文化消費(fèi)如何帶來(lái)新增長(zhǎng)

——拉動(dòng)北京文化消費(fèi)的思考與對(duì)策

　　擴(kuò)大文化消費(fèi)，以消費(fèi)帶動(dòng)供給，是實(shí)現(xiàn)首都文化大繁榮大發(fā)展的重要路徑。在當(dāng)前形勢(shì)下，北京需要緊緊抓住文化消費(fèi)發(fā)展面臨的新機(jī)遇，引導(dǎo)和促進(jìn)文化消費(fèi)，將文化消費(fèi)培育成為首都新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　文化消費(fèi)助推文化強(qiáng)國(guó)建設(shè) 

　　文化消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的顯著標(biāo)志。改革開放以前的中國(guó)，文化消費(fèi)是一種“奢侈品”，文化產(chǎn)品匱乏，文化消費(fèi)更是無(wú)從談起。近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，文化生產(chǎn)力的進(jìn)一步解放，文化消費(fèi)已經(jīng)從探索培育階段向快速成長(zhǎng)階段過渡，文化消費(fèi)已經(jīng)開始成為百姓家庭日常生活中的經(jīng)常性支出。僅以北京為例，文化消費(fèi)的支出已經(jīng)占到家庭總收入的10%以上，且發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁， 2012年北京居民人均文化消費(fèi)增速超過25%。

　　文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。文化消費(fèi)與文化生產(chǎn)相對(duì)應(yīng)，是社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)消費(fèi)這一基本經(jīng)濟(jì)關(guān)系在文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的體現(xiàn)。就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)而言，文化企業(yè)能否做強(qiáng)做大，投資是否有效益，從根本上講，取決于是否有發(fā)達(dá)成熟和旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)。只有在市場(chǎng)化前提下，消費(fèi)者掏出真金白銀，才能使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品真正成為商品，進(jìn)入文化市場(chǎng)的循環(huán)之中，也才能激發(fā)創(chuàng)意，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　文化消費(fèi)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的試金石。文化產(chǎn)業(yè)具有多重功能，如傳承文化、陶冶情操、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)等，因此黨的十八大明確要求發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須把社會(huì)效益放在首位，做到社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。而兩個(gè)效益的有機(jī)統(tǒng)一，必須通過文化消費(fèi)的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果沒有人來(lái)消費(fèi)，再好的電影只是拷貝，再好的圖書只是印刷品，在這種情況下，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都等于零。

　　文化消費(fèi)應(yīng)成為北京新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 

　　北京新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？當(dāng)前，北京正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，特別是在主動(dòng)調(diào)控房市、車市的形勢(shì)下，相關(guān)行業(yè)收入大幅下降，需要培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。而擴(kuò)大內(nèi)需的難點(diǎn)和重點(diǎn)在消費(fèi)，最大潛力也在消費(fèi)，文化消費(fèi)恰恰是一個(gè)重要的支撐點(diǎn)。北京文化消費(fèi)這幾年增長(zhǎng)很快，市場(chǎng)潛力巨大，如果加以刺激引導(dǎo)，釋放文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力，完全可以成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　隨著首都經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來(lái)越大。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均生產(chǎn)總值超過5000美元時(shí)，居民消費(fèi)將進(jìn)入精神文化需求的旺盛時(shí)期。北京的人均GDP在2012年已經(jīng)達(dá)到13797美元，專家認(rèn)為，北京文化消費(fèi)即將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　北京作為國(guó)家首都、文化中心和國(guó)際交往中心，高端文化人才薈萃，消費(fèi)人群龐大，資源基礎(chǔ)雄厚，營(yíng)銷渠道通暢，市場(chǎng)輻射力強(qiáng)，在促進(jìn)文化消費(fèi)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，北京應(yīng)該在營(yíng)造一個(gè)能夠最大限度滿足不同層次消費(fèi)需求的文化消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，著力培養(yǎng)文化消費(fèi)理念，引領(lǐng)文化消費(fèi)意愿，激勵(lì)文化消費(fèi)行為，讓文化消費(fèi)常態(tài)化，成為居民一種新的生活方式。

