紀錄片《鱷魚爭霸戰(zhàn)》

　　2013年11月11日，由中央電視臺紀錄頻道聯(lián)合全國70家省、市級電視臺共同開辦的《紀錄中國》欄目開播，這是繼7月在河南鄭州成立之后，“中國紀錄片播出聯(lián)盟”走向?qū)嵸|(zhì)性運作的一項重要舉措。作為全國電視臺合作模式的一次重要創(chuàng)新，該播出聯(lián)盟各參與主體通過該欄目形成了真正意義上的“節(jié)目資源共享、播出平臺共享”，共同推動了高品質(zhì)、正能量的紀錄片實現(xiàn)更廣泛和更有效的傳播。從文化建設(shè)的角度看，此舉對于改善省市臺節(jié)目的結(jié)構(gòu)與格局，提升省市臺節(jié)目的文化品質(zhì)與品位、引領(lǐng)和平衡社會文化生態(tài)有著深遠的社會意義。從紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，《紀錄中國》對于發(fā)揮電視播出機構(gòu)（尤其是央視紀錄頻道）的“產(chǎn)業(yè)引擎”功能，建構(gòu)“需求拉動型”的紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動中國電視紀錄片市場走向成熟，提升中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有積極而長遠的意義。

　　《紀錄中國》：“應(yīng)運而生”與“順應(yīng)潮流” 

　　眾所周知，近年來全國各級電視臺因為收視率份額彼此之間兵戎相見，尤其是綜藝娛樂資源、電視劇優(yōu)質(zhì)資源的爭奪以及收視市場的對抗日趨白熱化。在這種背景下，央視與省市臺能夠合作創(chuàng)辦這樣一個在全國范圍內(nèi)播出并惠及所有電視觀眾的《紀錄中國》欄目，顯然雙方都有著迫切的現(xiàn)實動因：

　　一是省市臺亟須通過播出高品質(zhì)紀錄片改善節(jié)目的播出格局，滿足本地本土受眾的高端收視需求。十多年來，位居省市臺播出節(jié)目格局前兩位的一直是電視劇和民生新聞，但近兩年來在衛(wèi)視綜藝娛樂高舉高打的背景下，省市臺地面頻道的收視份額紛紛萎縮不振。所以，省市臺地面頻道改善節(jié)目結(jié)構(gòu)，提升頻道品質(zhì)的一個理想選擇就是日益成為高端受眾首選的高品質(zhì)紀錄片。但多年來大多數(shù)省市臺并沒有形成自有的紀錄片創(chuàng)作團隊，向市場購買卻發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的紀錄片資源大部分都歸央視創(chuàng)作并享有所有版權(quán)。此次，《紀錄中國》欄目安排播出的海內(nèi)外紀錄片均系央視紀錄頻道創(chuàng)辦三年來或花費巨資購買、或主創(chuàng)精心制作的優(yōu)秀作品，這些優(yōu)質(zhì)資源均由央視免費統(tǒng)一供應(yīng)給省市臺播出，省市臺僅需按照聯(lián)盟要求安排相應(yīng)的播出時段即可。在投入極低成本的前提下，能夠獲得如此優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，省市臺當然樂享其成。

　　第二個動因是央視紀錄頻道要更好擔當“產(chǎn)業(yè)引擎”角色，進一步開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間的現(xiàn)實需要。央視擁有全亞洲最大、在世界亦屬一流的紀錄片資源庫，但限于播出平臺有限，這些優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源得不到最大化的利用和開發(fā)。突破現(xiàn)有平臺制約，為優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源尋找更多的播出出口是央視一直考慮的一個現(xiàn)實問題。但這還不是最緊要的。紀錄頻道自2011年開播以來一直扮演著推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“引擎”的角色，三年來確實帶動了整個中國紀錄片產(chǎn)業(yè)從原本“邊緣化”嚴重的“寒冬”步入欣欣向榮的“春天”，但是“獨木不成林”、“一家難獨大”，“做大做強”整個紀錄片產(chǎn)業(yè)僅僅依靠央視紀錄頻道一家的推動顯然是難以實現(xiàn)的，調(diào)動全國電視臺尤其是省市臺的積極性、集中全國有志于紀錄片的資源和力量都參與其中，成為下一步著力的重點。為此，紀錄頻道自去年下半年開始倡導建立中國紀錄片制作聯(lián)盟和中國紀錄片播出聯(lián)盟，這兩個聯(lián)盟于今年7月正式落地生根。這兩大聯(lián)盟的宗旨之一就是聚合紀錄片全行業(yè)的資源和力量，打造全國性的紀錄片合作交流平臺。在投資、創(chuàng)作和播出領(lǐng)域中，顯然“播出”是各地電視臺最突出的優(yōu)勢，也是最現(xiàn)實可行的選擇，因此“聯(lián)盟”首先將突破口放在了建構(gòu)中國影響力最大、傳播范圍最廣、參與機構(gòu)最多的“《紀錄中國》——中國紀錄片聯(lián)播網(wǎng)”之上。所以，開播“紀錄中國”欄目，不但是基于電視臺雙方的現(xiàn)實需要，更對中國紀錄片產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展極具現(xiàn)實意義。

