無(wú)錫市演藝集團(tuán)的演員表演歌舞《谷雨時(shí)節(jié)》。 CFP

　　近日，太湖之濱的江蘇省無(wú)錫市文化界喜訊不斷：市演藝集團(tuán)原創(chuàng)的民族舞劇《繡娘》赴美國(guó)肯尼迪藝術(shù)中心商演，創(chuàng)下上座率95%的佳績(jī)；由該市廣電集團(tuán)投拍的電影《不肯去觀音》在全國(guó)各大院線(xiàn)上映；無(wú)錫（國(guó)家）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)企業(yè)參與拍攝的電視劇《精忠岳飛》在各大衛(wèi)視熱播。

　　一個(gè)地級(jí)市，擁有5個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“國(guó)字號(hào)”園區(qū)（基地），且個(gè)個(gè)經(jīng)營(yíng)得紅紅火火。人們不禁要問(wèn)：無(wú)錫在打造文化品牌方面有何新招？

　　變“撥”為“獎(jiǎng)”

　　見(jiàn)到無(wú)錫市演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)劉仲寶時(shí)，他正在滑稽戲《三寶和諧曲》的排練現(xiàn)場(chǎng)。談起精品創(chuàng)作，他如數(shù)家珍：“無(wú)錫市演藝集團(tuán)下屬的歌舞劇院、錫劇院、曲藝團(tuán)，近年來(lái)年年出精品。特別是歌舞劇院，從舞劇《阿炳》《紅河谷》《西施》《茉莉花》到《繡娘》，多次獲得‘文華獎(jiǎng)’和全國(guó)‘五個(gè)一工程’獎(jiǎng)。”

　　如何解釋演藝集團(tuán)年年出精品的現(xiàn)象？無(wú)錫市委常委、宣傳部長(zhǎng)王國(guó)中認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)的文藝院團(tuán)是創(chuàng)作文藝精品的主力軍，要讓作品既“叫好”又“叫座”，必須轉(zhuǎn)變觀念。無(wú)錫的做法是：變“事前撥款”為“事后獎(jiǎng)勵(lì)”。

　　“戲好才肯松‘錢(qián)袋子’”，這是無(wú)錫市委市政府“逼”該市文藝院團(tuán)出精品的“撒手锏”。《繡娘》首演成功后，市委宣傳部隨即獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；獲得全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元；演滿(mǎn)100場(chǎng)時(shí)，又獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。“加上省委宣傳部的獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)，以及《繡娘》在各地演出的收益，到目前為止，投資的近千萬(wàn)元成本已經(jīng)全部收回。”劉仲寶透露。

　　“市里由‘撥’改‘獎(jiǎng)’的轉(zhuǎn)變，促使我們?cè)谖乃囎髌返倪x題、表現(xiàn)形式等方面特別慎重，并且更加注重創(chuàng)新。我們要求各院團(tuán)必須‘胸懷市場(chǎng)’，作品‘叫好又叫座’。”演藝集團(tuán)錫劇院院長(zhǎng)吳明龍說(shuō)。

　　對(duì)于演藝集團(tuán)的體會(huì)，無(wú)錫廣電集團(tuán)總裁、無(wú)錫廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)嚴(yán)克勤深有同感。無(wú)錫廣電作為第一投資、出品方的電視連續(xù)劇《誓言今生》，去年在央視一套黃金時(shí)段播出時(shí)，收視率位居同時(shí)段第一，并獲得了第十二屆全國(guó)精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。“這是比較成功的‘拋磚引玉’。”嚴(yán)克勤說(shuō)，集團(tuán)以1000萬(wàn)元的投資，帶動(dòng)了3000萬(wàn)元的社會(huì)投入。

　　“小額資助”解決“生存大計(jì)”

　　公益演出“以場(chǎng)次決定補(bǔ)貼費(fèi)用”、場(chǎng)租費(fèi)由政府買(mǎi)單，是無(wú)錫文化惠民的一種經(jīng)濟(jì)刺激手段。“文化惠民月月演”，市里每年補(bǔ)貼150萬(wàn)元。劉仲寶說(shuō)：“演藝集團(tuán)還推出了‘夏季周周演’和‘金秋演出季’兩個(gè)新活動(dòng)，全年公益演出有300多場(chǎng)次。”

