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      文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)“告別”政府扶持——訪北京大學(xué)教授陳少峰

      時(shí)間:2013年06月20日來源:《人民日報(bào)》作者:張賀

        5月26日,第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)前沿論壇在京舉辦,論壇同時(shí)發(fā)布《中國文化企業(yè)報(bào)告(2013)》。作為報(bào)告執(zhí)筆人,北京大學(xué)教授陳少峰在會上對當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢作了總結(jié)和分析,他認(rèn)為,我國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入告別政府推動、企業(yè)自主驅(qū)動的時(shí)代。

        記者:中國文化產(chǎn)業(yè)近些年的高速發(fā)展,政府的扶持和推動功不可沒,您為何會得出“由政府推動向企業(yè)自主驅(qū)動轉(zhuǎn)變”的觀點(diǎn)?

        陳少峰:我認(rèn)為,文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在迎來了一個新的階段,也就是由政府推動為主轉(zhuǎn)向企業(yè)自主發(fā)展。最典型的就是動漫,現(xiàn)在很多地方政府已經(jīng)撤了對動漫公司的扶持了。文化企業(yè)不能光靠政府的投資和政府的政策扶持,你必須靠自主來發(fā)展。不會再像以前那樣,只要打個概念,政府就什么東西都給你。

        記者:您剛才在演講中說“中國文化產(chǎn)業(yè)的一個突出特點(diǎn)是‘平臺為王’”,依據(jù)何在?

        陳少峰:中國的文化企業(yè)有一個最重要的特點(diǎn),營業(yè)額最大的公司都是做平臺的,或者平臺加內(nèi)容,沒有一個純粹是做內(nèi)容做成特別大的,完全做內(nèi)容而不做平臺的基本上沒有。所以,我們就得出一個結(jié)論,國外叫“內(nèi)容為王”,中國應(yīng)該叫“平臺為王”,中國的特點(diǎn)是非常鮮明的。

        以中國移動為例,2012年中國移動的增值服務(wù)是1500億元。換句話說,不是通話的服務(wù),靠別的服務(wù)拿到了1500億元。中國移動是個平臺,它的營業(yè)收入我個人推測有680億元左右來自于文化產(chǎn)業(yè)。它在全國做了9個基地,無線音樂基地一年收入就有300億元。中國移動除了各種基地以外,還有很多內(nèi)容下載,在線游戲,網(wǎng)頁瀏覽,文化類短信等。我認(rèn)為再過三年,中國移動的主營業(yè)務(wù)就是文化產(chǎn)業(yè)了。

        對公司來說,想做大就要做平臺,但是對國家來講,如果大家都去做平臺了,后果將很嚴(yán)重,現(xiàn)在沒人做內(nèi)容或者做內(nèi)容的人實(shí)力往往不足,做平臺的人實(shí)力越來越大。當(dāng)然,這里面平臺越大,壟斷的地位就越突出,有些是自然壟斷,有些是人為的壟斷,都會對我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來不利的影響。所以,我們今后的文化產(chǎn)業(yè)政策中有一條就是要反壟斷,間接的反壟斷,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),加上反壟斷,這是非常重要的一個趨勢。

        記者:對政府而言,應(yīng)該怎樣應(yīng)對這種趨勢?

        陳少峰:從國家的角度來說,政府今后應(yīng)該把錢花在支持和扶持內(nèi)容上。現(xiàn)在國家的錢都投在大公司,而大公司都是平臺,應(yīng)該加大對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的扶持。

        記者:您如何看待文化產(chǎn)業(yè)的娛樂化?

        陳少峰:娛樂化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢,有兩個特征需要注意,一個是娛樂化無所不在,一個是青少年成為主流消費(fèi)者。在整個娛樂化的趨勢中,有三個東西是免不了的——低俗化、視頻化和體驗(yàn)性。青少年對傳統(tǒng)文化了解不多,情感上很淡漠。所以,受娛樂化影響,傳統(tǒng)文化傳承可能會受到很大影響。

        當(dāng)然,做文化產(chǎn)業(yè)跟做文化不一樣,做文化產(chǎn)業(yè)就是要把握大眾,而不是小眾。大家知道特色文化主要是針對小眾,比如我們閩南的梨園戲就是針對閩南一小部分人,特色文化只針對小眾,娛樂才能針對大眾,做文化產(chǎn)業(yè)不能以文化為主,要以娛樂和新聞為主,以大眾為主,不能以小眾為主。做文化產(chǎn)業(yè)不是做文化,做文化產(chǎn)業(yè)是做跟文化有關(guān)的娛樂,這么說就比較清楚了。


      (編輯:偉偉)
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