2013年12月30日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)，將提高國(guó)家文化軟實(shí)力上升到關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興、中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)的重要位置，指出提高國(guó)家文化軟實(shí)力的四個(gè)方向：努力夯實(shí)國(guó)家文化軟實(shí)力的根基，努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，努力展示中華文化獨(dú)特魅力，努力提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。這一戰(zhàn)略，對(duì)于中國(guó)自身的文化發(fā)展，對(duì)于文化中國(guó)國(guó)際形象的重塑，讓人充滿期待。

　　激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，是黨的十七大以來(lái)國(guó)家發(fā)展的總體戰(zhàn)略組成部分，其實(shí)質(zhì)是“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”。中華文化的偉大，絕不是因?yàn)轶w量巨大，也不僅在于其所呈現(xiàn)出來(lái)的極其多樣化的形式，而是在于內(nèi)在的強(qiáng)大感召力和吸引力，這些偉大的歷史遺產(chǎn)無(wú)不構(gòu)成了當(dāng)今構(gòu)建“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”的寶貴資源。

　　數(shù)千年來(lái)，外來(lái)的宗教、物產(chǎn)、語(yǔ)言、知識(shí)不斷融入中國(guó)文化之中，同時(shí)中華文化又不斷輸出到周邊鄰邦，建立起了在世界歷史上獨(dú)樹一幟的“典范性”的生活方式，甚至讓西方人產(chǎn)生中國(guó)遍地黃金的幻想。這些都是自然而然的結(jié)果，商品的交換，溝通的自由，宗教的包容，是使中國(guó)文化偉大的重要原因。

　　提高國(guó)家文化軟實(shí)力，有載體和內(nèi)容兩個(gè)層面。我們過(guò)去不太注重文化投入，如今加大文化資金投入，改善相應(yīng)傳播手段，十分重要。在不斷創(chuàng)新和拓展傳播方式的同時(shí)，我們要認(rèn)識(shí)到，并不是傳播手段加強(qiáng)了，文化影響力就一定會(huì)提升。前蘇聯(lián)自1929年起開辦對(duì)外廣播，最初其語(yǔ)種只有德語(yǔ)、法語(yǔ)和英語(yǔ)，到了1986年，這個(gè)數(shù)字竟達(dá)到世界紀(jì)錄般的75種。但這些數(shù)據(jù)絕不表明這個(gè)國(guó)家獲得了真正的文化影響力。事實(shí)上，5年以后，它便宣告解體了。

　　因此，平臺(tái)固然重要，但是最終只有價(jià)值才決定某種文化在多大程度上具有內(nèi)在的吸引力或感召力。中國(guó)古人說(shuō)，“江山之固，在德不在險(xiǎn)”。這個(gè)說(shuō)法常常被人誤解為迂腐的儒家說(shuō)教，但對(duì)一種地緣文化或地緣傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，它的“德”，應(yīng)當(dāng)是一種煥然彰顯、直指人心的道義力量。從這個(gè)意義來(lái)看，強(qiáng)調(diào)文化是一種“軟實(shí)力”，或想在實(shí)力競(jìng)逐中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，從根本上說(shuō)，就是要使自己的文化在道義上對(duì)他人產(chǎn)生出強(qiáng)大的吸引和誘致力量。“直指人心”，是文化魅力或文化影響力的真正和終極的根據(jù)。

　　“直指人心”是傳播文化價(jià)值的根本，而只有講好故事才能“直指人心”。習(xí)近平指出，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力。要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，以人們喜聞樂(lè)見、具有廣泛參與性的方式推廣開來(lái)，把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來(lái)，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果傳播出去。所有這一切，要是沒(méi)有好的傳播方式和故事內(nèi)容就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　不會(huì)使用現(xiàn)代媒體語(yǔ)言講述當(dāng)代中國(guó)故事，是阻礙中國(guó)文化傳播的主要問(wèn)題，而不能適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展變化及時(shí)調(diào)整和改變講故事的方式，是問(wèn)題的主要原因。

　　如今是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的時(shí)代，那種一個(gè)國(guó)家一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)，一個(gè)聲音出來(lái)一呼百應(yīng)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。我們需要綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式，依托國(guó)家主辦、企業(yè)投資興辦以及個(gè)人自主參與等多種方式，講述轉(zhuǎn)型中國(guó)引人入勝的故事，展示中華文化五彩斑斕的魅力。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要在更大程度上建立健全文化市場(chǎng)，讓市場(chǎng)在文化資源配置上起到越來(lái)越大的作用。

　　市場(chǎng)是創(chuàng)新媒體、講好中國(guó)故事的最好平臺(tái)。近年來(lái)，國(guó)家推動(dòng)文化走出去可謂不遺余力。截至去年底，我國(guó)已在全球建立了440所孔子學(xué)院，13個(gè)中國(guó)文化中心，“中國(guó)書架”等形式也在不斷嘗試。中央電視臺(tái)設(shè)立了中文、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、英語(yǔ)4個(gè)頻道面向海外，許多地方電視臺(tái)和一些商業(yè)電視臺(tái)成功落地海外。

　　2012年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以26億美元收購(gòu)美國(guó)第二大院線AMC影院公司，一躍成為占有全球近10%市場(chǎng)份額的國(guó)際第一大院線。當(dāng)然，控制電影院線不等于控制電影內(nèi)容。可以說(shuō)，正是因?yàn)槲覀円呀?jīng)初步形成了推動(dòng)中華文化走出去的良好態(tài)勢(shì)，那種長(zhǎng)期以來(lái)廣為詬病的精神性內(nèi)容不足的問(wèn)題，才顯得突出。我們現(xiàn)在更需要做的是，如何充分利用已經(jīng)具有的這些手段和場(chǎng)所，講好故事做好內(nèi)容，使得中國(guó)文化能夠在世界各國(guó)落地生根，逐步發(fā)揮“直指人心”的巨大影響力。