2025年5月22日 星期四
      郵箱帳號: 密碼:
      English日本語簡體繁體

      動畫產業成長還需“大手拉小手”

      時間:2013年05月08日來源:《中國藝術報》作者:怡夢

        孩子愛看“喜羊羊”,他們的小手拉著父母的大手進影院,“小手拉大手”的觀影模式推動相關影視產業發展還能走多遠?業界人士反思——

      動畫產業成長還需“大手拉小手”

        “哥做的不是電影,哥做的是孩子和父母節假日的歡樂時光。”北京優揚文化傳播有限公司副總裁、卡通先生影業公司董事長王磊,在總結過去5年制作投資《喜羊羊與灰太狼》等系列動畫電影的成功經驗時,喊出如此口號。

        據剛閉幕的第九屆中國國際動漫節上發布的《2013中國動畫產業年度發展輯要》統計,近三年的中國動畫電影票房排行榜,《喜羊羊與灰太狼》系列之“虎虎生威”、“兔年頂呱呱”、“開心闖龍年”三部動畫電影連續位居榜首,共創下票房收入71247萬元,而位居第二的《洛克王國》系列票房收入為9921萬元。更值得注意的是,排行榜前五名中,《喜羊羊與灰太狼》《洛克王國》《賽爾號》《巴啦啦小魔仙》四部都是王磊所在團隊參與制作投資的系列作品。

        “孩子不在乎Flash或者3D,他在乎的是這個故事能否給他帶來歡笑。”這一理念引領了這幾部動畫電影的成功,它們先吸引住孩子的目光,再由孩子拉起父母的手走進影院,所謂“小手拉大手”模式,曾為業界和媒體廣泛稱贊。王磊卻表示,這還遠不是一勞永逸的時候,“盡管現在小手還在有力地拉著大手,但越來越多的大手不愿聽從小手的召喚了。”

        究其原因,王磊認為是當前的國產動畫電影比起“大手們”看過的歐美動畫電影來,品質相差太遠。他舉了美國動畫電影《變形金剛》的例子,這部作品由原來的電視動畫變成一部“大電影”,無論質量還是特效都給予觀眾煥然一新的觀影體驗。“喜羊羊”看似由電視動畫轉變而成,卻有研究者稱,這并不是“大電影”而更近乎于“大電視”。因此王磊的結論并不樂觀:“我們動畫電影的成功,是電視動畫的成功在電影銀幕上的再現,本質上和電影無關,我們提供的只是進電影院的理由。”他清醒地意識到,“小手們”喜歡“喜羊羊”這個品牌,進電影院是為了見到他們的動畫明星,至于電影本身怎么樣,“小手們”并沒有多在乎。

        而“大手們”的態度就不同了。相較而言,“小手”容易被數量影響,“大手”更注重質量對“小手”的影響。王磊注意到不久前在院線上映的《瘋狂原始人》,影片第一周的票房成績并不出眾,卻贏得了業內人士紛紛發微博稱贊,它沒有像一些國產動畫電影那樣聯合多個少兒頻道投放宣傳片,“現在的電影市場,營銷很重要,但品質更重要,優秀的品質可以換來良好的口碑,通過口碑傳播,可以吸引大量成年人,一個比低幼兒童更大的消費群體會進入到電影院。”王磊指出,無論是動畫電影還是電視動畫,如果說以前依賴“小手拉大手”獲得成功的話,那么它的成長還需依靠“大手拉小手”,未來的目標是升級為父母和孩子都喜歡的作品,亦即所謂的“合家歡”模式。  

        王磊坦言,在過去的五年中,“喜羊羊”等系列動畫電影動用了大量營銷手段,他擔心這樣的導向會給業界帶來過度營銷而忽視質量的弊端,他認為“前營銷的重要性遠遠大于后營銷”,所謂“前營銷”包括品牌影響力、目標人群定位、父母認可度等,其要義是注重內容、打造精品,這并非簡單如廣告宣傳可以一蹴而就。而“前營銷”做不好,再多的“后營銷”都是無用的。

        今天,動畫電影并不僅僅是動畫電影,還是中國電視動畫的風向標,目前在中國電影市場獲得成功的國產動畫電影,基本上都是由電視動畫轉變而來的;它也是中國動畫品牌的風向標,電影市場這樣一個短、平、快的傳播平臺,最能測試品牌的含金量。持續的品牌系列動畫電影可以讓中國動畫產業之路越走越遠,怎樣獲得“大手”和“小手”源源不斷的支持和喜愛?王磊表示,做動畫一定要傳遞好的價值觀和情感,一定要創造出好的人物、故事、模式,一定要有全球主流的技術和視覺水平。“現在所有的動畫人都應該致力于從占領眼球到占領心靈。”王磊說。


      (編輯:子木)
      共1頁  首頁 | 上一頁 1 下一頁 | 尾頁 轉到第頁 
      人妻少妇精品无码专区动漫| 无码人妻精品一区二区三区99性| 亚洲欧美在线一区中文字幕| av无码久久久久不卡免费网站 | 无码永久免费AV网站| 一本一道AV无码中文字幕| 国产无遮挡无码视频免费软件| 中文字幕无码久久精品青草| 亚洲高清中文字幕免费| 2019亚洲午夜无码天堂| 无码专区狠狠躁躁天天躁 | 无码人妻丰满熟妇区BBBBXXXX| 亚洲成a人无码av波多野按摩 | 日韩精品真人荷官无码| 最近中文字幕大全2019| 一区二区三区观看免费中文视频在线播放 | 无码人妻一区二区三区在线| 一区二区三区在线观看中文字幕| 综合无码一区二区三区| av大片在线无码免费| 秋霞鲁丝片Av无码少妇| 亚洲av无码一区二区三区不卡 | 精品久久久久中文字幕日本 | 久久亚洲AV永久无码精品| 国产成人午夜无码电影在线观看| 亚洲av无码国产精品夜色午夜| 精品人妻无码区二区三区| 免费无码黄网站在线看| 日韩人妻无码精品系列| 日韩精品无码人成视频手机| 亚洲精品无码AV中文字幕电影网站| 中文字幕AV中文字无码亚| 中文字幕av无码专区第一页| 欧美日韩中文国产一区发布| 亚洲一区二区三区无码中文字幕| 中文字幕av无码一区二区三区电影 | 中文字幕一区图| 中文字幕在线观看亚洲日韩| 中文字幕在线免费| 惠民福利中文字幕人妻无码乱精品| 国产中文字幕乱人伦在线观看|