與《中國(guó)好聲音》等引進(jìn)模式節(jié)目相比，占全天播出量95%以上的原創(chuàng)節(jié)目人氣不夠旺

原創(chuàng)節(jié)目還得加把勁（把脈原創(chuàng)）

   近年來(lái)，隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)電視綜藝節(jié)目尤其是選秀類節(jié)目一路狂飆突進(jìn)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。今年暑假，中國(guó)各大衛(wèi)視平臺(tái)更是一度出現(xiàn)13檔音樂(lè)選秀節(jié)目同步播出的熱鬧場(chǎng)面。然而，熱鬧喧嘩的背后，卻難掩一個(gè)尷尬的事實(shí)：這些火起來(lái)的節(jié)目，多是由海外引進(jìn)，本土原創(chuàng)的少之又少。

　　一度，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)對(duì)于引進(jìn)海外綜藝節(jié)目模式趨之若鶩。從短期看，這種速成的引進(jìn)模式的確讓先吃螃蟹者大獲其利；但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一窩蜂地從海外引進(jìn)節(jié)目，也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目“虛火”、高度同質(zhì)化，進(jìn)而使原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展失調(diào)、后繼乏力。然而，為何國(guó)內(nèi)電視節(jié)目熱衷于海外引進(jìn)？我們的原創(chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目模式差距在哪里？國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新究竟難在哪里？這恐怕需要我們靜下心來(lái)，好好為本土原創(chuàng)節(jié)目問(wèn)問(wèn)診、號(hào)號(hào)脈。

　　——編  者

　　7月下旬，針對(duì)全國(guó)各大衛(wèi)視歌唱類選拔節(jié)目扎堆、內(nèi)容雷同的現(xiàn)象，國(guó)家新聞出版廣電總局采取了總量控制、分散播出的調(diào)控措施。這些措施實(shí)施兩個(gè)多月來(lái)，一些衛(wèi)視逐步改變了對(duì)歌唱選秀等娛樂(lè)節(jié)目的過(guò)度倚重，節(jié)目形態(tài)多樣化趨勢(shì)日益明顯，一批原創(chuàng)節(jié)目開始嶄露頭角。據(jù)了解，未來(lái)一段時(shí)間，主管部門將把“差異化”和“原創(chuàng)”作為重點(diǎn)扶持方向，電視熒屏有望在明年呈現(xiàn)出更多的不同。

　　轉(zhuǎn)型：《漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目的異軍突起是政策激勵(lì)也是主動(dòng)求生

　　今年上半年，《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等歌唱類選拔節(jié)目的成功，使不少電視臺(tái)紛紛投入制作歌唱類選拔節(jié)目。這股潮流在暑期被推向高峰，熒屏上出現(xiàn)了前所未有的扎堆“盛況”，各大衛(wèi)視的晚間時(shí)段幾乎全部被各式各樣的選秀節(jié)目占據(jù)。不少電視臺(tái)都在資金和人力投入上不惜血本。一位電視臺(tái)工作人員表示：“選秀節(jié)目就像一張牌，誰(shuí)打不出這張牌，誰(shuí)很快就會(huì)被淘汰出主流陣營(yíng)。”正是在這種壓力下，許多電視臺(tái)都硬著頭皮往上沖，由此造成了同質(zhì)化節(jié)目的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　而兩檔漢字聽寫節(jié)目卻異軍突起，此時(shí)迅速在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了收視與口碑的雙贏。

　　7月11日和8月2日，河南衛(wèi)視、中央電視臺(tái)相繼推出原創(chuàng)文化類節(jié)目《漢字英雄》和《漢字聽寫大會(huì)》，以聽寫形式考驗(yàn)青少年漢字書寫能力，同時(shí)通過(guò)專家釋義、點(diǎn)評(píng)等現(xiàn)場(chǎng)交流方式，介紹漢字起源、解讀文化內(nèi)涵，讓觀眾在聽寫游戲中，了解漢字精髓，領(lǐng)略漢字之美。與許多歌唱類選秀節(jié)目相比，這兩檔節(jié)目沒(méi)有華麗的舞美包裝，也沒(méi)有明星大腕，但卻憑借獨(dú)特的內(nèi)容和形式在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，收視率持續(xù)走高，并引發(fā)人們對(duì)提高漢字書寫能力、保護(hù)與傳承中華傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

　　7月下旬，國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于歌唱類選拔節(jié)目的調(diào)控措施的出臺(tái)，在客觀上推動(dòng)了電視臺(tái)新型節(jié)目形態(tài)的開發(fā)，不少衛(wèi)視紛紛轉(zhuǎn)向，更多文化類節(jié)目由此涌現(xiàn)。

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很多人熱衷于網(wǎng)上溝通，忽視現(xiàn)實(shí)交流，不規(guī)范的語(yǔ)言表達(dá)層出不窮的現(xiàn)狀，安徽衛(wèi)視的《超級(jí)演說(shuō)家》讓觀眾看到現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言表達(dá)特別是口語(yǔ)表達(dá)能力的重要性。江蘇衛(wèi)視的《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》則將創(chuàng)業(yè)、闖關(guān)、環(huán)保結(jié)合在一起，用公眾人物的參與帶動(dòng)觀眾的熱情。

　　對(duì)此，北京大學(xué)教授陸地認(rèn)為，電視行業(yè)要尋找差異化的生存空間，不僅要在不同領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同主題、內(nèi)容、類型的差異化，而且要深耕細(xì)作，在同一領(lǐng)域內(nèi)探索差異化創(chuàng)新，才能獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　障礙：原創(chuàng)量雖多但質(zhì)待提，“小作坊式”的生產(chǎn)方式限制創(chuàng)意執(zhí)行

