一家書(shū)店打出了勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)論斤出售的廣告。王啟明攝

小讀者在江蘇南京一書(shū)城挑選勵(lì)志書(shū)。安 心攝

　　“正能量”圖書(shū)跟風(fēng)也成風(fēng)

　　“跪求推薦幾本勵(lì)志圖書(shū)。”近來(lái)，在豆瓣、百度貼吧等網(wǎng)站上，類(lèi)似的求書(shū)帖子屢見(jiàn)不鮮。在網(wǎng)友給出的推薦書(shū)目里，標(biāo)題中帶有“正能量”三個(gè)字的圖書(shū)頗受青睞。2012年以來(lái)，“正能量”一詞的使用頻率越來(lái)越高，相關(guān)圖書(shū)大量涌現(xiàn)。特別是在《正能量》一書(shū)暢銷(xiāo)后，各種打著“正能量”旗號(hào)的圖書(shū)紛紛出籠。一時(shí)間，“正能量”成了心理自助類(lèi)圖書(shū)中的明星。

　　圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司開(kāi)卷所提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年度開(kāi)卷監(jiān)控的含有“正能量”關(guān)鍵詞的圖書(shū)共有35種，而這一數(shù)據(jù)到2013年激增至262種，增長(zhǎng)了7倍多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前書(shū)名或主題中包含“正能量”一詞的圖書(shū)超過(guò)1200種。內(nèi)容、題材無(wú)所不包：從成功勵(lì)志到心理?yè)嵛浚瑥穆殘?chǎng)經(jīng)驗(yàn)到人際交往，從演講口才到出國(guó)留學(xué)，從公司創(chuàng)業(yè)到童話故事，乃至炒股和中小學(xué)教輔材料也都冠以“正能量”。

　　這些圖書(shū)標(biāo)題類(lèi)似，有的只是在“正能量”一詞后加上后綴，比如《正能量：用信念改變自己》《正能量：職業(yè)經(jīng)理人的養(yǎng)成》《正能量：寫(xiě)給年輕人的99條幸福法則》等。此外，就連封面也驚人地相似。

　　“這是典型的跟風(fēng)出版。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省說(shuō)，“跟風(fēng)”是我國(guó)出版界的一個(gè)老毛病了。他介紹說(shuō)，所謂跟風(fēng)出版大致有三類(lèi)：選題跟風(fēng)、形式跟風(fēng)和作者跟風(fēng)。一種選題暢銷(xiāo)了，相同或類(lèi)似選題就迅速上馬；在書(shū)名、封面、版式、開(kāi)本等形式上模仿暢銷(xiāo)作品；某位作家的作品暢銷(xiāo)了，就在作者名字上做手腳，用“全庸”來(lái)魚(yú)目混珠“金庸”是典型例子；此外，某類(lèi)作家比如美女作家暢銷(xiāo)了、校園作者暢銷(xiāo)了，就迅速推出同類(lèi)作家的作品。郝振省說(shuō)，跟風(fēng)出版難有精品力作。“出版者急于搭上順風(fēng)車(chē)，在內(nèi)容上七拼八湊，把關(guān)不嚴(yán)，質(zhì)量可想而知。”

　　一位出版社的編輯認(rèn)為，相比其他圖書(shū)，勵(lì)志圖書(shū)門(mén)檻低，銷(xiāo)售利潤(rùn)卻比較可觀，大量雷同的“正能量”圖書(shū)上市目的正是追逐商業(yè)利益。據(jù)開(kāi)卷公司統(tǒng)計(jì)，心理自助類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售碼洋已經(jīng)占到社科圖書(shū)總體碼洋的18%左右。

