北京惠民文化消費(fèi)季工藝美術(shù)非遺嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。資料照片 

　　45天，累計(jì)消費(fèi)人次2654.3萬(wàn)，成交額52.3億元——首屆北京惠民文化消費(fèi)季用搶眼的數(shù)字撬動(dòng)了首都文化消費(fèi)的大市場(chǎng)；9大專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)、9大展銷(xiāo)板塊、16區(qū)縣活動(dòng)……異彩紛呈的活動(dòng)，讓百姓樂(lè)享文化盛宴。

　　作為“新生兒”，文化消費(fèi)季何以既叫好又叫座？

　　政府搭臺(tái)，撬動(dòng)文化消費(fèi)大市場(chǎng) 

　　文化消費(fèi)季期間，為期4天的藝術(shù)博覽會(huì)，吸引2.5萬(wàn)人到場(chǎng)觀展、選購(gòu)藝術(shù)品，現(xiàn)場(chǎng)成交額1.38億元；“北京金秋文物藝術(shù)品拍賣(mài)月”，攬得9.5億元。最大的亮點(diǎn)來(lái)自電子商務(wù)，網(wǎng)上成交28.8億元，占消費(fèi)季總成交額的55%。

　　2012年，北京市人均GDP達(dá)13797美元，但文化消費(fèi)只有1658元，僅占家庭收入的4%。然而，首屆北京惠民文化消費(fèi)季卻給出了令人驚喜的數(shù)據(jù)：45天的成交金額超過(guò)52億元。可見(jiàn)，文化市場(chǎng)并不缺少消費(fèi)潛力，而是缺少挖掘潛力的杠桿。

　　“對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是不知道某類(lèi)文化消費(fèi)產(chǎn)品的存在。”在消費(fèi)季“流動(dòng)圖書(shū)館”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人徐大偉看來(lái)，政府主導(dǎo)搭建的供銷(xiāo)平臺(tái)，成為撬動(dòng)文化消費(fèi)大市場(chǎng)的有力杠桿。

　　“消費(fèi)季就像個(gè)大文化超市，無(wú)論單位還是個(gè)人，都可以在這里按照自己的需求進(jìn)行選擇。”中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任金元浦說(shuō)。

　　群眾樂(lè)享，激發(fā)文化消費(fèi)積極性 

　　“現(xiàn)在每月房租就要不少錢(qián)，再加上交通、通信和其他日常花費(fèi)，剩下的沒(méi)多少。雖然有的演出很想去看，但票價(jià)太貴只好作罷。”生活在北京的普通白領(lǐng)王雯告訴記者。對(duì)她這樣一個(gè)話劇迷來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)季的50多場(chǎng)劇目展出，推出不滿(mǎn)百元的低價(jià)票，真是大飽眼福。

　　“過(guò)去，文化往往被老百姓理解為一種意識(shí)形態(tài)，而不是一種和民生相關(guān)、可以消費(fèi)的生活方式。北京文化消費(fèi)季從市民切身的文化需求發(fā)力，是貼近民眾、與民實(shí)惠，把文化真正落實(shí)到民生上的重要舉措。”北京師范大學(xué)教授于丹認(rèn)為，文化消費(fèi)季讓文化真正接了地氣。

　　豐富的文化消費(fèi)市場(chǎng)形態(tài)，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)主體的積極性。年輕人對(duì)動(dòng)漫游戲嘉年華青睞有加；“數(shù)碼控”被北京文化數(shù)碼產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引；資深玩家覺(jué)得北京金秋文物藝術(shù)品拍賣(mài)月最有看頭；老年人能在工藝美術(shù)非遺嘉年華活動(dòng)中找到記憶……

　　多元化的文化體驗(yàn)是培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣的關(guān)鍵。“惠民文化消費(fèi)季的根本意義就是通過(guò)政府搭臺(tái)，讓老百姓更多地享受到文化消費(fèi)的實(shí)惠，滿(mǎn)足他們的需求，讓他們真正感受到文化消費(fèi)帶來(lái)的快樂(lè)。”北京市文資辦黨委書(shū)記張慧光指出。

　　機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)體系常態(tài)化 

　　“原價(jià)180元的戲票，持文惠卡消費(fèi)可享受6折優(yōu)惠。”中國(guó)木偶劇院工作人員告訴記者。“文惠卡”是文化消費(fèi)季最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，老百姓拿著它就能在國(guó)家大劇院、萬(wàn)達(dá)影城、北京圖書(shū)大廈等文化消費(fèi)場(chǎng)所享受折扣優(yōu)惠和積分獎(jiǎng)勵(lì)。

　　據(jù)了解，“文惠卡”啟動(dòng)1個(gè)月以來(lái)，免費(fèi)申領(lǐng)者超過(guò)23萬(wàn)，加盟商戶(hù)達(dá)450多家，直接產(chǎn)生消費(fèi)額700余萬(wàn)元。文惠卡不僅把文化消費(fèi)季從一個(gè)短期的主題活動(dòng)變成穩(wěn)定的生活方式，其消費(fèi)數(shù)據(jù)更成為指導(dǎo)北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)。

　　北京市文資辦主任周茂非表示，要堅(jiān)持集成創(chuàng)新，建立常態(tài)化的文化消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)體系，統(tǒng)籌文化資源和規(guī)劃布局，建立兩小時(shí)文化消費(fèi)圈，以公共文化服務(wù)體系的均衡化發(fā)展，推動(dòng)文化消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

　　“事實(shí)證明，推動(dòng)文化市場(chǎng)繁榮發(fā)展的，不僅包括各類(lèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者和消費(fèi)者，還包括促使它們成熟的文化政策。”國(guó)家大劇院院長(zhǎng)陳平表示，首屆北京惠民文化消費(fèi)季是培養(yǎng)市民文化消費(fèi)習(xí)慣、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的一個(gè)良好開(kāi)端，會(huì)對(duì)成熟文化消費(fèi)市場(chǎng)的建立產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。