科學開發非物質文化遺產，發展文化旅游產業，是當今經濟社會發展的必然趨勢。宜昌是非物質文化遺產大市，擁有國家5A級景區3家、4A級景區12家，國家級非物質文化遺產18項、省級38項。近年來，宜昌積極推進非物質文化遺產保護傳承與旅游開發的有機融合，探索出了一條從重視“物”到重視“人”的文旅互動、活態開發之路，更好地保護傳承了非物質文化遺產，促進了文化旅游產業的持續發展。

　　非物質文化遺產的載體是“人”，一旦消失就不可再生，因此保護傳承的形勢嚴峻，方式也較為多樣。因非遺文化“人在藝在、人亡藝絕”的活態化特征，活態保護傳承人和文化空間顯得尤其重要。宜昌市通過設立非物質文化遺產保護中心，開展資源普查及資料收集建檔，建立數據庫及網絡平臺，為以“人”為主體的非物質文化遺產分級保護打下了基礎。

　　宜昌豐富的非物質文化遺產為文藝精品創作提供了大量鮮活素材，文藝工作者對非物質文化遺產進行不斷地衍生創作，既促進了非物質文化遺產的大眾傳播，又為文化旅游產業發展提供了佳作。宜昌通過成立文化旅游產業發展委員會，設立文化旅游發展基金，建立文化產權交易中心，評比表彰優秀文藝創作成果，激發了廣大文藝工作者的創作熱情，形成了《巴土戀歌》等十多項國家級文藝精品，“土苗兄妹”組合使長陽山歌唱響神州。與此同時，《楚水巴山》《江山美人》等一批具有濃郁風情的文藝精品進入文化旅游演出市場，讓非遺成果惠及更多民眾，極大地提升了宜昌文化旅游的知名度和美譽度。

　　在重視對非遺文化進行本真性、原生態保護的同時，宜昌還發揮非遺文化的經濟價值作用，大力發展文化旅游產業，積極推進文旅互動、活態開發戰略，致力打造千億文化旅游產業、建設國際文化旅游名城。一方面，宜昌結合自身的文化主題和特點，開發出一批以非遺為主題的景區、村落、餐廳、酒店、文博館和節慶活動等，成為展演非遺文化的重要平臺；三峽人家景區成為非遺文化的場景式體驗性開發典范，晉升為國家5A級旅游景區；利用非遺技藝“枝江民間布鞋技藝”，開發手工布鞋，成為地方特色的文化旅游商品。另一方面將非遺與現代科技結合，創新文化旅游業態。宜昌依托國家文化產業示范基地，規劃興建鋼琴文化科技館，采用現代科技手段演奏宜昌特有的表演藝術類非遺文化。通過文旅互動、活態開發，讓鮮活的非物質文化遺產煥發出新的生機，進一步凝集了非物質文化遺產保護傳承的動力。