　　“正能量”圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量堪憂

　　許多“正能量”圖書(shū)都在封面或腰封打上名人推薦語(yǔ)，喬布斯、比爾·蓋茨、奧巴馬、馬云、李嘉誠(chéng)等政商名人是最常見(jiàn)的推薦者。有些推薦語(yǔ)顯得頗為驚人，比如《正能量：從蘇格拉底到喬布斯一直受用的六度空間》一書(shū)在封面上寫(xiě)道：“馬克使用正能量之后30天內(nèi)，薪水翻了一倍；羅斯使用正能量4個(gè)星期后，自己的公司扭虧為盈；朱莉使用正能量?jī)蓚€(gè)月后，成功跳槽到500強(qiáng)企業(yè)管理層；艾文實(shí)用（原文如此）正能量一年時(shí)間里，結(jié)識(shí)了300多位客戶……”

　　如果說(shuō)過(guò)度宣傳、虛假宣傳僅僅是營(yíng)銷(xiāo)上的噱頭，那么內(nèi)容上的良莠不齊就頗令人擔(dān)憂了。

　　有的“正能量”圖書(shū)涉嫌偽書(shū)。新世界出版社2012年11月出版的《正能量：做最強(qiáng)大的自己》一書(shū)宣稱(chēng)：“2013風(fēng)靡世界的心靈勵(lì)志書(shū)，全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的經(jīng)典之作！改變億萬(wàn)讀者的心靈頓悟書(shū)！”并介紹作者馬登是“正能量的積極倡導(dǎo)者、研究者和踐行者，成功學(xué)導(dǎo)師，始終致力于將正能量等成功學(xué)理念傳授給每個(gè)讀者，傳遞到世界上每一個(gè)陽(yáng)光照得到的地方。撰寫(xiě)了《沒(méi)有什么不可能》《一生的資本》等大量振奮人心的作品，徹底扭轉(zhuǎn)了億萬(wàn)底層人民的命運(yùn)，許多著作被翻譯為多種語(yǔ)言，加印數(shù)十次。”

　　普通讀者看到這樣的宣傳語(yǔ)一定會(huì)以為這是一本譯著，但該書(shū)封面上卻寫(xiě)著：“馬登著”。一位出版社編輯介紹，如果是從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)翻譯出版的作品，必須在版權(quán)頁(yè)上注明該書(shū)原版書(shū)名、作者及出版者；在封面上除了要署上作者的名字外，還要標(biāo)明譯者。如果只寫(xiě)“某某著”，通常作者就是國(guó)內(nèi)人士。但記者多方查詢也沒(méi)找到國(guó)內(nèi)有這樣一位叫馬登的作家。

　　不過(guò)，美國(guó)的確有一位成功學(xué)作家叫奧里森·馬登（Orison Swett Marden），寫(xiě)過(guò)大量勵(lì)志圖書(shū)，有些作品曾被翻譯到中國(guó)出版。但記者檢索相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，并未發(fā)現(xiàn)這位美國(guó)的馬登寫(xiě)過(guò)書(shū)名中包含“正能量”的圖書(shū)，而且他也絕不可能寫(xiě)出《正能量：做最強(qiáng)大的自己》這本書(shū)，因?yàn)樵摃?shū)第一章講述了一個(gè)發(fā)生在二戰(zhàn)中的德國(guó)納粹實(shí)驗(yàn)的故事，而這位美國(guó)的馬登早在二戰(zhàn)爆發(fā)前的1924年就去世了。

　　不少“正能量圖書(shū)”內(nèi)容質(zhì)量堪憂，有的涉嫌傳播偽科學(xué)。電子工業(yè)出版社2012年8月出版的《正能量：從蘇格拉底到喬布斯一直受用的六度空間》一書(shū)寫(xiě)道：“根據(jù)宇宙大爆炸理論，宇宙誕生的時(shí)候，產(chǎn)生了正能量和負(fù)能量，兩者相等，所以宇宙的能量之和是0。正能量很容易理解，熱能、動(dòng)能、電能、磁能、機(jī)械能中都有它的存在。至于負(fù)能量，通常來(lái)自于引力，它也往往成為我們所謂的‘阻力’。”“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，正能量總是在發(fā)熱、加速、擴(kuò)散的，而負(fù)能量則是冷卻、減速、收縮的。”

