“春節娃娃”動漫形象創意設計大賽啟動

給春節做個卡通形象

　　22日上午，“春節娃娃”全球動漫形象創意設計大賽在北京啟動，同時召開春節文化國際推廣研討會，探索如何利用動漫推動春節文化時代化、潮流化、年輕化與國際化。

　　以“春節娃娃”這樣一個動漫形象代言文化，意蘊深遠。對于節日文化的傳播而言，一個成功的形象符號必不可少。最經典的例子莫過于圣誕老人。借助這個形象符號，圣誕節已經從一個西方宗教節日轉變成了世界性節日。“春節有幾千年歷史，若能沉下心來把‘春節娃娃’這個形象符號做成精品，前景值得期待。”文化部文化產業司司長劉玉珠說。

　　大賽總策劃、神界漫畫有限公司董事長陳維東認為，動漫是一種時尚元素，在年輕人中尤其有市場，用動漫去表現傳統文化，更容易被年輕一代接受；同時，視覺形象符號本身就是一種國際語言，更有利于文化的海外傳播。這也是“春節娃娃”設想的初衷。

　　“春晚也好、楊柳青年畫也好，這些代表了春節文化的東西，在其誕生之初都是非常時尚的，因此才能流行開來，成為今天的傳統。”在陳維東看來，將春節時尚化，是對傳統文化的背離而非傳承。春節文化需要借助動漫形式來傳承與發展，動漫產業也需要借助節日文化和節日經濟來完成轉型升級。

　　陳維東說：“國外動漫行業幾乎都是直接打造品牌，而我們往往沒有明確的目標，先做出產品，再挑出精品，再通過宣傳去形成品牌。”在經營理念上，就落后國外動漫業許多。此外，國內動漫企業大多還囿于“粉絲型市場”，蛋糕不大。“春節娃娃”的打造瞄準了節日經濟，從一開始就發動各方資源樹立品牌，未有產品先做宣傳，正是一種有益嘗試。

　　中國正急切盼望動漫品牌的出現，這切合了動漫產業的發展現狀，也是講述“中國故事”、增強文化軟實力的需求。但是，“在出精品力作上，中國動漫產業還面臨‘路漫漫’，”劉玉珠表示，“今天的大會，就是朝著目標邁出了一步。”