習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出，新聞宣傳工作要“因勢(shì)而謀”“應(yīng)勢(shì)而動(dòng)”“順勢(shì)而為”。作為國(guó)家電視臺(tái)的CCTV在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，謀求搶占“全媒體”制高點(diǎn)來(lái)做好輿論引導(dǎo)。

　　“微客”模式迅速占領(lǐng)宣傳與輿論的新制高點(diǎn) 

　　今年是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)微博、微信和客戶端之年，央視順應(yīng)這種趨勢(shì)，建立了“央視新媒體”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視屏幕、央視網(wǎng)、微博、微信和客戶端五大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，有效完善了重大新聞權(quán)威發(fā)布、突發(fā)事件及時(shí)播報(bào)和關(guān)注民生改善等職能。習(xí)近平主席在印尼國(guó)會(huì)、墨西哥國(guó)會(huì)參議院、尼雷爾國(guó)際會(huì)議中心、納扎爾巴耶夫大學(xué)等地發(fā)表系列演講等一系列重大時(shí)政報(bào)道中，“央視新聞”微博、微信、客戶端面向累計(jì)3000余萬(wàn)“粉絲”和訂閱用戶提前發(fā)布直播預(yù)告，并提前將直播信號(hào)成功引入“央視新聞”平臺(tái)進(jìn)行直播預(yù)熱，第一時(shí)間發(fā)布節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)視頻與圖片并推出“圖解系列”與“出訪日志”。此外，“央視財(cái)經(jīng)”新媒體為《對(duì)話》欄目發(fā)布“網(wǎng)絡(luò)名人正能量”話題網(wǎng)友投票超過(guò)百萬(wàn)人次，與該節(jié)目同步進(jìn)行主持人與觀眾“便看邊看”節(jié)目微直播引起眾多媒體關(guān)注，影響“粉絲”超過(guò)2億。

　　“全屏”模式讓電視節(jié)目無(wú)處不在 

　　信息化時(shí)代的來(lái)臨使觀眾收看電視節(jié)目的方式呈現(xiàn)多元化，央視官網(wǎng)擁有國(guó)家主管部門頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全業(yè)務(wù)資質(zhì)，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、公交移動(dòng)電視等，不僅如此，央視還與其他網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、平面媒體、移動(dòng)媒體合作建立起了立體化的全媒體媒介網(wǎng)絡(luò)體系。以今年央視的青歌賽全媒體傳播為例：一是充分發(fā)揮官方網(wǎng)站“一云多屏”平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視和移動(dòng)客戶端的多終端優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播；二是通過(guò)全國(guó)各省區(qū)市高速戶外、城市畫面以及2300余塊機(jī)場(chǎng)刷屏、7萬(wàn)余塊樓宇電梯刷屏和9萬(wàn)余塊公交車載刷屏進(jìn)行宣傳；三是在全國(guó)30余家主要省會(huì)城市的交通廣播中多頻次播放“青歌賽”定制版宣傳片等等，由于各項(xiàng)舉措提升電視預(yù)熱效果、提高節(jié)目互動(dòng)性與受眾范圍，真正實(shí)現(xiàn)了“TV Everywhere（電視無(wú)處不在）”。

　　“臺(tái)網(wǎng)”模式讓電視與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展 

　　臺(tái)網(wǎng)融合體現(xiàn)在央視電視傳播的方方面面：一是根據(jù)電視欄目打造適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原創(chuàng)內(nèi)容與專題，青歌賽推出“青歌重磅”“青歌銳觀察”等專題和互動(dòng)產(chǎn)品，便于在多終端為電視節(jié)目預(yù)熱與推廣。二是將網(wǎng)民、觀眾與演員融為一體，星光大道拓展了以官網(wǎng)為主體的多元化報(bào)名方式，在此基礎(chǔ)上臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合打造了“帶著爸媽看星光大道”等系列活動(dòng)并開拓電視舞臺(tái)直播網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)選拔模式。三是臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，為星光大道提供二維碼、微信、微博的電視節(jié)目互動(dòng)功能，使電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及移動(dòng)客戶端間的多屏一體化，觀眾可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、收看節(jié)目預(yù)告、即時(shí)參與投票、評(píng)論與有獎(jiǎng)競(jìng)猜。四是電視對(duì)網(wǎng)絡(luò)的滲透，《新聞聯(lián)播》《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》等多檔欄目有效打擊“網(wǎng)絡(luò)大謠”凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，官方網(wǎng)站推出原創(chuàng)專題《集中打擊整治網(wǎng)絡(luò)違法犯罪》與電視節(jié)目相呼應(yīng)。