靠炒作和忽悠讓觀眾走進影院，可能會讓一部電影斬獲高票房，但當爛片成為常態，導演、演員不再對觀眾充滿虔誠，電影產業的整體發展就會受到嚴重阻礙。

　　這個夏天，關于電影《天機·富春山居圖》《不二神探》和《小時代》的話題持續不斷。這三部不同內容的影片，在口碑上無一例外地遭到“吐槽”，卻全部大賣，票房兩億元到4億元不等。面對觀眾的批評，一些電影的出品方擺出一副滿不在乎的態度：你越罵，電影越紅，票房高就證明成功了，其他的都無所謂。這種心理正應了電影《小時代》片尾曲中的歌詞：有人矚目就好，別管大時代、小時代。

　　一部影片真會“越罵越紅”嗎？在筆者看來未必。

　　上述影片之所以大賣，就在于吸引了觀眾的眼球，這是典型的“眼球經濟”，或者說“注意力經濟”。的確，在媒介化時代，誰贏得了大眾的眼球，誰就能夠賺到錢。但注意力是一種稀缺資源，個體一段時間里的注意力總是有限的。對一部影片而言，要想引得觀眾的矚目，總要有些獨特的東西，要么是故事、人物、情節、思想有新意，要么是攝影、服裝、音樂等方面有特點。事實上，一部好電影好就好在上述幾點。當然，也有人說比明星、拼噱頭也可以讓電影“獨特”，也可以吸引人，但問題是如果大家都這么做，就會明星遍地走、噱頭滿天飛，電影千篇一律，觀眾稀有的注意力還能被吸引嗎？

　　電影是藝術品，也是一種特殊的商品，是使用價值和價值的統一體。觀眾買票觀看電影，是想通過觀影獲得審美體驗、情緒宣泄或靈魂洗禮。一部影片沒有藝術美感、沒有思想深度，甚至連最基本的故事講述、人物刻畫都做不好，觀眾就很難從中獲得使用價值。也許你會說，看明星，看噱頭，支持自己喜歡的明星、導演是不少觀眾走進電影院的理由。但不管是明星還是導演，藝術創作的成功最根本的還是嚴肅的創作態度，對待藝術、觀眾的誠意。靠炒作和忽悠讓觀眾走進影院，可能會讓一部電影斬獲高票房，但當爛片成為常態，導演、演員不再對觀眾充滿虔誠，電影產業的整體發展就會受到嚴重阻礙。

　　今年以來，國產片備受青睞，進口大片的優勢不再，說明中國觀眾的觀影心態更加理性和成熟了。而這段時間對“天機”等幾部影片一邊倒的批評，則說明了觀眾審美水平的提高。當觀眾越來越挑剔，爛片的市場就會越來越小，直至最終被觀眾拋棄。

　　真心希望一些電影人多關注影片的思想性、藝術性、觀賞性，不要再把憑借幾部“極差口碑”影片取得的幾億元票房，當成驕傲的事情來炫耀，更希望其他電影人不要把這當成“經驗”來學習。否則，毀掉的不僅是自己，更是好不容易建立起來的觀眾對國產電影的信心。