春晚的流行語正鋪天蓋地，卻曝出收視率再創(chuàng)新低；年輕人紛紛“投奔”網(wǎng)絡，“電視將死”呼聲高漲。

　　新媒體技術創(chuàng)造了新的傳播渠道，也在潛移默化中重塑著看電視的方式。從舉家圍坐熒屏前，到邊看電視邊刷微博，越來越多的人習慣于在大、小屏幕間自由流轉(zhuǎn)，表達觀點、參與互動。受眾的影響力正沿著“媒體鏈”逆向蔓延，革新著從節(jié)目制作到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面。

　　面對新媒體的擴張，電視的未來將通往何方？

　　——編  者　

　　源

　　邊看電視邊吐槽漸時興

　　收視沖動源自交流需求

　　央視春晚曾是全國電視觀眾的精神“年夜飯”，創(chuàng)下電視節(jié)目的收視率神話。但近年來，春晚收視率一直在走下坡路。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究有限公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年央視春晚在央視一套的收視率僅為11.36%，低于2012年的收視率17.37%，以及2011年的18.34%，跌入低谷。

　　從收視數(shù)據(jù)看，央視春晚遭遇了“滑鐵盧”；但另一方面，春晚所引發(fā)的眾多熱門話題，卻彰顯著它的強大影響力：蔡明的“腹黑毒舌”、伴舞搶鏡哥、劉謙的“找力宏”……不少網(wǎng)站還專門開辟了春晚討論區(qū)，如百度貼吧就開設了“蛇尖上的春晚”網(wǎng)頁，讓網(wǎng)友投票選出“最雷人造型”、“最搶鏡觀眾”等。“刷著微博看春晚，邊看邊‘吐槽’，這才是今年的新潮流。”90后觀眾章俊陽說。

　　不止是春晚，近幾年來稍有影響力的電視節(jié)目都會在網(wǎng)絡上引起熱議，比如《甄嬛傳》、《中國好聲音》、《非誠勿擾》……傳統(tǒng)看電視的方式正在改變，觀眾從被動接受信息變成主動尋求交流。對不少人來說，互動的意義遠大于收看節(jié)目本身的價值。

　　“我不喜歡看電視，可當我發(fā)現(xiàn)微博上大家討論的東西我毫不知情、朋友圈里開始使用不知哪兒來的流行語時，就會去補補課。”一名網(wǎng)友說。在他們看來，電視節(jié)目經(jīng)常制造可供討論的公共話題，收看的吸引力在于獲取談資，而參與話題則讓他們得到一種歸屬感。

　　從這個角度講，收視率已經(jīng)不再是衡量電視節(jié)目成績的唯一要素了。2013年，市場調(diào)查研究公司尼爾森將開始在美國電視市場推出新的收視率標準，該標準將“第二屏”（手機、電腦）上的聊天話題內(nèi)容作為傳統(tǒng)收視率的輔助。

　　析

　　網(wǎng)絡資源擠占傳統(tǒng)電視空間

　　年輕受眾流失成不可逆現(xiàn)實

　　收視率的下降與觀看方式的改變，少不了網(wǎng)絡媒體的“幕后”助推，也與受眾年齡階層的變化密切相關。

　　當前，網(wǎng)絡的多元信息和海量資源，在很大程度上，已能取代傳統(tǒng)電視的功能和優(yōu)勢。“獲取信息是受眾對于傳統(tǒng)媒體最基本的需求，現(xiàn)在這個時代，僅僅依靠電視接收信息已經(jīng)不足以滿足人們的求知欲了。”北京大學新聞與傳播學院教授陳剛說。

　　相比于守在電視機前的被動等待，從網(wǎng)絡獲取信息的便捷性與可控性，顯然更適應現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。“年輕觀眾都是忙碌的工作族，網(wǎng)絡的便捷性和移動性更能滿足需求，‘多屏生活’已經(jīng)成為現(xiàn)實。”愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志說。

　　況且，網(wǎng)絡還能為觀眾提供情感表達與釋放的空間。“今天的觀眾，尤其是年輕人有更強的表達欲，看電視以外還要及時表達意見，甚至參與內(nèi)容創(chuàng)作。”中國傳媒大學電視與新聞學院副教授唐遠清說，網(wǎng)絡使人們在更大范圍內(nèi)得到回應，實現(xiàn)了共鳴和認同。

