7月28日，Chinajoy上，觀眾在一家游戲廠商的展臺(tái)前與主持人互動(dòng)。新華社記者 裴鑫攝

7月26日，Chinajoy上，一位游戲玩家在試玩一款新游戲。CFP

　　7月25日至28日，在為期4天的第11屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（Chinajoy）上，從四面八方趕來的人們，玩游戲、拍照片、領(lǐng)禮物，與上海這座城市一起感受中國(guó)游戲的“溫度”。落戶上海10年，Chinajoy已然成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　手機(jī)游戲蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī) 

　　2004年，網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)頭正勁，中國(guó)玩家在展會(huì)上第一次見識(shí)了《魔獸世界》。那個(gè)時(shí)候，“智能手機(jī)”還遙不可及，預(yù)裝在手機(jī)里的游戲是掃雷、貪吃蛇、俄羅斯方塊。而到了2013年，“手機(jī)游戲”成了一個(gè)不能回避的話題。

　　其實(shí)，2012年移動(dòng)游戲市場(chǎng)32.4億元人民幣的實(shí)際銷售收入，只占整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)的5%，但商家更看重其90.6%的增速。2013年上半年，移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入同比增長(zhǎng)100.8%，達(dá)到25.3億元人民幣。

　　盛大游戲首席執(zhí)行官張向東認(rèn)為，他覺得現(xiàn)在手機(jī)游戲的發(fā)展勢(shì)頭，有點(diǎn)兒像當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游戲剛剛起步的時(shí)候，“手機(jī)游戲吸引了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的目光，各大傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)紛紛投入其中”。

　　在手機(jī)游戲快速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯放緩。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)并沒有固化的經(jīng)營(yíng)模式，沒有一勞永逸的經(jīng)營(yíng)策略。只有不斷進(jìn)行前瞻性思考，不斷探索新的經(jīng)營(yíng)模式，才有可能贏得不斷變化的市場(chǎng)。

　　為了贏得市場(chǎng)，游戲企業(yè)盯著不斷變化的數(shù)據(jù)，也盯著人們手里時(shí)時(shí)捧著的那部手機(jī)。在他們看來，這也是一部游戲機(jī)，蘊(yùn)藏著無限的商機(jī)。“2015年，中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億元人民幣，成為全球最大的市場(chǎng)。”這是北京觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝的預(yù)測(cè)。

　　國(guó)外的游戲企業(yè)開始把目光投向中國(guó)這個(gè)正在興起的游戲市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，過去，游戲產(chǎn)業(yè)的行進(jìn)路線一般是從美國(guó)進(jìn)入日本、韓國(guó)，最后才到中國(guó)，但現(xiàn)在這個(gè)路徑已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化，很多企業(yè)開始直接進(jìn)入中國(guó)。

　　“國(guó)際化”之外還需“本土化” 

　　當(dāng)國(guó)外企業(yè)“走進(jìn)來”的時(shí)候，中國(guó)游戲企業(yè)也在加緊“走出去”的腳步。在國(guó)家大力支持文化出口的背景下，游戲行業(yè)能否成為文化“走出去”的突破口？不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，做到真正的“本土化”至關(guān)緊要。

　　“由于文化的差異，國(guó)內(nèi)流行的三國(guó)、武俠題材游戲，出口海外的難度很大。”盛大游戲副總裁陳易錂說，游戲產(chǎn)品面臨的不僅是東方文化與西方文化的差異，即使同為西方文化，歐洲人更深沉，美國(guó)人更開朗，性格也很不相同。游戲企業(yè)進(jìn)軍海外，就需要進(jìn)行細(xì)化區(qū)分，真正融入當(dāng)?shù)匚幕?/p>

　　搜狐暢游總裁陳德文對(duì)此深有感觸：“在巴西，可以從節(jié)日眾多的特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)游戲內(nèi)容；在中東，就要顧及宗教信仰的問題。成功的本土化，絕不是簡(jiǎn)單的翻譯，從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要充分考慮當(dāng)?shù)赝婕业男枨蟆！?/p>

　　在積累本土化經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也有游戲企業(yè)正在進(jìn)行“全球化”的嘗試。境界游戲首席執(zhí)行官朱家亮說：“游戲應(yīng)該打破傳統(tǒng)，向國(guó)際題材轉(zhuǎn)變，一款游戲能給很多人帶來歡樂。比如，我們把世界經(jīng)典電影的情節(jié)移植到游戲中，玩家在游戲中既可以扮演李小龍，也可以扮演卓別林。無論角色還是情節(jié)，人們都非常熟悉。”

　　為了擴(kuò)大國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)品的文化影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，孫壽山表示，國(guó)家新聞出版廣電總局將進(jìn)一步研究總結(jié)國(guó)內(nèi)游戲出版企業(yè)的需求，深入分析國(guó)際游戲市場(chǎng)的特點(diǎn)，幫助中國(guó)游戲出版企業(yè)開拓視野，多渠道、多途徑推動(dòng)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲精品走向海外。

　　只有精品才可以存活 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今天的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，不差錢、不差技術(shù)，缺的是好的創(chuàng)意、好的策劃，缺的是精品。在今年的Chinajoy上，呼喚精品成為業(yè)界“大佬”們的共識(shí)。

　　“我們需要承認(rèn)，在目前的市場(chǎng)發(fā)展階段存在大量的復(fù)制、抄襲作品，甚至部分作品的質(zhì)量非常低劣。一個(gè)持續(xù)繁榮的市場(chǎng)，基礎(chǔ)就是不斷涌現(xiàn)的精品，這樣才能保持消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任、信心和熱情。”張向東說。

　　在巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒看來，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，只有精品才有機(jī)會(huì)。他說：“我看過太多的游戲作品，推廣的時(shí)候轟轟烈烈，一個(gè)月之后凄凄慘慘，究其原因就是游戲不好玩，留不住玩家。精品才是硬道理，只有精品才可以存活”。

　　作為運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)中心游戲基地總經(jīng)理張鵬表示，推動(dòng)精品游戲的出現(xiàn)，要扶持正版、鼓勵(lì)原創(chuàng)，為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)精品游戲開辟綠色通道，通過正向的引導(dǎo)避免一些現(xiàn)象“像病毒一樣阻礙行業(yè)發(fā)展”。

　　孫壽山說，出版的第一要?jiǎng)?wù)是向社會(huì)大眾提供多品種、高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。國(guó)家新聞出版廣電總局將繼續(xù)鼓勵(lì)推薦更多國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲作品入圍、參評(píng)中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)等政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的獎(jiǎng)項(xiàng)，擴(kuò)大參評(píng)范圍和宣傳推廣力度。同時(shí)，積極探索發(fā)揮國(guó)家出版規(guī)劃、國(guó)家出版基金的引導(dǎo)作用，以“中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等精品項(xiàng)目為抓手，鼓勵(lì)和支持出版更多被消費(fèi)者喜愛，思想情趣、藝術(shù)內(nèi)涵和技術(shù)創(chuàng)新俱佳的原創(chuàng)游戲精品力作。