圖博會上，光明日報出版社與光明網(wǎng)展區(qū)的工作人員向參會者展示云端讀報V3版本客戶端。(光明網(wǎng)記者孫佳涵攝) 　 

　　近年來，以數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術為代表的技術革命正在改變和重塑出版業(yè)，形成了新的全媒體發(fā)展格局。在正在舉行的第20屆北京國際圖書博覽會（以下簡稱“圖博會”）上，數(shù)字出版依然是業(yè)界人士討論最多的焦點話題。

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 

　　中國出版集團公司副總裁、中國圖書進出口（集團）總公司總經(jīng)理劉伯根介紹說，數(shù)字出版在圖博會中占的分量和比重在逐年增加，不論是展區(qū)面積，還是國內(nèi)出版商參展的產(chǎn)品內(nèi)容及活動，都有明顯的增加。

　　國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林在此次圖博會的重頭戲——北京國際出版論壇上也表示：“中國新聞出版業(yè)與科技融合的進程在不斷地加快，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。”

　　近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入連創(chuàng)新高。相關數(shù)據(jù)顯示：2012年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到1935.49億元，同比增長40.47%，占新聞出版業(yè)全年總收入的11.72%。

　　不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)也在不斷創(chuàng)新，成為發(fā)展中的新亮點。在數(shù)字內(nèi)容平臺方面，初步形成了運營商型、文學創(chuàng)新型、技術服務型、電子商務型等類別，呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。比如，中國出版集團、上海世紀出版集團等一批出版?zhèn)髅郊瘓F建立了讀書資源平臺，而中文在線、盛大文學等則建立了以原創(chuàng)性內(nèi)容為主的平臺。

　　此外，鄔書林還在論壇上透露了一個重要信息：我國將進一步開放數(shù)字出版市場。“歡迎國外信息、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術企業(yè)進駐中國，與中國的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、新技術研發(fā)、數(shù)字出版標準制定、數(shù)字版權保護等領域深入合作。”同時，他也希望其他國家能更加開放市場，為中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)進入國際市場提供便利。

　　傳統(tǒng)出版商主導模式轉變 

　　然而，出版業(yè)的全媒體之路不可能一蹴而就。面對數(shù)字出版的大潮，也有一些出版人在本屆展會上不約而同地表現(xiàn)出了審慎的態(tài)度。

　　康泰納仕國際集團董事長江紐顥表示，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀形成了互補。“網(wǎng)站內(nèi)容與紙版雜志不一樣，網(wǎng)上的內(nèi)容激勵人們?nèi)ベI紙版雜志。預計未來十年，一半的增長量都來自電子版本，但紙質(zhì)雜志并不會完全消失。”

　　阿歇特圖書集團高級副總裁羅納德·布倫登稱，在法國，圖書定價的法律用到了電子書上，法國人更喜歡讀紙質(zhì)書。在他看來，重要的是要提升書本在人們心目中的價值衡量。“電子書沒有建立新市場，只是拓展了市場。在西方，書評評論的是實體書，而不是電子書。”

　　但不可否認的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用普及和自助出版的盛行，傳統(tǒng)出版商正在逐漸從以內(nèi)容生產(chǎn)為主導的模式向以讀者服務為主導的模式轉變。

　　“我們是國內(nèi)接觸數(shù)字出版比較早的企業(yè)，但是我們這里大部分的數(shù)字出版源還是從傳統(tǒng)這塊轉型過來的。在一般的業(yè)務上，傳統(tǒng)創(chuàng)新、微創(chuàng)新沒問題，但是革命性的創(chuàng)新還是缺乏。”湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司總經(jīng)理李振寧指出。

　　“數(shù)字閱讀終端的差異化和特點會影響人們閱讀的偏好和習慣。”天翼閱讀總經(jīng)理肖偉指出，數(shù)字出版的未來空間一定很大，但對于企業(yè)來說，一個比較大的挑戰(zhàn)是，如何創(chuàng)新專屬數(shù)字閱讀的內(nèi)容與服務體驗給用戶。

　　跨界融合是轉型升級必然 

　　在中南出版?zhèn)髅郊瘓F董事長龔曙光看來，跨界融合是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢。“數(shù)字技術帶來了傳播方式的革命性變化，將徹底顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下的發(fā)展和贏利模式。同時，數(shù)字技術也消解了出版產(chǎn)業(yè)的邊界，使原來與出版業(yè)不相關的技術提供商、渠道運營商、終端制造商紛紛介入出版領域，加速了產(chǎn)業(yè)的跨界與融合。”他指出，在這種發(fā)展大趨勢下，作為傳統(tǒng)出版商，走跨界融合之路也許沒有絕對優(yōu)勢，但不走跨界融合之路絕對沒有未來。

　　龔曙光認為：“數(shù)字時代的出版業(yè)要求融內(nèi)容、技術、渠道三位于一體。作為傳統(tǒng)出版商，必須立足已經(jīng)擁有的資源，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，以開放合作、優(yōu)勢互補、資源共享實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與跨界發(fā)展。”

　　他同時也強調(diào)，雖然這幾年全媒體出版很熱，但是，不是所有的出版商都要走全媒體發(fā)展之路。他根據(jù)多年的經(jīng)驗反復強調(diào)，對目標人群的理解比確定某一產(chǎn)品的研發(fā)方向更重要。“傳統(tǒng)出版企業(yè)跨界發(fā)展，必須堅持有所為、有所不為，不搞大而全，應從小眾化、個性化需求切入，形成針對特定受眾、特定需求的全媒介覆蓋。”

　　劉伯根也認同這樣的觀點：“數(shù)字出版已經(jīng)在影響我們的今天，但傳統(tǒng)出版仍然有它生存的空間。因此，重新分配資源，走一條適合自己的發(fā)展道路才是最重要的。”