將愛情片進行到底

——2014年電影情人節檔觀察

　　◎ 今年的情人節檔完全是愛情片的天下，片方誓要將愛情片進行到底的決心，讓情人節檔的特質得到了更為淋漓盡致地彰顯。

　　◎ 由于西方的情人節與中國傳統的春節在時間上較為接近，因此近年來情人節檔已越來越有融入春節檔成為其組成部分的趨勢。

　　◎ 《江南愛情故事》《菊花臺》這樣的小片雖然很難在情人節檔的市場上攪起多么巨大的波瀾，但至少能為觀眾提供更多類型的選擇。

《北京愛情故事》是今年情人節檔博取票房的頭號種子選手

　　2014年電影春節檔的硝煙尚未散盡，情人節檔就接踵而至。2月14日的全國電影市場會同時迎來《北京愛情故事》《過界男女》《誰說我們不會愛》《林中小屋》《江南愛情故事》《菊花臺》6部新片的公映，加之仍然在映的《大鬧天宮》《爸爸去哪兒》《澳門風云》《冰雪奇緣》等影片，2014年的情人節檔顯得熱鬧非常。與往年情人節檔總會擠進一兩部非愛情題材電影不同，今年的情人節檔完全是愛情片的天下，片方誓要將愛情片進行到底的決心，讓情人節檔的特質得到了更為淋漓盡致地彰顯。

　　雖然有針對性地在情人節公映的國產電影可以追溯至2003年的《周漁的火車》和2004年的《戀愛中的寶貝》，但情人節真正成為一個較為固定的檔期，還是近幾年的事情。2012年，全國情人節當天的單日票房達到1.3億元，2013年更是高達2億元，一度創下了國內影市單日電影票房紀錄，這標志著情人節已成為任何片方都無法忽視的重要檔期。顧名思義，在情人節檔公映的影片，大多都會以愛情題材為主，適合情侶一同觀看。而除了愛情主題之外，為了更加應景，情人節檔的影片基調不宜過于沉悶，更不宜走苦情路線，像《將愛情進行到底》這樣具有社會話題性的愛情片和《101次求婚》《全城熱戀》這樣輕松明快的愛情喜劇，無疑是更加適當的類型。

　　在今年情人節檔公映的6部愛情片中，《北京愛情故事》和《過界男女》較為符合檔期的特質，也更具市場號召力。作為熱播電視劇的衍生電影，由陳思誠導演，梁家輝、劉嘉玲、王學兵、余男、陳思誠、佟麗婭等主演的《北京愛情故事》在投資規模、主題呈現、故事架構和人物設定方面都超脫了電視劇版的局限，講述了一個完全不同的故事。如果說表現程鋒、吳狄、石小猛三個哥們兒愛情與成長史的電視劇版《北愛》是對青春的回望，那么表現處在不同人生階段的情侶們面對各自愛情困擾的電影版《北愛》就是對愛情的憧憬，這實質是一種愛情觀上的提升。與電視劇版相似的是，電影版中充滿了具有社會話題性的元素：北漂、未婚先孕、小三兒、貧富差距……而影片提出的口號“用愛情打敗現實”，似乎更是極具針對性地說給那些背負著工作壓力、情感壓力和房貸壓力的“70后”、“80后”觀眾聽的。《失戀33天》《北京遇上西雅圖》《致青春》等愛情片的票房大賣，早已證明了社會話題對于影片票房的影響力。占盡天時、地利、人和的《北愛》，應當是今年情人節檔博取票房的頭號種子選手。

　　與群戲式的《北愛》相比，由新人導演劉韻文執導，劉嘉玲、陳坤領銜主演的《過界男女》更像是一部兩大主角的“二人轉”。影片表現的是為了妻子赴香港生子而努力奮斗的“屌絲”司機阿輝與他的富太太雇主Anna之間的不倫之戀，并由此帶出了赴港生子這一近年來被廣泛關注的社會話題。然而與表現赴美生子話題的愛情喜劇片《北京遇上西雅圖》不同的是，《過界男女》的基調較為灰暗，人物的關系也更為糾結，加之年齡相差11歲的劉嘉玲與陳坤在片中大演不倫之戀，這部影片想要復制《北京遇上西雅圖》的票房成功并非易事。