　　《紀錄中國》：建構(gòu)“需求拉動型”紀錄片發(fā)展新模式 

　　當前，中國紀錄片市場尚處在起步階段，存在著播出平臺偏少、市場需求不旺、創(chuàng)作人才缺乏、精品產(chǎn)量較少、版權(quán)保護不規(guī)范等限制發(fā)展因素。這些制約因素中最為關(guān)鍵的當屬“市場需求不旺”。《紀錄中國》正是瞄準這一關(guān)鍵制約因素下“藥”，不啻為發(fā)展繁榮中國紀錄片產(chǎn)業(yè)尋找到了一劑良方。

　　目前中國電視節(jié)目市場主要由電視劇、動畫片和綜藝娛樂節(jié)目構(gòu)成，三者節(jié)目產(chǎn)出總量和播出版權(quán)交易總額占到整個市場的90%以上。紀錄片作為其中的一個類型，僅有年產(chǎn)3000小時生產(chǎn)規(guī)模、每年13億元的投資規(guī)模，不但在整個電視節(jié)目市場上占很小的比例，而且遠遠小于電視劇、動畫片和綜藝娛樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。電視劇、動畫片與綜藝娛樂產(chǎn)業(yè)之所以能夠形成龐大的產(chǎn)業(yè)，無外乎都走了一條“需求拉動型”的發(fā)展模式，即通過“率先擴大電視臺的播出需求，吸引社會機構(gòu)和資金進入市場，從而發(fā)展并壯大整個產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式。

　　這一點其實與當下中國主流的經(jīng)濟政策極其相似，當前中國經(jīng)濟的主導政策就是通過刺激消費需求，拉動投資生產(chǎn)，目標是創(chuàng)建一種以消費為主導的經(jīng)濟發(fā)展模式，從而改變以往幾十年以投資為主導的經(jīng)濟發(fā)展模式。所以，開播《紀錄中國》的意義用當下中國最主流的經(jīng)濟政策所遵守的基本經(jīng)濟學原理就可以輕松解讀：擴大電視臺的節(jié)目播出需求，從而向市場傳達出積極的信號。

　　應(yīng)該說，2011年開播的央視紀錄頻道向市場釋放了大量的需求信息，但受到體制、機制、人才等因素的制約，整個紀錄片市場還主要呈現(xiàn)出“投資驅(qū)動型”的特點。目前紀錄片市場已經(jīng)形成了由央視多個主創(chuàng)團隊、部分省市臺紀錄片部和眾多社會制作機構(gòu)參與其中的紀錄片創(chuàng)作制作主體；形成了由央視紀錄頻道為主導，以央視科教頻道、中國教育電視臺三套、上海紀實頻道、北京高清紀實頻道、重慶科教頻道為輔的頻道播出格局。據(jù)有課題研究統(tǒng)計，除上述頻道外，2012年全國開路播出的紀錄片的欄目有75檔，全年紀錄片播出總量超過59800小時，其中首播節(jié)目量約17500小時。但這些數(shù)字相對于整個電視節(jié)目播出總量來說還是很小，尤其是其需求的規(guī)模還沒有達到促發(fā)整個產(chǎn)業(yè)啟動并全速前進的“量級”。所以，發(fā)展中國紀錄片產(chǎn)業(yè)不是央視紀錄頻道一個頻道能夠完成的任務(wù)，也不是僅僅上述幾個頻道能夠完成的任務(wù)，只有全國省市級電視臺都開辟紀錄片的播出平臺，共同釋放有效的節(jié)目播出需求，才能形成推動市場全面啟動的需求規(guī)模。

　　（作者單位：中國傳媒大學）