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      合力“批蘋”彰顯主流媒體輿論引導(dǎo)力

      時(shí)間:2013年04月19日來源:新華網(wǎng)作者:

      合力“批蘋”彰顯主流媒體輿論引導(dǎo)力

      ——中國記協(xié)召開“提升主流媒體對(duì)重大問題的輿論引導(dǎo)能力”研討會(huì)

        新華網(wǎng)北京4月18日電(記者 黃小希)面對(duì)當(dāng)前輿論環(huán)境的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn),主流媒體如何提升對(duì)重大問題的輿論引導(dǎo)能力?中國記協(xié)18日召開“提升主流媒體對(duì)重大問題的輿論引導(dǎo)能力”研討會(huì),與會(huì)者就提升輿論引導(dǎo)能力的途徑和方法進(jìn)行了深入探討。

        研討會(huì)圍繞今年中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)曝光的“蘋果公司售后服務(wù)實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn) 歧視中國消費(fèi)者”具體案例展開。與會(huì)專家認(rèn)為,在這一案例中,央視及時(shí)調(diào)控輿論報(bào)道的重點(diǎn)、節(jié)奏和力度,各主流媒體積極配合,形成輿論引導(dǎo)合力,最終使蘋果公司正式致歉并提出整改措施,維護(hù)了中國消費(fèi)者權(quán)益。

        中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰對(duì)相關(guān)輿情特點(diǎn)進(jìn)行分析后指出,隨著世情、國情等變化,主流媒體引導(dǎo)輿論的傳播環(huán)境、表達(dá)語境、闡釋情景和接受心境都發(fā)生了改變,主流媒體引導(dǎo)輿論的觀念、態(tài)度和方法也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)變化。

        “新媒體時(shí)代,輿論是可以引起颶風(fēng)的蝴蝶,看似不經(jīng)意扇動(dòng)翅膀,卻可以迅速傳播發(fā)酵,形成危及媒體公信力的‘颶風(fēng)’。”丁俊杰說,輿情管理能力已經(jīng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分,“從這次事件中我們可以看到,主流媒體不僅擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的社會(huì)職責(zé),其本身也可能成為輿論的焦點(diǎn)”。

        人民日?qǐng)?bào)社新聞研究中心副主任夏珺認(rèn)為,在日趨復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境下,話語權(quán)的爭(zhēng)奪不僅是首發(fā)權(quán)的爭(zhēng)奪,更是解釋權(quán)的爭(zhēng)奪。新的輿論格局下,主流媒體要主動(dòng)設(shè)置議題,精心策劃,使之成為公眾議論的熱點(diǎn),并有效引導(dǎo)社會(huì)輿論,疏導(dǎo)公眾情緒,發(fā)揮主流媒體解讀、解釋、解惑的作用,做到敢說話、早說話、會(huì)說話。

        環(huán)球時(shí)報(bào)社采編中心副主任李劍表示,主流媒體如果想在復(fù)雜的輿論環(huán)境中爭(zhēng)取主動(dòng),應(yīng)調(diào)動(dòng)自身豐富的資源,讓更多事實(shí)說話。

        中國記協(xié)黨組書記翟惠生對(duì)研討會(huì)進(jìn)行了總結(jié)。他指出,“蘋果”報(bào)道案例是為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)傳遞正能量的有益嘗試。在人人都能發(fā)聲的信息時(shí)代,人們享受信息時(shí)代帶來的幸福的同時(shí),避免不了它所帶來的困惑和煩惱。這對(duì)媒體而言,既是挑戰(zhàn),更是機(jī)遇。傳遞正能量,主流媒體要首當(dāng)其沖,要使正能量得到最大化。


      (編輯:子木)
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