截至12月23日，2013年賀歲檔票房達(dá)15.8億元，人氣遜于去年同期

今年賀歲檔，冷清還是冷靜

　　2013年的賀歲檔正如火如荼，《風(fēng)暴》的余威還沒過去，《私人訂制》和《警察故事2013》正上演逐鹿之爭(zhēng)。如今，賀歲檔早已突破了“喜慶熱鬧”的既定概念，成為題材豐富、質(zhì)量上乘的國(guó)產(chǎn)影片的重要“秀場(chǎng)”。

　　相比去年，今年賀歲檔并無太多驚喜

　　來自國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，11月29日至12月23日，2013年賀歲檔目前共產(chǎn)出票房15.8億元。賀歲檔目前已經(jīng)上映的影片中，《掃毒》、《無人區(qū)》、《風(fēng)暴》、《私人訂制》等票房均超過2億元。其中，馮小剛導(dǎo)演的《私人訂制》12月19日上映當(dāng)天票房高達(dá)8400萬(wàn)元，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)影片首日票房最高紀(jì)錄，該片首周末票房突破3億元，更使其成為這個(gè)賀歲檔目前為止最具票房號(hào)召力的現(xiàn)象級(jí)影片。照這樣的趨勢(shì)發(fā)展，在截至12月8日全國(guó)電影票房已經(jīng)突破200億元的基礎(chǔ)上，2013年全年電影票房突破210億元幾乎已成定局。

　　也有人認(rèn)為，對(duì)比2012年同期，今年賀歲檔目前已經(jīng)取得的成績(jī)并沒有給行業(yè)內(nèi)外帶來太多驚喜。

　　自2002年以來，每年賀歲檔產(chǎn)出的票房大約在全年總票房的30%左右，而去年賀歲檔期間，整個(gè)賀歲檔票房產(chǎn)出高達(dá)59億元。然而，從今年賀歲檔已經(jīng)上映的影片來看，現(xiàn)象級(jí)影片似乎并不多，那么，這是否意味著今年賀歲檔的疲軟和式微？

　　今年《私人訂制》上映首周，全國(guó)總票房為4.9億元，觀影人次為1400.4萬(wàn)，而2012年《泰囧》上映首周，全國(guó)總票房則為5.1億元，觀影人次為1518.2萬(wàn)。相較而言，票房總數(shù)和觀影人次差距似乎并不大，但考慮到2013年影院終端和全年觀影人次增加的因素，則不難發(fā)現(xiàn)，今年賀歲檔目前為止的人氣確實(shí)較去年稍遜一籌。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)畢竟是波動(dòng)的，僅窺一周并不足以說明整個(gè)檔期和市場(chǎng)的全貌。今年賀歲檔接下來的時(shí)間里，將要陸續(xù)上映的影片究竟能釋放多大能量，還有待進(jìn)一步觀察。

　　觀眾層級(jí)分化，分眾市場(chǎng)苗頭顯現(xiàn)

　　《私人訂制》是今年賀歲檔繞不開的話題，雖然口碑上遭遇兩極分化，但仍不能阻擋其在票房表現(xiàn)上的所向披靡。上映當(dāng)天，該片即成為單日排片率最高的國(guó)產(chǎn)影片。首日票房8400萬(wàn)元，占比高達(dá)當(dāng)日總票房的93.3%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《私人訂制》的票房成功并非偶然。2012年賀歲檔，同樣的情況曾經(jīng)造就了當(dāng)年的黑馬《人再囧途之泰囧》?！霸谶@兩部影片上映之前，電影市場(chǎng)雖然已經(jīng)進(jìn)入賀歲檔，卻沒有出現(xiàn)真正歡樂喜慶的影片，而作為目前國(guó)內(nèi)最成熟的檔期，觀眾對(duì)賀歲檔的影片是有特定心理期待的，那就是輕松、娛樂、熱鬧、合家歡，正是這種市場(chǎng)實(shí)際和觀影期待的落差，成就了這兩部影片的票房成功?！庇霸u(píng)人虞昕說。

　　然而另一方面，值得重視的是，賀歲檔影片內(nèi)容題材的豐富多樣，也從根本上反映出國(guó)產(chǎn)影片內(nèi)容日益多元、質(zhì)量日益提高，以及電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)容、觀眾層級(jí)日益分化帶來的分眾市場(chǎng)苗頭開始出現(xiàn)。