　　拉動(dòng)北京文化消費(fèi)的有效路徑 

　　一方面，北京普通居民保障性儲(chǔ)蓄投入仍占主導(dǎo)，文化消費(fèi)的支付能力受到一定程度的抑制；另一方面，首都豐富的文化優(yōu)勢(shì)資源還沒有充分轉(zhuǎn)化為有市場(chǎng)吸引力、受群眾歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。可見，北京還缺乏把供需雙方有效結(jié)合起來(lái)的文化產(chǎn)品供需平臺(tái)。對(duì)此，政府應(yīng)該積極引導(dǎo)，主動(dòng)作為。

　　一要豐富文化產(chǎn)品。要通過實(shí)施“文化精品工程”、文化創(chuàng)新資金引導(dǎo)、文化金融融合等手段，加大優(yōu)秀文化產(chǎn)品生產(chǎn)的引導(dǎo)和支持力度，不分國(guó)企和民企，不分事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)造力，不斷推出能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生吸引力、滿足不同層次不同需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和一流的文化服務(wù)。

　　二要培育消費(fèi)群體。政府必須把保障基本的文化服務(wù)與培養(yǎng)文化消費(fèi)習(xí)慣區(qū)分開來(lái)，讓人們樹立起文化消費(fèi)是每個(gè)家庭的正常支出、個(gè)人生活的有機(jī)組成部分的習(xí)慣；要通過各種渠道，幫助市民養(yǎng)成花錢享受自己喜歡的文化產(chǎn)品的習(xí)慣。

　　三要搭建供需平臺(tái)。通過搭建起立足北京、輻射海內(nèi)外的文化產(chǎn)品和服務(wù)的供需平臺(tái)，使北京成為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品和海外文化產(chǎn)品進(jìn)出中國(guó)的首發(fā)地和全國(guó)文化產(chǎn)品的集散地。定期舉辦文化產(chǎn)品交易和促進(jìn)文化消費(fèi)方面的活動(dòng)，逐步打造起對(duì)供需雙方產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力、在海內(nèi)外有強(qiáng)大影響力的文化消費(fèi)平臺(tái)。

　　四要完善消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)一步加快文化產(chǎn)品和要素市場(chǎng)建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展圖書報(bào)刊、演出娛樂、影視劇、動(dòng)漫游戲等產(chǎn)品市場(chǎng)；進(jìn)一步完善北京國(guó)際電影節(jié)、中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、春秋兩季首都電視節(jié)目推介會(huì)等交易平臺(tái)；推動(dòng)設(shè)立北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)、北京文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國(guó)藝術(shù)品交易中心；加強(qiáng)行業(yè)組織建設(shè)，健全中介機(jī)構(gòu)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)予以行業(yè)保護(hù)。

　　五要擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域。加強(qiáng)對(duì)市民文化需求和文化市場(chǎng)消費(fèi)的調(diào)查研究，創(chuàng)造和提供適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品和服務(wù)。引導(dǎo)社會(huì)資本投資興建書店、劇場(chǎng)、影院等文化設(shè)施。積極引導(dǎo)文化與教育、體育、旅游、休閑等結(jié)合的服務(wù)性消費(fèi)，以及文化與科技相融合的新興文化消費(fèi)；引導(dǎo)文化設(shè)施和重要交通節(jié)點(diǎn)周邊配置便民商業(yè)設(shè)施，推動(dòng)文化產(chǎn)品銷售和服務(wù)向大型購(gòu)物中心、售賣場(chǎng)及大型社區(qū)延伸。

　　六要配套消費(fèi)政策。制定具有前瞻性、針對(duì)性、差異性、可操作性的促進(jìn)文化消費(fèi)政策體系，對(duì)文化事業(yè)領(lǐng)域的公益性文化產(chǎn)品，通過政府購(gòu)買等方式，對(duì)居民實(shí)行免費(fèi)消費(fèi)；對(duì)文藝院團(tuán)劇場(chǎng)影院補(bǔ)貼等方面加大政策支持力度，刺激文化消費(fèi)。同時(shí)，借鑒其他領(lǐng)域的好政策、好措施，在全國(guó)范圍內(nèi)先行先試。

　　（作者系北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨委書記）