《貓》劇照資料圖片

　　票價問題堪稱是中國演藝市場的核心問題、敏感問題。不但院團(tuán)、劇場、演出商、票務(wù)商、觀眾這些牽涉其中的群體高度關(guān)注，政府主管部門和人大代表、政協(xié)委員也非常重視。今年年初，女高音歌唱家吳碧霞在參加全國兩會時說：“中國演出票價幾乎是全世界最高的。”她的這一說法，很快引發(fā)了熱議。有媒體報道稱：“中國老百姓所承受的票價是歐美國家的10倍左右”。那么，我國演出票價的真實情況究竟如何？演出票價真的高不可攀嗎？演出票價如何才能更“親民”？

　　“天價票”屢見不鮮

　　低價演出大量存在

　　宋爽是北京一所高校的教師，今年暑假她的一項任務(wù)是每周帶孩子去中山音樂堂看演出，10場音樂會一共花了1000多元，平均每場50元。在中山音樂堂舉辦的“打開音樂之門”已有十幾年歷史，最低20元、最高100元的票價吸引了大批觀眾。宋爽說，幾乎場場爆滿。

　　不過，與帶有公益性和普及性的音樂會相比，演唱會的價格就不那么“親民”了。中演票務(wù)通全國事業(yè)部總監(jiān)申穎通過票務(wù)網(wǎng)站和電話訂票系統(tǒng)對今年1至7月的演出票價做了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示：今年1—7月北京地區(qū)演唱會平均票價600多元，全國演唱會平均票價約560元。申穎說：“在所有36種演出里，演唱會的票價最高，是所有類別演出平均票價的2到3倍。很多演唱會都有1000、2000元的高價票。”

　　據(jù)申穎統(tǒng)計，芭蕾舞在北京的起定票價為80元、120元和180元，音樂會一般為20元、80元、100元，歌劇與話劇的起定價一般為50元、80元和100元。今年1—7月北京地區(qū)所有類別演出平均票價在280元左右。“從這些數(shù)據(jù)來看，除演唱會外，其他劇目的票價并不很高。”申穎說。

　　據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會《2012年中國演出市場年度報告》公布的數(shù)據(jù)，2012年我國演唱會平均票價為712元、話劇360元、戲劇500元、音樂劇503元。而據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年我國城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。也就是說，欣賞一場演唱會的消費只占總收入的2.64%，并非不可承受。

　　雖然同樣的演出中國內(nèi)地的價格往往高于港臺和日韓，但并沒有達(dá)到媒體報道中宣稱的“是歐美國家的10倍左右”的水平。以音樂劇為例，據(jù)美國Broadway League統(tǒng)計，2010年百老匯演出平均價格約86美元，約合526元人民幣，而同期中國音樂劇平均票價為503元。今年9月在紐約上演的音樂劇《媽媽咪呀》最低票價93美元，同期在廣州上演的中文版《媽媽咪呀》最低票價為80元人民幣、最高票價880元。從絕對值看，中外演出票價差距不大。

　　不過，中國動漫集團(tuán)監(jiān)事會主席徐世丕認(rèn)為，單純比較中外演出的價格不足以說明問題，應(yīng)該考慮票價在居民收入中所占比重。“同樣100英鎊票價換成人民幣要1000多元，可英國人每月幾千英鎊的收入，中國人每月3000元人民幣的收入，看一場頂級演出就全沒了。相對于中國人的收入，國內(nèi)有些演出的價格的確太高了。”徐世丕說。

　　“天價演出”在內(nèi)地屢見不鮮客觀上也給群眾造成演出票價高昂的印象。今年賈斯汀比伯巡演上海站的最高票價為8888元；莎拉布萊曼在南寧的演出最高票價5880元；賴聲川的《如夢之夢》在北京的最高票價2013元，比在臺北演出的同一場戲高出近2倍……

　　首都劇院聯(lián)盟副秘書長沈春友認(rèn)為：“老百姓反映票價貴，主要在于想看又買不起的情況。”他說，根據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在票價較高的，一是大型場館的演唱會，二是高水平高檔次的國內(nèi)外演出團(tuán)體的節(jié)目。這兩種演出售票率較好，有的演出一票難求，托人都買不到。“但是文化產(chǎn)品不是生活必需品，某些高端演出看得起就看，看不起也不能要求政府保障你一定要看得起。”

　　除了高檔演唱會之外，中國演出市場上還有大量低價演出，如打開音樂之門、周末劇場、10元劇場、“三下鄉(xiāng)”演出、慰問演出等。這些演出普遍價格在50元以下，有的甚至是免費的。

　　制止奢華晚會

　　有利降低票價

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國演出票價不像印象里的那么高，但是降低票價可以擴(kuò)大市場、吸引更多觀眾走進(jìn)劇場，對于保障群眾文化權(quán)益、減少贈票、減少奢華演出等大有益處。

　　中國對外文化集團(tuán)公司新聞總監(jiān)王洪波說，降低票價對演出市場是個巨大的拉動。音樂劇《媽媽咪呀》和《貓》英文版引進(jìn)時的票價最低都在1000元以上，經(jīng)過中文版的制作后，成本大幅下降，平時最高票價為680元，只有周末場是880元的最高票價，結(jié)果全國觀眾總量一下就上去了。王洪波說：“這兩部音樂劇使得很多原來只指望公款買票的人愿意自己買票，因為當(dāng)票價是大家愿意承受的，為了面子你就不好意思去和人要票了。從這個意義上講，降低票價之后，一方面直接降低公款消費的數(shù)額，另一方面也降低了公款消費投入的可能性。”

