春節(jié)期間，春晚是人們熱議的必備話題。除了人民所熟知的中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會以外，各地方電視臺也精心打造晚會豐富人們的假日生活。隨著網(wǎng)絡的興起，網(wǎng)絡春晚又成為了一匹賀歲黑馬，引來了大家的關注與熱議。

　　網(wǎng)絡春晚并非新生事物

　　事實上，網(wǎng)絡春晚并非近一兩年的新生事物，網(wǎng)絡春晚的雛形最早可追溯到2002年春節(jié)期間網(wǎng)易推出的“虛擬春節(jié)聯(lián)歡晚會”，也被一些網(wǎng)友稱為“山寨春晚”。2006年初，優(yōu)酷網(wǎng)將網(wǎng)友們上傳的節(jié)目做了整理編輯，正式取名“網(wǎng)絡春晚”，但由于當時并無網(wǎng)下現(xiàn)實運作，影響不是很大。2009年1月10日，由聚橙網(wǎng)網(wǎng)友自發(fā)舉辦的“深圳山寨春晚”登臺亮相，成為我國第一臺正式上演的并全程通過網(wǎng)絡同步直播，也是第一臺完全“草根化”運作、沒有專業(yè)演員、不帶任何商業(yè)元素的“山寨春晚”。遺憾的是，由于失卻了主流電視媒體的協(xié)作，“深圳山寨春晚”沒能取得更大的社會影響。

　　2010年，作為主流電視媒體的BTV的積極介入，無疑是一個標志性的里程碑。有媒體認為，這意味著“網(wǎng)絡春晚”己擺脫了草根身份，正向著娛樂主流的方向進軍；也有專家因此將2010年稱為“網(wǎng)絡春晚元年”，是我國“春晚”文化的新起點。

　　如果說2010年是網(wǎng)絡春晚元年的話，那么，2011年就是網(wǎng)絡春晚向縱深發(fā)展的一年。2011年，除BTV繼續(xù)舉辦了五場網(wǎng)絡春晚外，包括湖南、北京、山東、海南、深圳等地的衛(wèi)視臺網(wǎng)站，也推出了各自的網(wǎng)絡春晚節(jié)目；連央視也放下身段，首次大手筆投身網(wǎng)絡春晚，從大年初一到大年初六，央視綜藝頻道和中國網(wǎng)絡電視臺同步播出了六場不同主題、不同形式的網(wǎng)絡春晚。

　　2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了5.5億人，網(wǎng)絡春晚在2013年春節(jié)使出渾身解數(shù)，在全國各地輪番登場，百花齊放。

　　網(wǎng)絡春晚是有益補充

　　“中國夢”2013年CCTV網(wǎng)絡春晚“我愛中國的N個理由”主題晚會播出；全國5000多個社區(qū)參與自編自導的第二屆全國社區(qū)網(wǎng)絡春晚在全國200多家網(wǎng)絡媒體同步播出，與各地網(wǎng)友共享“草根春晚”大戲；此外還有全球華人網(wǎng)絡春晚，青少年網(wǎng)絡春晚以及各地衛(wèi)視主辦的網(wǎng)絡春晚……

　　湖南師范大學新聞與傳播學院副教授李濱認為：“網(wǎng)絡春晚的興起在一定程度上反映了社會對電視春晚的變革期待。網(wǎng)絡春晚以民間化、草根性，以及高度的互動性與電視春晚形成對照。但是從整體看，網(wǎng)絡春晚尚不足以對電視春晚構(gòu)成挑戰(zhàn)。”

　　北京電視臺文藝中心的宋毅全程參與了2011年北京電視臺網(wǎng)絡春晚的制作，針對今年網(wǎng)絡春晚遍地開花的情況，他態(tài)度肯定。他認為網(wǎng)絡春晚是傳統(tǒng)春晚的有益補充，是一種趨勢。他說：“春節(jié)聯(lián)歡晚會，我們應該注重到‘聯(lián)歡’二字，把晚會延伸成為春節(jié)聯(lián)歡文化活動，更好地服務大眾。在服務大眾方面，網(wǎng)絡春晚有優(yōu)勢。”

