黨的十八大報告指出，要“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程”。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)的良性互動，是貫徹落實(shí)這一指示的重要舉措。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)的互動關(guān)系 

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)具有內(nèi)在同一性。建立在文化資源保護(hù)與傳承基礎(chǔ)上的文化產(chǎn)業(yè)以生態(tài)文明為價值取向，以生態(tài)、知識、智力資本為基本要素，以人與自然、人與社會、人與人和諧共生為根本目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品則以創(chuàng)意為核心，其生產(chǎn)過程以低消耗、低污染、資源循環(huán)重復(fù)利用為特征。區(qū)別于一般物質(zhì)產(chǎn)品大運(yùn)輸、高耗能的流通模式，文化產(chǎn)品的流通運(yùn)量小、網(wǎng)絡(luò)化、易傳播。此外，文化產(chǎn)品的消費(fèi)屬于精神消費(fèi)、綠色消費(fèi)。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、低碳產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)符合生態(tài)文明建設(shè)對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)要求，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)則是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的低碳經(jīng)濟(jì)和減量化、再利用、資源化為特征的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。因此，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)具有內(nèi)在同一性。

　　先進(jìn)文化的傳播可夯實(shí)生態(tài)文明建設(shè)的群眾基礎(chǔ)。在我國的現(xiàn)代化進(jìn)程中，生態(tài)文明建設(shè)取得了舉世矚目的成績，但仍然存在許多亟待解決的問題。這些問題的解決需要制度與政策的跟進(jìn)，更需要樹立全社會的生態(tài)意識。文化產(chǎn)品具有其他產(chǎn)品所不具備的精神屬性，能夠促使生態(tài)文明的理念不斷轉(zhuǎn)化為社會共識，引導(dǎo)人們自覺參與精神文明建設(shè)，從而激發(fā)生態(tài)文明建設(shè)活力，夯實(shí)生態(tài)文明建設(shè)的群眾基礎(chǔ)。實(shí)踐中，可以通過建設(shè)生態(tài)博物館、制作生態(tài)主題電影和電視片、開展各種生態(tài)展覽等方式，利用圖片、文字、雕塑、視頻等載體，傳播生態(tài)知識，積極倡導(dǎo)生態(tài)價值觀、生態(tài)道德觀和生態(tài)消費(fèi)觀，引導(dǎo)廣大群眾樹立生態(tài)文明觀念，踐行低碳生活方式，讓人民群眾成為生態(tài)文明建設(shè)的主力軍。

　　生態(tài)文明建設(shè)促使文化產(chǎn)業(yè)與自然、社會、生態(tài)和諧發(fā)展。生態(tài)文明建設(shè)融入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可解決文化產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的重大問題。我國文化產(chǎn)業(yè)尚處于成長發(fā)展的初級階段，文化資源的浪費(fèi)和破壞現(xiàn)象時有發(fā)生，某些文化產(chǎn)品還存在“三俗”問題，文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中保護(hù)自然環(huán)境和原生文化環(huán)境的意識還不夠，文化產(chǎn)業(yè)投資存在浪費(fèi)現(xiàn)象。這就需要把生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)容和要求全面融入到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各環(huán)節(jié)和各方面，把生態(tài)文明建設(shè)作為考量文化產(chǎn)業(yè)是否持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)。只有樹立“文化生態(tài)文明”的新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和新文化建設(shè)制度觀，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑與發(fā)展模式，把是否形成低碳、循環(huán)和可持續(xù)的文化經(jīng)濟(jì)作為檢驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，才能推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

　　促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)良性互動的戰(zhàn)略對策 

　　制定和實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃。戰(zhàn)略規(guī)劃是行動的總體目標(biāo)和綱領(lǐng)。要盡快制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)良性互動的戰(zhàn)略規(guī)劃，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)良性互動的目標(biāo)、方針、思路、重點(diǎn)和措施，通過創(chuàng)新驅(qū)動、需求拉動、示范帶動、資金保證等方法促進(jìn)二者良性互動。要建立健全創(chuàng)新體系，提高自主創(chuàng)新能力，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)和品牌；適應(yīng)現(xiàn)代社會追求新、美、環(huán)保的消費(fèi)特點(diǎn)，加快培育新穎文化與環(huán)保相結(jié)合的新型市場；建設(shè)一批具有重大示范效應(yīng)和帶動作用的典型項(xiàng)目；建立多方式、多元化的融資渠道，不斷加大對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)良性互動的資金投入，從而帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)的良性互動。

　　完善政策法規(guī)體系。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)良性互動，必須完善二者的政策法規(guī)體系，促使雙方的目標(biāo)、措施等協(xié)調(diào)一致。要加強(qiáng)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，綜合運(yùn)用財稅、金融、價格等經(jīng)濟(jì)杠桿，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文明協(xié)同發(fā)展。此外，還有必要通過在重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)項(xiàng)目開展試點(diǎn)工作，探索建立文化生態(tài)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)體系，以及文化生態(tài)補(bǔ)償?shù)馁Y金來源、補(bǔ)償渠道、補(bǔ)償方式和保障體系，為全面建立生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制提供方法和經(jīng)驗(yàn)。

　　建立健全“政府指導(dǎo)、市場調(diào)節(jié)”的機(jī)制。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間越來越大，市場的調(diào)節(jié)、導(dǎo)向和優(yōu)化作用越來越明顯。文化市場上的供給者、投資者、管理者在進(jìn)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理等方面都應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用。同時，政府要做好指導(dǎo)和服務(wù)工作，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)文化消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的良性互動，在市場機(jī)制的層面離不開知識產(chǎn)權(quán)、經(jīng)紀(jì)人體制、拍賣制度以及各種文化產(chǎn)品交易制度的建立和完善，市場的自發(fā)性和制度的約束性只有和生態(tài)文明的自覺性結(jié)合起來，才能真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明的良性互動。

　　動員社會廣泛參與。要加強(qiáng)社會各界對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)良性互動發(fā)展重要性的認(rèn)識，動員廣大人民群眾參與到二者的互動建設(shè)上來。創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)互動的教育宣傳理念與方式，選擇大眾普遍接受的媒體與形式，開展宣傳教育活動。建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)互動發(fā)展的教育宣傳機(jī)制，強(qiáng)調(diào)家庭、學(xué)校、社會的全方位覆蓋，讓文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)文明互動協(xié)調(diào)發(fā)展的認(rèn)識、理念和價值觀深入到每一個文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者心中。建立社會監(jiān)督與監(jiān)管機(jī)制，維護(hù)廣大人民群眾對環(huán)境建設(shè)的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，傾聽人民群眾的意見和建議，接受輿論監(jiān)督。

（作者單位：濟(jì)南大學(xué)歷史與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）