由于盈利模式不清晰，當前國內不少動漫企業為生存苦苦掙扎。但數據顯示，2012年，在全球經濟低迷、國內經濟增長下行壓力增大的背景下，福建動漫游戲產業收入卻首破百億元，同比增長78％，創下歷史新高。與傳統實業結盟，打造衍生品產業鏈，福建動漫產業走出了一條全新的盈利模式。

　　成立于2007年的福建神畫集團至今共生產原創動畫片2.7萬多分鐘。據估算，有的每分鐘制作成本高達上萬元。如果只靠發行這一主要收入來源，神畫集團連資金回收都困難。

　　“完整的動漫產業鏈，應包括創作、制作、發行、品牌授權、衍生品開發、營銷等。與傳統制造業不同，動漫產業利潤的六至七成集中在下游衍生品研發和銷售上。”神畫集團總裁田海燕認為，動漫企業撬動衍生品市場，有著先天優勢。公司依靠原創影視動畫創作的核心實力，開始做動畫定制片。

　　“我們根據客戶的品牌定位、產品特點，量身打造動畫長片及推廣策略。”田海燕介紹說，神畫集團半年內已簽訂8部定制片合約，預計收入可達1億元。

　　今年入選中國動漫十大企業的廈門大拇哥動漫公司，它的控股母公司就是專營傳統服裝外貿多年的石獅健健集團。大拇哥的核心理念是體驗式營銷，“動漫時尚館+衍生品”的模式，成為銷售渠道和盈利點。

　　為了進一步打通產業鏈的上下游，福建今年出臺政策，對開發銷售本省動漫游戲品牌衍生產品、且年純收入1000萬元以上的企業，擇優給予獎勵，支持動漫游戲企業加快開發手機動畫、漫畫、游戲、彩漫等產品，加快培育手機動漫游戲新業態，完善手機動漫游戲產業鏈。