浙江衛(wèi)視的巨大成功，始于五年前樹幟“中國藍(lán)”以來的精彩轉(zhuǎn)型?！爸袊{(lán)”這個詞，很容易讓人產(chǎn)生浪漫的遐想，而浙江衛(wèi)視對“中國藍(lán)”的定義卻十分務(wù)實，那就是要“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”。具體而言，就是“全力以赴，守正出奇，主攻新聞綜藝，彰顯人文公益，鎖定實力觀眾”。而這句話中的關(guān)鍵，是“守正出奇”四個字。“守正”是在主流價值觀主導(dǎo)下對人文理想和審美原則的堅守?！俺銎妗笔窃趧?chuàng)新思想統(tǒng)攝下，在觀念、機制、市場競爭策略、管理、團隊文化和執(zhí)行力等方面奇招不斷的務(wù)實踐行。

　　“主抓新聞綜藝”是“中國藍(lán)”的首要戰(zhàn)略定位。省級衛(wèi)視的新聞雖然陣地小，但只要把視野放遠(yuǎn)，格局做大，勇于創(chuàng)新，也能產(chǎn)生影響全國的轟動效應(yīng)。浙江由于地處改革開放前沿，突發(fā)性事件和代表性事件不斷涌現(xiàn)，可以說是個新聞資源的富礦，浙江衛(wèi)視憑借敏銳的新聞洞察力和獨特的視角深入挖掘，報道了“溫州炒煤團”“炒房團”“中小企業(yè)融資困難”等典型事件，引起全國各界的廣泛關(guān)注。2011年7月甬溫線動車出軌事件，浙江衛(wèi)視第一時間從另一報道現(xiàn)場舟山緊急調(diào)撥人馬和包括航拍器材在內(nèi)的設(shè)備，趕赴現(xiàn)場，第一個向全國發(fā)聲。今年兩會期間，溫州人請當(dāng)?shù)丨h(huán)保局長下河游泳又成為一大新聞。浙江衛(wèi)視并不限于關(guān)注這條熱點本身，而是順勢而為，策劃了連續(xù)特別報道《尋找可游泳的河》，引起了浙江省委省政府的高度重視，成為影響政府決策的推動力。

　　使“中國藍(lán)”在全國范圍更廣為人知的綜藝節(jié)目也是創(chuàng)新理念結(jié)出的豐碩成果，尤其是被譽為“給浙江衛(wèi)視帶來更大社會影響力和高收益的發(fā)力點”的《中國好聲音》。時下，音樂成為電視市場和觀眾收視興趣的一個重要聚焦點。浙江衛(wèi)視敏銳地認(rèn)識到了這一情況，在飲食、旅游、相親等眾多綜藝類型中，果斷選擇音樂作為綜藝節(jié)目的突破口。然而，全國各大衛(wèi)視的音樂類綜藝節(jié)目層出不窮，《中國好聲音》之所以能夠脫穎而出，還在于其獨特的節(jié)目形態(tài)。浙江衛(wèi)視開創(chuàng)性地將聲音作為唯一評選標(biāo)準(zhǔn)，給許多出身草根的實力歌手出頭的機會，這更符合時下國人對實現(xiàn)中國夢理想的公平競爭的訴求。這檔以大片思維運作的中國好節(jié)目給業(yè)內(nèi)留下了太多可供研究的樣本，標(biāo)識著一個新的音樂和電視的時代。

　　在音樂節(jié)目跑馬圈地的同時，浙江衛(wèi)視的其他綜藝節(jié)目也在悄然發(fā)生改變。大型公益節(jié)目《中國夢想秀》從第一季的“才藝表演+明星圓夢”，到第二季突出“讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實”，設(shè)置“夢想大使”“夢想觀察員”，到第三季增設(shè)“夢想助力團”，為追夢人現(xiàn)場即時圓夢，每一次的轉(zhuǎn)變都體現(xiàn)著電視人對人內(nèi)心情感的開創(chuàng)性挖掘和對社會現(xiàn)實的深切觀照。此外，創(chuàng)新精神指導(dǎo)下的果敢堅毅也成為節(jié)目成功的重要因素。浙江衛(wèi)視為請周立波出山曾在十天之內(nèi)“三顧茅廬”，而在周立波同意合作但尚未敲定如何合作之際，周立波突然通知浙江衛(wèi)視他馬上就到杭州來拍宣傳片。浙江衛(wèi)視在半小時內(nèi)就做好了拍攝準(zhǔn)備，拍攝完4小時就將編輯好的完成片送到周立波面前?！爸袊{(lán)”所體現(xiàn)的合作誠意和執(zhí)行效率打動了周立波，促使他下定了和浙江衛(wèi)視“合作到退休”的決心。

　　正是依靠這種創(chuàng)新思維和堅決的執(zhí)行力，浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”在短短五年間實現(xiàn)了自己的電視中國夢。這個電視中國夢成就的過程，證明現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)的競爭歸根結(jié)底是以創(chuàng)新力為基礎(chǔ)的人才、機制和管理的競爭。只要不斷深化這一戰(zhàn)略構(gòu)想，相信不久的將來，浙江衛(wèi)視將打造成中國真正的“第一夢想頻道”。 (作者為中央戲劇學(xué)院教授)