編自導(dǎo)的第二屆全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚在全國(guó)200多家網(wǎng)絡(luò)媒體同步播出，與各地網(wǎng)友共享“草根春晚”大戲；此外還有全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚，青少年網(wǎng)絡(luò)春晚以及各地衛(wèi)視主辦的網(wǎng)絡(luò)春晚……

　　湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授李濱認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)春晚的興起在一定程度上反映了社會(huì)對(duì)電視春晚的變革期待。網(wǎng)絡(luò)春晚以民間化、草根性，以及高度的互動(dòng)性與電視春晚形成對(duì)照。但是從整體看，網(wǎng)絡(luò)春晚尚不足以對(duì)電視春晚構(gòu)成挑戰(zhàn)。”

　　北京電視臺(tái)文藝中心的宋毅全程參與了2011年北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚的制作，針對(duì)今年網(wǎng)絡(luò)春晚遍地開花的情況，他態(tài)度肯定。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)春晚是傳統(tǒng)春晚的有益補(bǔ)充，是一種趨勢(shì)。他說：“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，我們應(yīng)該注重到‘聯(lián)歡’二字，把晚會(huì)延伸成為春節(jié)聯(lián)歡文化活動(dòng)，更好地服務(wù)大眾。在服務(wù)大眾方面，網(wǎng)絡(luò)春晚有優(yōu)勢(shì)。”

　　的確，在眾多形式的網(wǎng)絡(luò)春晚中，走“草根”路線的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚辦的最為紅火。全國(guó)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚是以中國(guó)社區(qū)志愿服務(wù)網(wǎng)等單位主辦的一場(chǎng)民間春晚文藝活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年舉辦的首屆社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚，吸引2150多萬人次在線觀看，創(chuàng)下社區(qū)參與面最廣、參演人數(shù)最多、播出節(jié)目最多和收看人數(shù)最多等“全國(guó)之最”。2013年舉辦的第二屆社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚將繼續(xù)突出“家門口”“地方味”等亮點(diǎn)，演百姓生活，講居民故事，將給網(wǎng)友帶來不一樣的視聽感受。

　　“草根”的網(wǎng)絡(luò)春晚

　　網(wǎng)友“凳子”是網(wǎng)絡(luò)春晚的忠實(shí)擁護(hù)者，她喜歡它的“草根”和“接地氣兒”。

　　她說，“中國(guó)版的蘇珊大媽”、“葫蘆爺爺”深受大家喜愛，他們的平凡、他們的才藝和快樂是對(duì)春晚的最好詮釋。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)迅捷、自由、互動(dòng)的傳播特性，普通事件經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)數(shù)以千萬計(jì)人次的傳播之后，很容易由于輿論膨脹演變成為公共事件，于是也產(chǎn)生了不少網(wǎng)絡(luò)明星。網(wǎng)絡(luò)春晚給了這些人更大的舞臺(tái)，而他們也給網(wǎng)絡(luò)春晚帶來了人氣。

　　2011年，北京網(wǎng)絡(luò)春晚，將網(wǎng)上熱傳的歌曲《忐忑》搬上舞臺(tái)，邀請(qǐng)?jiān)徚漳扰c百位百姓歌手進(jìn)行同臺(tái)互動(dòng)，舞臺(tái)效果令人感動(dòng)和驚嘆。

　　宋毅介紹，網(wǎng)絡(luò)春晚的最大特點(diǎn)是受眾年輕化和節(jié)目親民且原創(chuàng)多。以2011年北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚為例，在所有節(jié)目表演者中草根演員占總體的23.6%。有草根演員參與的節(jié)目為39個(gè)，占節(jié)目總數(shù)的36.8%，這一數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)春晚中草根表演者的比例。

　　但網(wǎng)絡(luò)春晚也面臨著自己的挑戰(zhàn)。李濱認(rèn)為：“真正的網(wǎng)絡(luò)春晚，其優(yōu)勢(shì)主要在于其演出和傳播成本相對(duì)低廉，網(wǎng)民參與度高，在播出的時(shí)間和空間上比電視更富有延展性。但在播出的音畫質(zhì)量、現(xiàn)場(chǎng)效果等方面，網(wǎng)絡(luò)傳播還難以達(dá)到電視的水平。而資源有限、品牌影響力弱也是制約因素。網(wǎng)絡(luò)春晚應(yīng)該真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)化、大眾化、高互動(dòng)性和參與性等特點(diǎn)。同時(shí)大幅提升節(jié)目自身的吸引力。民間化、精品化應(yīng)是今后網(wǎng)絡(luò)春晚的發(fā)展方向。”

　　宋毅坦言：“網(wǎng)絡(luò)春晚在收視率和盈利模式上并不樂觀。因?yàn)榻邮芫W(wǎng)絡(luò)春晚的觀眾都是熟知網(wǎng)絡(luò)事件和網(wǎng)絡(luò)語言的年輕人，而電視的主要受眾年齡較長(zhǎng)，這是矛盾的。但無論怎樣，網(wǎng)絡(luò)春晚是發(fā)展方向，制作者不應(yīng)短視，希望網(wǎng)絡(luò)春晚在發(fā)展的同時(shí)，能夠找到提高盈利模式和收視率的突破點(diǎn)。”

　　（光明日?qǐng)?bào)記者 劉茜 通訊員 王冠男）