近日，樂(lè)視網(wǎng)以5040萬(wàn)元的價(jià)格拿下了鄭曉龍導(dǎo)演，呂麗萍、黃海波、陳好等主演的《新編輯部的故事》網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的新高。上一個(gè)電視劇網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)天價(jià)誕生在2011年8月，電視劇《浮沉》雖未開(kāi)機(jī)但網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)以超過(guò)百萬(wàn)元的單集價(jià)格賣(mài)給搜狐，總成交價(jià)突破3000萬(wàn)元。這是當(dāng)年各大視頻網(wǎng)站上市之后，手拿熱錢(qián)、拼命砸錢(qián)、跑馬圈地的生動(dòng)寫(xiě)照。那時(shí)候，人人都在想拍電視劇真是賺大錢(qián)啊，沒(méi)有人想過(guò)3000萬(wàn)元的天價(jià)只是曇花一現(xiàn)。

　　電視劇天價(jià)迅速給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重后果，最明顯的就是抬高了演員片酬和電視劇的制作費(fèi)用。演員的收入是三個(gè)月一小變，半年一大變，但是電視劇的質(zhì)量卻沒(méi)有質(zhì)的飛躍。經(jīng)歷了一年多的惡性競(jìng)爭(zhēng)，2012年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的泡沫被擠破，很多電視劇在網(wǎng)絡(luò)上根本賣(mài)不上價(jià)，一些跟風(fēng)投資電視劇的投資人賠得血本無(wú)歸，甚者跳樓自殺。在2012年3月，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的老大土豆網(wǎng)和老二優(yōu)酷網(wǎng)以100%換股的方式進(jìn)行了合并，這是視頻網(wǎng)站慘烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也與這兩個(gè)網(wǎng)站出于攤低日益高漲的視頻版權(quán)包括電視劇版權(quán)費(fèi)用有關(guān)。優(yōu)酷和土豆合并之后，讓居高不下的版權(quán)采購(gòu)成本迅速下降。2011年版權(quán)價(jià)格較高的時(shí)候，中等劇價(jià)格每集大概在80萬(wàn)元至100萬(wàn)元之間，高的則在110萬(wàn)元至120萬(wàn)元之間，但去年中等劇全在25萬(wàn)元至30萬(wàn)元之間；2011年熱播劇是每集150萬(wàn)元，在優(yōu)酷土豆合并后，視頻網(wǎng)站之間互相爭(zhēng)搶劇集的熱情則迅速回到地面，這導(dǎo)致2012年熱播劇的價(jià)格降到了50萬(wàn)元上下。

　　前不久，優(yōu)酷土豆公布了合并后其未經(jīng)審計(jì)的2012財(cái)年第四季度及年度財(cái)務(wù)報(bào)告，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘認(rèn)為，首個(gè)整季的財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)令人欣喜。雖然虧損在縮減，但其營(yíng)收仍與市場(chǎng)分析預(yù)期有差距。就在這時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)的天價(jià)收劇可能會(huì)重新開(kāi)啟視頻網(wǎng)站爭(zhēng)購(gòu)電視劇的潘多拉魔盒。相比兩年前的最高點(diǎn)3000萬(wàn)元，《新編輯部的故事》增長(zhǎng)了60%以上，單集增長(zhǎng)了20%以上；相比去年的劇王《甄嬛傳》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)2000萬(wàn)元，增長(zhǎng)了1.5倍，單集增長(zhǎng)了3倍。

　　美劇采購(gòu)成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據(jù)搜狐視頻海外采購(gòu)經(jīng)理曹迪表示，美劇在近三年內(nèi)價(jià)格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對(duì)比的是國(guó)產(chǎn)劇非理性的上漲和下跌。所以，筆者有理由相信，樂(lè)視網(wǎng)號(hào)稱(chēng)的天價(jià)打造新劇王應(yīng)該是一種炒作的手段。然而，動(dòng)輒把某部電視劇冠以“劇王”之名并不是一種特別明智的營(yíng)銷(xiāo)策略。文無(wú)第一，武無(wú)第二，劇王一出，立即吊高了觀眾的胃口，自然觀眾對(duì)該劇的預(yù)期就會(huì)無(wú)限地拔高。在實(shí)際觀劇過(guò)程中，往往又是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，若觀看效果并不盡如人意，那么觀眾心理會(huì)形成特別大的落差，反倒不容易得到好口碑。而且，“劇王”哪里又是誰(shuí)都能封的呢？