　　的確，在眾多形式的網(wǎng)絡春晚中，走“草根”路線的社區(qū)網(wǎng)絡春晚辦的最為紅火。全國社區(qū)網(wǎng)絡春晚是以中國社區(qū)志愿服務網(wǎng)等單位主辦的一場民間春晚文藝活動。據(jù)統(tǒng)計，2012年舉辦的首屆社區(qū)網(wǎng)絡春晚，吸引2150多萬人次在線觀看，創(chuàng)下社區(qū)參與面最廣、參演人數(shù)最多、播出節(jié)目最多和收看人數(shù)最多等“全國之最”。2013年舉辦的第二屆社區(qū)網(wǎng)絡春晚將繼續(xù)突出“家門口”“地方味”等亮點，演百姓生活，講居民故事，將給網(wǎng)友帶來不一樣的視聽感受。

　　“草根”的網(wǎng)絡春晚

　　網(wǎng)友“凳子”是網(wǎng)絡春晚的忠實擁護者，她喜歡它的“草根”和“接地氣兒”。

　　她說，“中國版的蘇珊大媽”、“葫蘆爺爺”深受大家喜愛，他們的平凡、他們的才藝和快樂是對春晚的最好詮釋。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)迅捷、自由、互動的傳播特性，普通事件經(jīng)過網(wǎng)絡數(shù)以千萬計人次的傳播之后，很容易由于輿論膨脹演變成為公共事件，于是也產(chǎn)生了不少網(wǎng)絡明星。網(wǎng)絡春晚給了這些人更大的舞臺，而他們也給網(wǎng)絡春晚帶來了人氣。

　　2011年，北京網(wǎng)絡春晚，將網(wǎng)上熱傳的歌曲《忐忑》搬上舞臺，邀請原唱龔琳娜與百位百姓歌手進行同臺互動，舞臺效果令人感動和驚嘆。

　　宋毅介紹，網(wǎng)絡春晚的最大特點是受眾年輕化和節(jié)目親民且原創(chuàng)多。以2011年北京電視臺網(wǎng)絡春晚為例，在所有節(jié)目表演者中草根演員占總體的23.6%。有草根演員參與的節(jié)目為39個，占節(jié)目總數(shù)的36.8%，這一數(shù)據(jù)要遠高于傳統(tǒng)春晚中草根表演者的比例。

　　但網(wǎng)絡春晚也面臨著自己的挑戰(zhàn)。李濱認為：“真正的網(wǎng)絡春晚，其優(yōu)勢主要在于其演出和傳播成本相對低廉，網(wǎng)民參與度高，在播出的時間和空間上比電視更富有延展性。但在播出的音畫質(zhì)量、現(xiàn)場效果等方面，網(wǎng)絡傳播還難以達到電視的水平。而資源有限、品牌影響力弱也是制約因素。網(wǎng)絡春晚應該真正發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的社會化、大眾化、高互動性和參與性等特點。同時大幅提升節(jié)目自身的吸引力。民間化、精品化應是今后網(wǎng)絡春晚的發(fā)展方向。”

　　宋毅坦言：“網(wǎng)絡春晚在收視率和盈利模式上并不樂觀。因為接受網(wǎng)絡春晚的觀眾都是熟知網(wǎng)絡事件和網(wǎng)絡語言的年輕人，而電視的主要受眾年齡較長，這是矛盾的。但無論怎樣，網(wǎng)絡春晚是發(fā)展方向，制作者不應短視，希望網(wǎng)絡春晚在發(fā)展的同時，能夠找到提高盈利模式和收視率的突破點。”

　　（光明日報記者 劉茜 通訊員 王冠男）