浙江衛(wèi)視的巨大成功，始于五年前樹幟“中國(guó)藍(lán)”以來(lái)的精彩轉(zhuǎn)型?！爸袊?guó)藍(lán)”這個(gè)詞，很容易讓人產(chǎn)生浪漫的遐想，而浙江衛(wèi)視對(duì)“中國(guó)藍(lán)”的定義卻十分務(wù)實(shí)，那就是要“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”。具體而言，就是“全力以赴，守正出奇，主攻新聞綜藝，彰顯人文公益，鎖定實(shí)力觀眾”。而這句話中的關(guān)鍵，是“守正出奇”四個(gè)字?！笆卣笔窃谥髁鲀r(jià)值觀主導(dǎo)下對(duì)人文理想和審美原則的堅(jiān)守?！俺銎妗笔窃趧?chuàng)新思想統(tǒng)攝下，在觀念、機(jī)制、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、管理、團(tuán)隊(duì)文化和執(zhí)行力等方面奇招不斷的務(wù)實(shí)踐行。

　　“主抓新聞綜藝”是“中國(guó)藍(lán)”的首要戰(zhàn)略定位。省級(jí)衛(wèi)視的新聞雖然陣地小，但只要把視野放遠(yuǎn)，格局做大，勇于創(chuàng)新，也能產(chǎn)生影響全國(guó)的轟動(dòng)效應(yīng)。浙江由于地處改革開放前沿，突發(fā)性事件和代表性事件不斷涌現(xiàn)，可以說(shuō)是個(gè)新聞資源的富礦，浙江衛(wèi)視憑借敏銳的新聞洞察力和獨(dú)特的視角深入挖掘，報(bào)道了“溫州炒煤團(tuán)”“炒房團(tuán)”“中小企業(yè)融資困難”等典型事件，引起全國(guó)各界的廣泛關(guān)注。2011年7月甬溫線動(dòng)車出軌事件，浙江衛(wèi)視第一時(shí)間從另一報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)舟山緊急調(diào)撥人馬和包括航拍器材在內(nèi)的設(shè)備，趕赴現(xiàn)場(chǎng)，第一個(gè)向全國(guó)發(fā)聲。今年兩會(huì)期間，溫州人請(qǐng)當(dāng)?shù)丨h(huán)保局長(zhǎng)下河游泳又成為一大新聞。浙江衛(wèi)視并不限于關(guān)注這條熱點(diǎn)本身，而是順勢(shì)而為，策劃了連續(xù)特別報(bào)道《尋找可游泳的河》，引起了浙江省委省政府的高度重視，成為影響政府決策的推動(dòng)力。

　　使“中國(guó)藍(lán)”在全國(guó)范圍更廣為人知的綜藝節(jié)目也是創(chuàng)新理念結(jié)出的豐碩成果，尤其是被譽(yù)為“給浙江衛(wèi)視帶來(lái)更大社會(huì)影響力和高收益的發(fā)力點(diǎn)”的《中國(guó)好聲音》。時(shí)下，音樂(lè)成為電視市場(chǎng)和觀眾收視興趣的一個(gè)重要聚焦點(diǎn)。浙江衛(wèi)視敏銳地認(rèn)識(shí)到了這一情況，在飲食、旅游、相親等眾多綜藝類型中，果斷選擇音樂(lè)作為綜藝節(jié)目的突破口。然而，全國(guó)各大衛(wèi)視的音樂(lè)類綜藝節(jié)目層出不窮，《中國(guó)好聲音》之所以能夠脫穎而出，還在于其獨(dú)特的節(jié)目形態(tài)。浙江衛(wèi)視開創(chuàng)性地將聲音作為唯一評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，給許多出身草根的實(shí)力歌手出頭的機(jī)會(huì)，這更符合時(shí)下國(guó)人對(duì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)理想的公平競(jìng)爭(zhēng)的訴求。這檔以大片思維運(yùn)作的中國(guó)好節(jié)目給業(yè)內(nèi)留下了太多可供研究的樣本，標(biāo)識(shí)著一個(gè)新的音樂(lè)和電視的時(shí)代。

　　在音樂(lè)節(jié)目跑馬圈地的同時(shí)，浙江衛(wèi)視的其他綜藝節(jié)目也在悄然發(fā)生改變。大型公益節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)想秀》從第一季的“才藝表演+明星圓夢(mèng)”，到第二季突出“讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”，設(shè)置“夢(mèng)想大使”“夢(mèng)想觀察員”，到第三季增設(shè)“夢(mèng)想助力團(tuán)”，為追夢(mèng)人現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)圓夢(mèng)，每一次的轉(zhuǎn)變都體現(xiàn)著電視人對(duì)人內(nèi)心情感的開創(chuàng)性挖掘和對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深切觀照。此外，創(chuàng)新精神指導(dǎo)下的果敢堅(jiān)毅也成為節(jié)目成功的重要因素。浙江衛(wèi)視為請(qǐng)周立波出山曾在十天之內(nèi)“三顧茅廬”，而在周立波同意合作但尚未敲定如何合作之際，周立波突然通知浙江衛(wèi)視他馬上就到杭州來(lái)拍宣傳片。浙江衛(wèi)視在半小時(shí)內(nèi)就做好了拍攝準(zhǔn)備，拍攝完4小時(shí)就將編輯好的完成片送到周立波面前?！爸袊?guó)藍(lán)”所體現(xiàn)的合作誠(chéng)意和執(zhí)行效率打動(dòng)了周立波，促使他下定了和浙江衛(wèi)視“合作到退休”的決心。

　　正是依靠這種創(chuàng)新思維和堅(jiān)決的執(zhí)行力，浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”在短短五年間實(shí)現(xiàn)了自己的電視中國(guó)夢(mèng)。這個(gè)電視中國(guó)夢(mèng)成就的過(guò)程，證明現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是以創(chuàng)新力為基礎(chǔ)的人才、機(jī)制和管理的競(jìng)爭(zhēng)。只要不斷深化這一戰(zhàn)略構(gòu)想，相信不久的將來(lái)，浙江衛(wèi)視將打造成中國(guó)真正的“第一夢(mèng)想頻道”。 (作者為中央戲劇學(xué)院教授)