　　觀察目前已經(jīng)上映的幾部賀歲檔重點(diǎn)影片不難發(fā)現(xiàn)，雖然《無人區(qū)》、《四大名捕2》、《風(fēng)暴》的市場(chǎng)表現(xiàn)都并未出現(xiàn)意外的“黑馬”票房，但每部影片票房均超過2億，足以說明具有一定品質(zhì)的影片能夠在市場(chǎng)上取得比較穩(wěn)定的回報(bào)，在近年來市場(chǎng)擴(kuò)容較為迅速、市場(chǎng)發(fā)展較為充分的情況下，已經(jīng)成為事實(shí)。

　　來自國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至12月8日，2013年全國(guó)新增銀幕4685塊，銀幕總數(shù)達(dá)17803塊；觀影人次達(dá)5.677億，而去年全年觀影人次為5億左右。市場(chǎng)擴(kuò)大、觀影人次激增，隨之而來的現(xiàn)象是不同市場(chǎng)、不同區(qū)域、不同觀影習(xí)慣的觀眾對(duì)不同類型影片的差異化需求開始出現(xiàn)。

　　據(jù)了解，今年賀歲檔已經(jīng)上映的影片中，《無人區(qū)》在一線城市的排片場(chǎng)次和觀影人次均高于二三線城市新興市場(chǎng)，而《四大名捕2》的情況則恰恰相反。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種情況出現(xiàn)的原因在于，一線城市的觀眾在過去幾年已經(jīng)積累了較為豐富的觀影經(jīng)驗(yàn)，這使他們對(duì)新類型片的接受度更高，對(duì)影片的藝術(shù)質(zhì)量要求更高，對(duì)電影導(dǎo)演的品牌認(rèn)知度也更高；而對(duì)于新興市場(chǎng)的觀眾來說，明星仍然是吸引他們走進(jìn)影院的重要因素。“這些情況對(duì)業(yè)內(nèi)是一種很好的提醒，市場(chǎng)擴(kuò)容以后，電影創(chuàng)作生產(chǎn)如何滿足不同觀眾的消費(fèi)需求，這應(yīng)當(dāng)成為從業(yè)者認(rèn)真研究的問題。”電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人王義之說。

　　提供更多元更高質(zhì)的電影，有效開發(fā)市場(chǎng)

　　一個(gè)普遍共識(shí)是，經(jīng)過國(guó)產(chǎn)影片多年的熏陶，觀眾對(duì)賀歲檔的影片選擇已經(jīng)形成了較為清晰的心理傾向，相對(duì)于進(jìn)口影片，國(guó)產(chǎn)影片在這個(gè)檔期具有較為顯著的先天優(yōu)勢(shì)。今年賀歲檔雖然有些冷清，但從賀歲檔開始至今，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額已從54%上升至57%左右，寫定了2013年國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片較量的決勝局。

　　然而，目前一些觀察者提出的今年賀歲檔重點(diǎn)影片不足、票房產(chǎn)出沒有驚喜的現(xiàn)象仍然值得業(yè)內(nèi)深思。

　　過去很多年，每到賀歲檔，業(yè)界與媒體擔(dān)心的問題往往是影片過分扎堆，導(dǎo)致有限的市場(chǎng)空間無法得到最高效的使用。而今年不同的是，賀歲檔每部影片之間都保留了較為充分的時(shí)間空隙，如此一來，也有人開始懷疑，這究竟是市場(chǎng)恢復(fù)了理性，還是市場(chǎng)遭遇了寒流？

　　王義之認(rèn)為，任何一個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展都是波動(dòng)的，在當(dāng)前市場(chǎng)影片供應(yīng)充足、市場(chǎng)終端規(guī)模壯大的情況下，更應(yīng)該考慮的是，如何通過深入研究觀眾需求，提高影片質(zhì)量，豐富影片類型，從而將市場(chǎng)空間開發(fā)和利用得更加高效。

　　但另一方面，隨著影院建設(shè)的迅速推進(jìn)，新興市場(chǎng)的影院基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)顯著提高，但這并不意味著電影市場(chǎng)的成熟。事實(shí)上，由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展差異的存在，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展程度的不均衡現(xiàn)象也較為突出，如何通過精耕細(xì)作地運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行有效的市場(chǎng)培育，也是擺在從業(yè)者面前的重要課題。

　　“一方面發(fā)展具有市場(chǎng)普適性和號(hào)召力的國(guó)產(chǎn)大片，一方面發(fā)展‘接地氣’的中小成本現(xiàn)實(shí)題材影片，這是中國(guó)電影未來一段時(shí)間必須堅(jiān)持的發(fā)展策略。針對(duì)不同的觀眾和市場(chǎng)，提供更加多元和高質(zhì)量的影片，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的充分開發(fā)和利用，這不僅是賀歲檔的目標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)是整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的目標(biāo)。”王義之說。