　　演員祖志凱是中國歌劇舞劇院歌劇團(tuán)支部書記，今年7月他與50多位同事參加了一場中山音樂堂的“打開音樂之門”的演出，最低票價20元，最高100元。“100元就可以坐在我們俗稱的第9排最好欣賞角度的黃金座位了。這種票價，誰還會去要票？肯定就自己買票了。”

　　對于中宣部等5部委聯(lián)合下發(fā)通知要求制止利用政府財政資金打造奢華晚會和拿公款追星，演藝界人士普遍贊同，認(rèn)為這是降低演出成本進(jìn)而降低票價的重要措施。

　　沈春友說：“公款舉辦的大型節(jié)慶演出多半不計成本，因為成本已經(jīng)有著落了，或由政府出資、或由企業(yè)掏錢。這類演出的制作成本比較高，因此無論能不能賣出去它的票價都會定得比較高。這些不計成本的演出可以花很多錢去登廣告，大肆宣傳，而純商業(yè)演出做不到。這樣就構(gòu)成了不公平競爭。演出商對此也非常無奈。”

　　沈春友認(rèn)為，政府主辦大型晚會和演出推高了演員的出場費。20年前他就曾呼吁抵制明星演員過高的出場費，制定一個標(biāo)準(zhǔn)，高于此標(biāo)準(zhǔn)的明星大家都不請。結(jié)果，一線城市不請了，二線城市又開始請了。為什么還有人請呢？其中公款舉辦的大型節(jié)慶演出是主要原因。于是知名演員寧可少演幾場，也不愿降低身價。“所以，我認(rèn)為5部委出的這個通知非常好，第一省了納稅人的錢，第二提供了一個公平競爭的市場環(huán)境。”沈春友說。

　　一方面是明星大腕唱一首歌拿幾十萬元出場費，另一方面是廣大基層文藝工作者收入微薄。為了7月的那場“打開音樂之門”的演出，祖志凱和50多位同事排練了1個月，只演了1場，最后每位演員拿到的演出費是300元。他說，由于收入低，有些演員只能靠業(yè)余辦培訓(xùn)班來補貼家用，甚至有演員下班后賣安利產(chǎn)品。一些年輕演員因此辭職，演員流動性的增大給院團(tuán)發(fā)展帶來了困難。

　　票價降下來

　　需多管齊下

　　沈春友說，從北京市統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，這幾年票價上升的幅度并不大，但是構(gòu)成演出票價的諸多因素都在漲價。比如場租，10年前有的劇場租金5萬元到6萬元，現(xiàn)在都漲到了15萬或16萬，場租平均翻了一番。其他如演出費、交通食宿費用、宣傳費、設(shè)備及運輸費、票務(wù)代理費和安保費等也都在上漲。在此情況下，把演出票價降下來確非易事。

　　徐世丕認(rèn)為，要想使演出票價降下來，對劇團(tuán)而言，核心是降低成本。而劇團(tuán)的成本若想降低，一是要增加駐場演出，二是最好每個劇院團(tuán)都有一個自己固定的劇場。他說：“現(xiàn)在的問題是院團(tuán)與場館分離，這是個普遍現(xiàn)象。對任何一個劇團(tuán)來說，特別是國有劇團(tuán)來說，不解決劇場的問題，成本就不會降下來。”他舉例說，北京人民藝術(shù)劇院所屬的首都劇場就是院場合一經(jīng)營的成功范例，2012 年在首都劇場演出人藝的話劇作品20 部，演出超過230 場，票價始終低于市場平均值10%—20%。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，剔除不合理的成本也是降低演出票價的重要措施。近年來，隨著政府和社會對大型活動安全問題的日益重視，大型演出普遍加強了安保措施。但是一些地方的公安部門要求演出商購買指定的安檢設(shè)備，大幅增加了演出成本，最終都要轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上。

　　一位演出商對記者說，之前我們?nèi)ガF(xiàn)場驗票，成本只是人員和紫光燈，但現(xiàn)在全都要上PDA掃碼槍，一個槍就1萬多。每個出入口都要安排安保人員。以前，一些戶外演唱會安保費在20萬元左右，現(xiàn)在基本上達(dá)到40萬、50萬元了，這是很大的一塊成本。而且當(dāng)?shù)毓菜髌爆F(xiàn)象嚴(yán)重。前不久在某市的一場演唱會，現(xiàn)場7000個座位，公安要走了1000張票。

　　沈春友認(rèn)為，對不同性質(zhì)的演出，政府在調(diào)控票價時應(yīng)有不同。純粹市場化的商業(yè)性演出不應(yīng)享受政府補貼，而對公益性、普及性、服務(wù)性的演出，政府應(yīng)加大補貼力度。北京市文化局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京將加大補貼力度、擴(kuò)大補貼范圍，力爭100元以下的低價票能達(dá)到劇院座位數(shù)的30%。