　　《中國(guó)好聲音》在去年的熱播，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)海外模式節(jié)目引進(jìn)的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)確定引進(jìn)并播出的海外模式節(jié)目超過(guò)50檔。但目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目在電視臺(tái)播出數(shù)量上仍占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占全天節(jié)目總量的95%以上。

　　問(wèn)題在于，不少國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目由于創(chuàng)新力缺乏、節(jié)目質(zhì)量不高，也使其在播出效果上打了不少折扣。相比之下，引進(jìn)模式節(jié)目雖然總量不大，但普遍獲得了較高的收視率和社會(huì)關(guān)注度，在傳播力和影響力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出。

　　原創(chuàng)節(jié)目與引進(jìn)節(jié)目模式的差距到底在哪里？國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新究竟難在哪里？

　　樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的藝術(shù)，尤其是大型節(jié)目，往往需要多達(dá)上百人的制作團(tuán)隊(duì)的緊密配合。而人員的專業(yè)化分工與協(xié)調(diào)以及制作流程化管理卻是中國(guó)電視業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的短板，“小作坊式”的生產(chǎn)方式限制了中國(guó)電視將節(jié)目創(chuàng)意執(zhí)行到位。

　　一方面，引進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)意大多經(jīng)過(guò)海外市場(chǎng)檢驗(yàn)，其分工流程和制作方式也較為清晰，引進(jìn)這些節(jié)目有助于提高國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作的整體水平。但另一方面，面對(duì)一些電視臺(tái)對(duì)海外模式節(jié)目引進(jìn)的趨之若鶩和過(guò)度依賴，一些業(yè)內(nèi)人士也流露出對(duì)中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)力不足的擔(dān)憂。

　　事實(shí)上，一些有實(shí)力的電視臺(tái)紛紛開始推動(dòng)原創(chuàng)節(jié)目的研發(fā)生產(chǎn)。據(jù)了解，上海廣播電視臺(tái)成立了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)小組，已于今年年初頒布了《創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)辦法》，建立了從總臺(tái)到衛(wèi)視頻道的三級(jí)節(jié)目研發(fā)體系，設(shè)置了億元原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)推廣資金。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也已經(jīng)形成每年兩次向全臺(tái)征集節(jié)目研發(fā)方案的常態(tài)機(jī)制，浙江衛(wèi)視還新成立了戰(zhàn)略發(fā)展中心模式研發(fā)部，匯聚全臺(tái)最精干的力量專注研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目。

　　目前，電視臺(tái)對(duì)引進(jìn)模式節(jié)目的追捧有所降溫，各家衛(wèi)視力推原創(chuàng)節(jié)目的成效已經(jīng)逐漸開始顯現(xiàn)。上海東方衛(wèi)視的創(chuàng)業(yè)投資類真人秀《中國(guó)創(chuàng)造》、生活服務(wù)類節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)想家》還未播出就引起廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，一些制作公司也將推出類型多樣的原創(chuàng)新節(jié)目。燦星公司的《中國(guó)好功夫》、《出彩中國(guó)人》將相繼出爐。以引進(jìn)節(jié)目模式著稱的北京世熙傳媒也將于近期推出一個(gè)原創(chuàng)語(yǔ)言類節(jié)目模式。此外，世熙傳媒還與四川電視節(jié)簽訂協(xié)議，從今年起設(shè)立“中國(guó)電視節(jié)目模式大賽”，提供百萬(wàn)創(chuàng)作基金，發(fā)掘和培育優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目模式。

　　措施：將對(duì)各頻道原創(chuàng)節(jié)目在進(jìn)入黃金時(shí)段等方面給予優(yōu)先考慮

　　記者從國(guó)家新聞出版廣電總局了解到，針對(duì)當(dāng)前電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、原創(chuàng)能力不足等問(wèn)題，2014年的調(diào)控政策將以推動(dòng)節(jié)目類型多樣化、差異化和鼓勵(lì)原創(chuàng)為重點(diǎn)。

　　據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局新聞發(fā)言人吳保安介紹，主管部門明年將進(jìn)一步優(yōu)化上星綜合頻道節(jié)目結(jié)構(gòu)，提高新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、生活服務(wù)、動(dòng)畫和少兒、紀(jì)錄片、對(duì)農(nóng)等類型節(jié)目的播出比重。公益節(jié)目比重將從現(xiàn)有的21.9%提高至30%，也就是說(shuō)，每天將增加2小時(shí)公益節(jié)目播出時(shí)段。在進(jìn)一步豐富電視節(jié)目樣式、優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)的同時(shí)，將極大地促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片和紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局還將對(duì)各頻道原創(chuàng)節(jié)目在節(jié)目備案、進(jìn)入黃金時(shí)段、評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)等方面給予優(yōu)先考慮，以鼓勵(lì)各臺(tái)增強(qiáng)原始創(chuàng)新能力，開發(fā)新節(jié)目。

　　對(duì)此，廣播影視發(fā)展研究中心國(guó)際所所長(zhǎng)方德運(yùn)認(rèn)為，目前許多發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)公共電視媒體都有保護(hù)節(jié)目多樣性、促進(jìn)本國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的要求。扶持原創(chuàng)，有助于實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多樣化、差異化。

　　“今年7月總局出臺(tái)的歌唱類選拔節(jié)目調(diào)控措施，對(duì)防止同質(zhì)化、鼓勵(lì)差異化起到一定作用，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)帶來(lái)契機(jī)。明年的上星綜合頻道調(diào)控要進(jìn)一步發(fā)揮政策的導(dǎo)向和杠桿作用，催生更多類型的原創(chuàng)新節(jié)目、好節(jié)目，推動(dòng)上星綜合頻道走原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)、差異發(fā)展的道路，給觀眾更多收視選擇。”吳保安說(shuō)。