觀眾依稀記得2002年第一部國(guó)產(chǎn)大片《英雄》上映時(shí)的情景。3000萬(wàn)美元前所未有的大投入，李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡、甄子丹、陳道明等大腕明星組成的空前強(qiáng)大陣容，首次邀請(qǐng)好萊塢特效公司加入……所有這些讓《英雄》成為名副其實(shí)的大片，最后贏得2.5億元票房收入，占內(nèi)地全年總票房的1/4。《英雄》開啟了國(guó)產(chǎn)電影的“大片”時(shí)代，也引發(fā)了制作“大片”的潮流。隨后幾年，《無(wú)極》、《夜宴》等大投入、大制作、大場(chǎng)面的影片紛紛出現(xiàn)。“2002年之后的十年，基本是大片當(dāng)?shù)赖氖辍！北本╇娪皩W(xué)院電影學(xué)系主任吳冠平教授說(shuō)。

　　“10年前，中國(guó)觀眾習(xí)慣在家里看電影，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，去電影院看電影太貴、太麻煩，沒(méi)必要。要把他們拉回電影院，唯一能做的就是拍一些在家里看跟在影院看效果不一樣的影片。因此，拍大片也就成了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須的選擇。”作為旁觀者，香港電影導(dǎo)演陳可辛這樣看待國(guó)產(chǎn)電影過(guò)去10年的“大片”之路。

　　10年后完全變了。

　　雖然仍有《十二生肖》《西游降魔篇》等大片存在，但中小成本電影卻已成為國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)中的主流。如果說(shuō)，一兩年前《杜拉拉升職記》《失戀33天》等中小成本電影的成功逆襲，還被稱為“黑馬”的話，那今天《泰囧》《致青春》《北京遇上西雅圖》《101次求婚》《廚子戲子痞子》等電影獲得票房和口碑的雙重認(rèn)可，則說(shuō)明中小成本電影已成為國(guó)產(chǎn)電影的主流。

　　18年前，中國(guó)電影資料館副館長(zhǎng)饒曙光曾在一篇文章中指出，國(guó)產(chǎn)電影的出路不是超級(jí)商業(yè)大片，而是適度的中等成本電影。今天的事實(shí)似乎印證了饒曙光的觀點(diǎn)，也說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影走上了自己該走的道路。

　　觀眾：從不成熟到更理性

　　“以前總看大片，不是因?yàn)槎嘞矚g，而是覺(jué)得花同樣的錢，看投資越大的自己越占便宜，看小成本的自己跟吃虧似的。”影迷王希子這樣講述自己曾經(jīng)的觀影標(biāo)準(zhǔn)。

　　“不管好不好，只看大不大”這一看似可笑的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是很多人曾經(jīng)選擇電影時(shí)真實(shí)的心理寫照。也僅僅是10年的時(shí)間，觀眾開始把目光從投入、場(chǎng)面、明星等電影面上的東西逐漸轉(zhuǎn)移到影片質(zhì)量本身，由不成熟變得更加理性。

　　一個(gè)例子就是觀眾對(duì)所謂好萊塢大片中“中國(guó)元素”態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

　　三年前，當(dāng)中國(guó)觀眾看到好萊塢大片《2012》中“諾亞方舟在中國(guó)制造”這一場(chǎng)景時(shí)，無(wú)不歡呼雀躍，更有甚者純粹為看這一場(chǎng)景而進(jìn)影院。可今天當(dāng)《鋼鐵俠3》中王學(xué)圻、范冰冰出現(xiàn)時(shí)，觀眾沒(méi)有歡呼，而是責(zé)怪“中國(guó)元素”加入得太過(guò)突兀，跟影片故事格格不入，影響了影片的整體質(zhì)量。

　　“觀眾的逐漸成熟倒逼國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量不斷提高。”吳冠平說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影開始思考廣大觀眾的精神家園是什么、開始關(guān)注當(dāng)下的社會(huì)情緒，開始為觀眾的需要而創(chuàng)作，因此很多影片走上了現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作道路。

　　《杜拉拉升職記》關(guān)注就業(yè)問(wèn)題，《失戀33天》為都市青年人的愛(ài)情提供了勇氣，《泰囧》雖為喜劇，主角卻是現(xiàn)實(shí)中的小人物，《致青春》更讓無(wú)數(shù)人看到自己曾經(jīng)的身影……正是在“尊重觀眾”的創(chuàng)作理念的指引下，國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量得到了整體提升，近期上映的國(guó)產(chǎn)影片在跟進(jìn)口大片同臺(tái)競(jìng)技中，有些影片甚至實(shí)現(xiàn)了“零差評(píng)”，獲得了觀眾良好的口碑。這正是產(chǎn)業(yè)化十年后，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)空前繁榮的原因所在。

　　市場(chǎng)：從大城市到區(qū)縣全面展開

　　來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局電影管理局的數(shù)字顯示，目前全國(guó)電影銀幕數(shù)量接近1.5萬(wàn)塊，而10年前，全國(guó)只有1000多塊。10年中，銀幕數(shù)量增長(zhǎng)近14倍。尤其需要指出的是，不僅大城市影市火爆，中小城市尤其縣級(jí)電影市場(chǎng)也日趨活躍。截至目前，全國(guó)縣級(jí)城市擁有影院1300座左右，銀幕數(shù)4500塊左右，并正以每天數(shù)塊的速度增加。

　　“電影院線的加速建設(shè)為國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)繁榮提供了硬件支撐。而隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，電影院線和銀幕數(shù)會(huì)繼續(xù)增加，可以想象在未來(lái)一段時(shí)間里，電影市場(chǎng)仍有極大的擴(kuò)容空間。”電影院線經(jīng)理人靳賦新指出。

　　以位于西部地區(qū)的陜西省寶雞市為例，目前該市共有電影院線10家，其中有電影院線的縣共5個(gè)。據(jù)寶雞市文化廣電新聞出版局副局長(zhǎng)劉振和介紹，這10家電影院線平時(shí)尚能基本滿足觀眾的觀影需求，要是到了周末或節(jié)假日則可能買不到票，這種情況這兩年愈發(fā)明顯。“正因?yàn)椴粩嘣鲩L(zhǎng)的市場(chǎng)需求，包括萬(wàn)達(dá)、中影等多個(gè)院線，今年已多次到寶雞進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，準(zhǔn)備增加院線和銀幕數(shù)量。”劉振和說(shuō)

　　“過(guò)去十年，國(guó)產(chǎn)電影打開了市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，但我們的電影在國(guó)際上美譽(yù)度和認(rèn)同度卻仍然較低，我們已經(jīng)成為電影大國(guó)，但遠(yuǎn)非電影強(qiáng)國(guó)。”饒曙光說(shuō)，“下一個(gè)十年，由大變強(qiáng)、由國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，是國(guó)產(chǎn)電影面臨的任務(wù)。”（本報(bào)記者 韓業(yè)庭）