　　中國(guó)科學(xué)院大學(xué)教授樸云松說(shuō)：“這段話最大的問(wèn)題是表述不準(zhǔn)確，似是而非。宇宙誕生之初的正能量和負(fù)能量與宇宙后來(lái)演化100多億年產(chǎn)生的正能量和負(fù)能量是不同的，不能把二者混為一談。”樸云松說(shuō)，他平時(shí)也注意到一些勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)使用了正能量等概念，“如果面向的對(duì)象是普通大眾，就是為了勵(lì)志，說(shuō)得不夠準(zhǔn)確也無(wú)妨，但如果是學(xué)術(shù)或科普作品，這么說(shuō)就非常不嚴(yán)肅，不準(zhǔn)確了。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，不少勵(lì)志圖書(shū)的內(nèi)容是關(guān)于“厚黑學(xué)”的精神糟粕，教導(dǎo)讀者運(yùn)用職場(chǎng)上的權(quán)謀、算計(jì)等“職場(chǎng)成功之道”。當(dāng)前勵(lì)志圖書(shū)良莠不齊，使很多人養(yǎng)成了模糊化、淺薄化的思維習(xí)慣，已經(jīng)成為誘人走向失敗的“精神毒藥”。

　　別把成功寄托在勵(lì)志圖書(shū)上

　　郝振省說(shuō)，跟風(fēng)出版不但浪費(fèi)出版資源、生產(chǎn)文化垃圾、侵害讀者權(quán)益，而且還破壞讀者的閱讀興趣，敗壞出版界形象，需要有關(guān)部門(mén)認(rèn)真抓一抓。

　　郝振省認(rèn)為，遏制跟風(fēng)出版，要從體制和法律兩方面著手。他說(shuō)，現(xiàn)在出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出版節(jié)奏明顯加快，領(lǐng)先推出創(chuàng)新選題就能占得先機(jī)。但很多出版社出版資源儲(chǔ)備不足，難以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了搭順風(fēng)車(chē)就難免跟風(fēng)出版。就法律而言，我國(guó)現(xiàn)行的著作權(quán)法對(duì)跟風(fēng)出版沒(méi)有明確界定，圖書(shū)的書(shū)名、封面、裝幀等沒(méi)有納入保護(hù)范圍，給人留下了鉆法律空子的機(jī)會(huì)。

　　北京大學(xué)教授張頤武指出，青年學(xué)生、職場(chǎng)人士是勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)的主要閱讀群體，但我國(guó)現(xiàn)行教育體制過(guò)分看重專(zhuān)業(yè)知識(shí)教育，對(duì)人際溝通、心理調(diào)節(jié)、自我管理、職業(yè)素質(zhì)等方面的教育缺位，許多青年人在性格培養(yǎng)、與人相處等方面確實(shí)存在一些困擾和問(wèn)題。這也是勵(lì)志圖書(shū)暢銷(xiāo)的原因。

　　“人人都渴望人生和事業(yè)的成功，從書(shū)中汲取前人智慧，獲得激勵(lì)，這是好事，但我不建議大家去讀這些勵(lì)志書(shū)。”郝振省認(rèn)為，與其讀那些跟風(fēng)出版的勵(lì)志圖書(shū)，不如好好讀點(diǎn)名人傳記、理論讀物和精品小說(shuō)。他說(shuō)，讀名人傳記可以從前人的奮斗中汲取人生的智慧，讀理論讀物可以鍛煉由表及里、直透實(shí)質(zhì)的分析能力，讀精品小說(shuō)可以提高審美能力和幫助心理發(fā)育。

　　張頤武也建議，青年人可以多讀些文史哲的著作。他說(shuō)：“多接觸些這方面的經(jīng)典，會(huì)對(duì)人性有更通透的了解，就會(huì)成熟些。”