全國70家省市級電視臺每天30分鐘同步播出

《紀(jì)錄中國》 全國聯(lián)播

　　11日，一檔名叫《紀(jì)錄中國》的紀(jì)錄片欄目在全國70家省市級電視臺同步播出，《美麗中國》、《花豹女王》、《帝國的背影》等國內(nèi)外優(yōu)秀紀(jì)錄片陸續(xù)登上熒屏。70家省市級電視臺聯(lián)播、節(jié)目資源共享、播出平臺共享，此舉被認(rèn)為是中國紀(jì)錄片界前所未有的動作。加上國家新聞出版廣電總局關(guān)于2014年衛(wèi)視節(jié)目調(diào)控的通知發(fā)出后，紀(jì)錄片行情看漲，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是國產(chǎn)紀(jì)錄片春天即將來臨的征兆。

　　然而，紀(jì)錄片高端人才與受眾群體如何培養(yǎng)？行業(yè)市場如何良性運轉(zhuǎn)？國產(chǎn)紀(jì)錄片如何形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，真正步入春天？這些都是目前國產(chǎn)紀(jì)錄片亟待解決的問題。

　　全國聯(lián)播可以刺激國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作，培育觀眾

　　“隨著《舌尖上的中國》等紀(jì)錄片的熱播，中國紀(jì)錄片的社會生態(tài)與媒介生態(tài)正在迅速改善，原來公眾眼中曲高和寡的紀(jì)錄片開始變得時尚而流行。原來行業(yè)眼中只有文化，沒有市場的紀(jì)錄片市場開始變得資本涌動、活力十足?！毖胍暭o(jì)錄片頻道總監(jiān)劉文說。然而中國紀(jì)錄片顯現(xiàn)出巨大空間的同時，也存在高水平創(chuàng)作人才匱乏、精品紀(jì)錄片產(chǎn)量稀缺以及紀(jì)錄片市場尚待培育3個制約發(fā)展的現(xiàn)實難題。

　　為此，今年7月，中國最大的紀(jì)錄片整合傳播平臺——中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟成立。而由該聯(lián)盟聯(lián)合央視紀(jì)錄頻道、100多家省市電視臺打造的《紀(jì)錄中國》也適時推出。

　　紀(jì)錄片播出的常態(tài)化、播出渠道的拓寬，有利于紀(jì)錄片上游的內(nèi)容和生產(chǎn)。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道指出，紀(jì)錄片制作周期長、對專業(yè)人才要求高、需要比較龐大的資金，地方臺很難集一臺之力制作精良的紀(jì)錄片。而此次展播平臺的聯(lián)合，有利于解決地方臺“資金少、片源少、專業(yè)人員少”等問題，也會刺激國產(chǎn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作，促進中國紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展。

　　此外，專家指出，進入各省市級電視臺的紀(jì)錄片由之前的隨機“定播”變成常態(tài)化的“日播”，有利于平衡現(xiàn)在的電視文化生態(tài)，形成國產(chǎn)紀(jì)錄片品牌，培育紀(jì)錄片觀眾。

　　作為一檔片型涵蓋自然、社會、人文、文獻(xiàn)等多種類型，每日播出30分鐘的紀(jì)錄片欄目，如此巨大的日播量，如何保證片源？央視紀(jì)錄頻道負(fù)責(zé)人介紹，推出的片源主要以優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片為主，也會適當(dāng)播出引進的國外經(jīng)典紀(jì)錄片。央視紀(jì)錄頻道自2011年成立以來，每天都會推出大約4—6個小時的首播紀(jì)錄片，也引進了一些經(jīng)典的國外紀(jì)錄片，3年內(nèi)積累了豐富的資源。

　　全國聯(lián)播可以促進紀(jì)錄片市場化運營，形成產(chǎn)業(yè)

　　盡管紀(jì)錄片迎來了前所未有的發(fā)展機遇，但專家指出，面對國際電視市場和眾口難調(diào)的大眾審美，中國紀(jì)錄片發(fā)展了幾十年，至今沒有形成自己的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，依然存在靠天吃飯、憑感覺行事、隨性拍攝等問題。

　　2012中國紀(jì)錄片白皮書顯示，2012年，國產(chǎn)紀(jì)錄片進入院線市場的僅有兩部，合計票房130萬元。在170億元的國產(chǎn)影片院線票房市場中，130萬元的國產(chǎn)紀(jì)錄片票房幾乎可以忽略不計。張同道指出，中國紀(jì)錄片至今停留在“手工作坊式的風(fēng)味小吃”階段，不僅無法控制投資風(fēng)險，也無法適應(yīng)制造環(huán)節(jié)的批量生產(chǎn)方式，無法在跨文化傳播上形成規(guī)模。

　　如何把中國紀(jì)錄片現(xiàn)在的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成新的文化產(chǎn)業(yè)，成為中國紀(jì)錄片發(fā)展遇到的瓶頸。

　　“我們想通過成立紀(jì)錄片聯(lián)盟和播出《紀(jì)錄中國》，促進中國紀(jì)錄片生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型升級?！眲⑽恼f，《紀(jì)錄中國》的播出不僅提供紀(jì)錄片優(yōu)秀片源，及時“輸血”，還旨在推動中國紀(jì)錄片播出聯(lián)盟內(nèi)的電視臺實現(xiàn)“開欄目、設(shè)機構(gòu)、建隊伍”，促進本地紀(jì)錄片發(fā)展。在時機成熟時實現(xiàn)市場化運營，從而形成聯(lián)盟“自我造血”功能，不斷擴大紀(jì)錄片的循環(huán)再生產(chǎn)。

　　北京科影傳媒有限公司導(dǎo)演、制片人梁仁紅說，“隨著紀(jì)錄片制作水平的不斷提高，以及對具有國際水準(zhǔn)紀(jì)錄片需求的不斷增長，紀(jì)錄片的投資也將越來越大，單靠紀(jì)錄頻道一家委托定制對于耗資巨大的紀(jì)錄大片已不可能，所以就需要更多電視臺以及各種社會機構(gòu)的投資。因此，《紀(jì)錄中國》欄目的開播極大地刺激了我們的創(chuàng)作熱情，有利于使紀(jì)錄片的投資、創(chuàng)作、播出形成良性循環(huán)?！?/p>

　　在這方面，西方的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗值得借鑒。據(jù)介紹，西方電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)與傳播已經(jīng)形成了規(guī)范化的管理，特別是在標(biāo)準(zhǔn)流程與細(xì)節(jié)量化等方面，如國家地理、探索、BBC等都形成了投資、拍攝、宣發(fā)、銷售的完整鏈條。央視紀(jì)錄頻道負(fù)責(zé)人介紹，下一步，他們也將與國際接軌，從策劃階段進行全球招標(biāo)，“我們將選擇中國題材的選題，進行制作發(fā)行銷售，并形成體制機制。通過社會化生產(chǎn)、市場化運作來形成中國紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>