背一遍《岳陽樓記》，就能免費登樓覽湖？春節期間，湖南岳陽樓景區開展了“背《岳陽樓記》、領免費門票”的活動。據報道，這項活動吸引了不少游客參加，景區門口排起了長隊，其中不少人一邊排隊一邊還臨時抱佛腳，嘴里念念有詞“先天下之憂而憂、后天下之樂而樂”。

　　中國的山水名勝眾多，且大多有著歷史掌故，流傳下來無數佳作絕句，山水與文化水乳交融。游客飽覽風光之余，若能同時領略其中的文化，旅游就有了深度、沾染了文氣。因此，岳陽樓景區此舉倒不見得能惠及多少游客，其實是在提醒：拍照、買紀念品不是全部，還有些東西更值得流連忘返。

　　免費，的確很受歡迎。如今，國內的三館一站已經逐步實現了免費開放。但現狀是：收費，不一定人少，免費，不一定人多。“上車睡覺、下車拍照”，是不少國內游客的真實寫照。北京故宮博物院常年人滿為患，但這烏泱烏泱的人群中有多少是看門道的，有多少是看熱鬧的？恐怕后者要多一點。

　　造成這種現象，景區有一定責任。我們很多的文化景區，其展示方式呆板，推廣理念陳舊，基本陳列甚至常年不變。比如，很多博物館對展品的說明，無非是出土時間、發現地點、叫什么名字，有時甚至連用途也不說。對于專業人士來說，這些也許足夠了，但這樣的游客簡直比藏品還稀缺，更多人只能一掃而過，根本留不下深刻印象。游客們登臨了名山大川，卻難以感受到此地的文化基因，僅是到此一游，這樣的旅游，多少缺了些深度，價值也打了折扣。

　　所以，如何讓游客乘興而來、滿載而歸，是文化景區需要好好下功夫的地方。文化景區就得有自己的文化范兒。既然背誦《岳陽樓記》就能免費登樓，那么其他的景區為何不能結合自己的傳統和特色，組織一些好玩有趣的活動，通過文化特性集聚人氣，讓來者親身參與，自由無礙地汲取文化養分，再借助人氣把文化特性發散出去。如此一來，游客們既看了風景，又長了知識，還傳遞了文化，一舉三得。

　　這樣的旅游，才真叫值！