8日，新浪微博宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。通過與新浪微博合作，央視春晚將首次嘗試以臺網聯動的形式與全球網友互動。

　　據了解，央視春晚將在新浪微博設立“紅包專場”，觀眾收看晚會時掃描直播畫面上的二維碼，就能參與春晚熱點話題討論，參加春晚的演員也會在這里與網友互動。數據顯示，截至1月8日9時，2014 #讓紅包飛#活動已經送出超過1.3億個紅包。36小時內，@人民日報 派發紅包單條微博的轉發評論量超過240萬。