　　除了上述兩部影片，其他4部情人節檔公映的電影在票房號召力方面都較為有限。《誰說我們不會愛》匯集了杜淳、穎兒等電視明星，講述了夜店青年們盤根錯節的愛情故事；《林中小屋》將愛情元素與懸疑元素雜糅于一體，通過一場夜蒲派對表現了7個年輕人的情感關系；《江南愛情故事》走凄美愛情路線，講述了一段抗戰年代的愛情悲劇；而《菊花臺》則根據民間傳說改編，表現了宦春生和梅姑二人超越生死的魔幻之戀。盡管這些中低成本愛情片的市場前景并不明朗，但它們卻為情人節檔影片的類型貢獻了更為豐富的可能性——在往年以當代愛情片為主的情人節檔中，像《江南愛情故事》這樣的年代愛情片和《菊花臺》這樣的奇幻愛情片并不算常見。在任何一個檔期中，產品的同質化都意味著某一熱門題材遭受了過度消費，并會在一定程度上影響整個市場的總收益。《江南愛情故事》《菊花臺》這樣的小片雖然很難在情人節檔的市場上攪起多么巨大的波瀾，但至少能為觀眾提供更多類型的選擇。

　　由于西方的情人節與中國傳統的春節在時間上較為接近，因此近年來情人節檔已越來越有融入春節檔成為其組成部分的趨勢。也正因此，如今情人節檔公映影片的競爭對手，已經不再僅僅是同類型的愛情片，同樣也包括了從春節檔延續下來的其他類型影片。以今年為例，作為情人節檔最具號召力的電影，《北京愛情故事》最大的勁敵并不是同日上映的《過界男女》，而是公映時間已經超過兩周但票房增長勢頭依舊強勁的《西游記之大鬧天宮》。在這樣的形勢下，專門為情人節檔訂制的電影，就必須要盡早明確自己目標受眾的特點，并在此基礎上更為深入地研究受眾群體的觀影需求，嚴格針對需求進行特色化的產品生產和營銷策略制定。事實上，縱觀近年來取得票房佳績的情人節檔影片，無論是《全城熱戀》《將愛情進行到底》，還是《LOVE》《101次求婚》，無一不是特色鮮明的作品。（記者 李博）

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　　情人節主題放映展重溫經典愛情

　　 在情人節到來之際，在院線上映多部針對情人節檔期的新片的同時，平常以放映經典藝術電影為主的北京百老匯電影中心、中國電影資料館藝術影院等，均推出了情人節主題放映，用多部國內外經典愛情影片帶觀眾重溫舊時光，品愛情真諦。

　　2月14日至16日，根據此前推出的“你最想看的華語愛情電影征集”活動的結果，北京百老匯電影中心舉辦的“一生所愛——2014情人節愛情影片展映”，將放映《東邪西毒》《天若有情》《獨自等待》《大話西游之月光寶盒》《大話西游之仙履奇緣》5部經典華語愛情影片，用以獻給那些從自己身邊溜走的人，愿天下有情人此生都能夠有緣相愛相守。中國電影資料館藝術影院2月的放映主題即“大銀幕上小浪漫”，自2月13日起，陸續放映泰國影片《小情人》，美國影片《聞香識女人》，法國影片《男孩遇到女孩》等國外經典愛情電影。在2月14日，北京雨楓書館舉辦“緣分是個連綿詞——《愛在黎明破曉前》放映”，用這部老電影，“讓觀眾感受時間的流淌，感受喜悅和憂傷，感受平和與驚嘆，享受思緒簡單自在、天馬行空的飄揚”，“彌補曾經的失之交臂，回憶當初的快樂美好”。（記者 高艷鴿）