文化產業的潛力還遠遠沒有發揮出來，未來文化產業要成為支柱型產業，要為經濟發展轉型貢獻力量，還需要順應五大發展趨勢。

　　第一個趨勢是從2011年到2020年這10年，將是中國文化產業發展的一個黃金十年。

　　這一階段有三個特性：增長速度越來越快，創業企業的數量越來越多，經營質量越來越好。目前我國文化企業雖然數量多，并呈持續增長之勢，但經營質量比較差，除了互聯網、文化科技等文化公司做的比較強大之外，其他類型文化企業多是小公司。按照目前的發展趨勢，預計十年之后，我國就會出現更多強大的文化公司。

　　第二個趨勢是文化產業的發展將由政府驅動為主轉變為企業自主發展。

　　未來，政府將集中扶持競爭力強的企業，重視龍頭企業發展。這種情況下，企業必須有市場的引導，走自主發展道路，依靠“吃政策”將行不通。平臺為王，隨著網絡的普及，傳統的傳媒和渠道都變成了小平臺，而互聯網成為目前最大的平臺。做平臺可以不做內容，但是做內容一定要做平臺。平臺加內容應該是未來大型文化企業的一個基本的商業模式。文化企業應該看到通俗化、視頻化、體驗性的娛樂化趨向無所不在，青少年成為主流消費者。文化企業的發展要順應這個趨勢，內容以視頻為主，增強互動性和體驗性，但應注意避免過度低俗化。

　　第三個趨勢是數字文化產業將快速發展。

　　到2013年4月，美國最大的移動運營商Verizon通信公司50%的移動網絡流量來自視頻服務，70%的收入來自文化產業，中國也將進入這么一種發展階段。憑借內容較短，更新速度快，內容與平臺融合度高，娛樂性強等優勢，數字文化產業發展迅速。數字文化產業有以下幾個特點：與數字文化產業相關的公司的市值都會很高，其市盈率較之傳統文化企業的市盈率高得多；數字文化產業不僅是數字化的平臺和技術，還提供了一個無邊界的空間；平臺做得越好的公司，并購力度越大。與移動互聯網有關的數字文化產業預計在未來的5—7年中將占到中國文化產業總額的70%，傳統媒體將受到很大沖擊。

　　第四個趨勢是企業的并購將成為一種常態。

　　以權益資本的方式存在的創業投資模式將成為文化產業投資的主流，人們不再主要關心上市；投資領域也將不局限于傳統領域，而可能開辟很多新的領域。并購，尤其是文化科技領域的并購，數量將持續增加，海外并購也將增加。對上市公司來講，并購有兩個主要目的，戰略需要，或者提升股價，并以前者為主。萬達集團就是通過并購實現了由地產公司向文化產業公司的轉型，將來萬達可能成為中國電影進軍海外市場的一個最大的公司。阿里巴巴將會有非常多的文化產業領域的并購，很快就會成為文化產業領域的一個大公司。未來的文化產業領域將不存在中型的企業，只有大企業或小企業，因為中型企業要么能夠成為大企業，要么被并購掉，而大企業將會不斷并購，并可能得到政府的支持。未來小型文化企業的發展，既可以選擇上市，也可以考慮賣給上市公司或者擴張型的公司。

　　第五個趨勢是同質化競爭會長期存在。

　　導致同質化競爭的原因主要有三個方面。首先，許多公司沒有明確的商業模式就急于推出產品，導致市場上產品太多，供過于求。其次，外行慕名而來，盲目跟風，加劇了競爭。比如《泰冏》賺了12億的票房，很多原來不搞電影的公司也開始投資電影。此外，我們的產品銷售除了文化制造業以外，主要的市場是在國內，市場規模受到限制。比如電影市場，很多地方電影院已經過多了，上座率不滿，這時可能就會出現為提高上座率而壓低電影票價的情況。我認為今年年底之前中國重點城市的電影院線將達到飽和，或出現峰值，接下來電影票價就要下降了。

　　（作者為北京大學文化產業研究院副院長）