　　對(duì)全市群眾性文藝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行小額補(bǔ)貼，是無(wú)錫繁榮文藝演出的又一實(shí)招。從2011年起，無(wú)錫面向全市1600多個(gè)群眾性文藝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行公開(kāi)選拔，挑出其中的160多個(gè)給予小額資助。

　　“2012年，我們這個(gè)團(tuán)體得到了5000元小額資助，解決了生存大計(jì)。”無(wú)錫市業(yè)余評(píng)彈社社長(zhǎng)陳承紅告訴記者，“5000元占到了我們演出經(jīng)費(fèi)的大頭兒，2012年我們公益演出超過(guò)100場(chǎng)”。

　　“我們將逐年擴(kuò)大小額資助的范圍，為群眾自發(fā)參與文化活動(dòng)樹(shù)立風(fēng)向標(biāo)。”王國(guó)中告訴記者，“2013年的資助總額將會(huì)從去年的100多萬(wàn)元增至300多萬(wàn)元”。

　　2011年以來(lái)，無(wú)錫市公共文化體系服務(wù)總投入已有30多億元，無(wú)錫大劇院等一批高品位的城市文化新地標(biāo)相繼建成運(yùn)行。2012年，無(wú)錫率先在國(guó)內(nèi)推行公共文化服務(wù)單位“全年無(wú)休”免費(fèi)開(kāi)放，城鄉(xiāng)百姓隨時(shí)隨地都能“進(jìn)補(bǔ)”到“文化小菜”。　

　　產(chǎn)業(yè)與金融結(jié)合 

　　7月26日，無(wú)錫（國(guó)家）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園影視投資廣場(chǎng)大廳內(nèi)座無(wú)虛席。由俄羅斯導(dǎo)演謝爾蓋·波德羅夫指導(dǎo)的《戰(zhàn)爭(zhēng)女王》等來(lái)自國(guó)內(nèi)外的5個(gè)影視項(xiàng)目的主創(chuàng)人員，就故事梗概、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)分析等進(jìn)行了推介。一位來(lái)自無(wú)錫市金融系統(tǒng)的高管告訴記者，他所在的機(jī)構(gòu)正在考慮在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C(jī)。 

　　位于濱湖區(qū)的無(wú)錫（國(guó)家）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，占地面積約6平方公里。自揭牌以來(lái)，園區(qū)已吸引了90多家國(guó)內(nèi)外知名影視企業(yè)入駐，其中不乏國(guó)內(nèi)最大的3D公司——靈動(dòng)力量總部等在此落戶(hù)。 

　　這一數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園，是無(wú)錫創(chuàng)建的第五個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“國(guó)字號(hào)”園區(qū)（基地）。第一個(gè)是2005年被原國(guó)家廣播電影電視總局授牌的“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”，該基地2011年創(chuàng)造了原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量21部、20563分鐘，位列全國(guó)第三。 

　　在無(wú)錫，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“國(guó)字號(hào)”園區(qū)“建一個(gè)，火一個(gè)”，這是什么原因？用著名制片人龐洪的話(huà)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)具有“經(jīng)濟(jì)屬性”，把文化與金融結(jié)合起來(lái)，才能讓文化產(chǎn)業(yè)真正“火起來(lái)”。

　　2011年底，無(wú)錫出臺(tái)了加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“34條”，提出文化要與科技、金融、旅游相融合，并明確市級(jí)財(cái)政每年拿出1億元扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無(wú)錫還鼓勵(lì)社會(huì)資金轉(zhuǎn)投文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化投資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

　　工商銀行無(wú)錫分行推出了“影視通”等文化金融產(chǎn)品，江蘇銀行為慈文傳媒等文化企業(yè)制訂版權(quán)質(zhì)押等新型融資方案，文化企業(yè)的金融信貸總量達(dá)100多億元。無(wú)錫廣電集團(tuán)還與華映資本等共同發(fā)起設(shè)立總額為10億元的無(wú)錫華映文化產(chǎn)業(yè)基金。無(wú)錫（國(guó)家）數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)已有近10家影視、文化投資基金，投資規(guī)模約15億元。　

　　“在此基礎(chǔ)上，我們打算籌建‘文化支行’和文化小額貸款公司。”王國(guó)中透露，今年至明年，無(wú)錫將力爭(zhēng)培育2～3家“大塊頭”文化企業(yè)上市。