　　相形之下，傳統(tǒng)電視觀眾群體已呈現(xiàn)出老齡化趨勢，年輕受眾的大量流失幾成不可逆轉(zhuǎn)的事實。為了奪回這片“領土”，很多電視臺正根據(jù)年輕受眾的習慣特點改變節(jié)目制作方式。湖南衛(wèi)視的《我是歌手》節(jié)目，就將網(wǎng)友意見納入節(jié)目設計。“我們有3—4人的專門運營組在節(jié)目播出時實時跟蹤網(wǎng)絡動態(tài)、總結(jié)輿情。正因為一些觀眾在網(wǎng)絡上呼吁讓被淘汰的歌手重回舞臺，節(jié)目組才決定增加復活賽。”湖南衛(wèi)視總編室劇目中心主任湯集安說。

　　而美國電視業(yè)在這方面走得更遠。美劇《犯罪心理》就曾根據(jù)粉絲呼聲拍攝第七季的結(jié)局。“美國編劇常常會關注網(wǎng)絡上粉絲的意見，并依此修改劇情走向。”清華大學新聞與傳播學院講師曹書樂坦言，“成熟的電視制作往往重視與觀眾的雙向互動，這是電視生態(tài)的變化趨勢。”

　　與此同時，網(wǎng)絡媒體也在積極行動。在購買電視臺節(jié)目版權(quán)之外，視頻網(wǎng)站也開始介入節(jié)目制作。今年1月，愛奇藝與東方衛(wèi)視簽署協(xié)議推出《頂級廚師》節(jié)目的網(wǎng)絡版，并將網(wǎng)絡自制內(nèi)容推向電視平臺。

　　延

　　電視業(yè)革新技術尋求多屏融合

　　未來電視內(nèi)容將精品化碎片化

　　耳邊充斥著“電視將死”的聲音，傳統(tǒng)電視業(yè)不可能坐以待斃，正在探索從技術到理念的革新，以擺脫被網(wǎng)絡不斷擠壓的生存空間。

　　據(jù)介紹，早在幾年前，歐美電視界就推出了“社交電視”這一概念，試圖將傳統(tǒng)電視內(nèi)容與社交媒體融合起來，實現(xiàn)邊看邊交流，但推廣并不順利。有調(diào)查顯示，大部分觀眾認為這樣的智能電視操作復雜，平時只能使用到普通電視的功能。如果追求智能化，不如直接選擇效果更佳的電腦。

　　目前，國內(nèi)也已出現(xiàn)網(wǎng)絡電視，可以直接聯(lián)網(wǎng)收看海量的網(wǎng)絡資源。不過，愿意“嘗鮮”的電視觀眾對此并不滿意。“網(wǎng)絡電視的功能有名無實，觀看網(wǎng)絡內(nèi)容非常卡，節(jié)目基本沒有更新，提供數(shù)據(jù)服務還要收費。”北京市民陳筱景很失望。

　　在業(yè)內(nèi)，另一個開發(fā)方向是互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。2006年，蘋果公司發(fā)布APPLE TV。國內(nèi)的小米公司也曾在2012年宣布推出“小米盒子”，卻因沒有牌照迅速夭折。目前，樂視網(wǎng)已聯(lián)合央視播控平臺推出樂視盒子，用戶需付費觀看網(wǎng)絡內(nèi)容，能否成功還有待市場驗證。

　　“電視的互動與聯(lián)網(wǎng)面臨很多問題，廣電、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)等的多方參與者帶來不可控因素。不可否認的是，電視已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)終端意義，目標是實現(xiàn)真正的融合。”清華大學新聞與傳播學院教授郭鎮(zhèn)之說。

　　電視到底會朝著什么方向“進化”？葛承志認為：“未來的電視只是家里眾多屏幕中的一塊，和手機、電腦一樣，成為內(nèi)容的載體，實現(xiàn)多屏共享。”從這個角度而言，無疑意味著“電視”概念的消亡。

　　不過，也有一些專家對于電視的未來保持樂觀。“電視的地位依然不可取代，電視臺應當成為精品媒介內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，只不過現(xiàn)代人看電視的方式會越來越靈活。”陳剛說。

　　而觀看方式的改變，也將對電視內(nèi)容提出新要求，有專家認為節(jié)目內(nèi)容會更“碎片化”，更符合年輕人的收看習慣。此外，口味的分化也將導致電視制作更加眾口難調(diào)。而復旦大學新聞系主任張濤甫教授坦言，“將來的電視節(jié)目很可能為吸引眼球而變得過度娛樂，我們應當警惕。”