“再也不用看‘廣告中插播電視劇’了。”對于電視劇中插播廣告厭煩不已的觀眾，將有望能順暢地看完一集集完整的電視劇，而不用再忍受等待的痛苦了。11月28日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，該規(guī)定將《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，這項規(guī)定將于明年1月1日起正式實施。飽受插播廣告泛濫之苦的觀眾，紛紛為此規(guī)定拍手叫好。

　　原先在電視劇中插播零星廣告，觀眾還能接受也能理解，畢竟電視臺購買好劇是要花大價錢的，但插播廣告有逐年愈演愈烈之勢，可以說花樣百出。國家廣電總局2009年下發(fā)的《廣播電視廣告播出管理辦法》中規(guī)定，在每集（以45分鐘計）中可以插播兩次商業(yè)廣告，每次不得超過1分半鐘，其中，在19點至21點之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘。播出電影時，插播商業(yè)廣告的時長和次數(shù)參照前款規(guī)定。

　　但這一規(guī)定經(jīng)常被突破。首先是插播次數(shù)經(jīng)常超出規(guī)定，現(xiàn)在，插播廣告少的一兩次、多的五六次，硬生生地將一集電視劇再分“N多集”，讓觀眾不能一氣呵成、酣暢淋漓看完整集電視劇。其次，插播時長超時。過去，對于插播的垃圾廣告，觀眾可以利用這個時間去干點別的事情，孰料廣告時間越拉越長，時間長到插播廣告結(jié)束后，觀眾根本接不上劇情了。某電影頻道巧立名目，將一部電影分成上下兩集，在兩集中各插播一次大約5至10分鐘的廣告，在兩集中間插播大約20分鐘的廣告。一部標準時長90分鐘的電影，從22點開始播出，觀眾竟需要熬到半夜才能看完。一部電影被肢解成若干部分，這不是一個電影頻道應(yīng)有的對電影的尊重，也是對觀眾的不尊重。觀眾如果預(yù)先知道看一部精彩的電影居然要忍受近一個小時廣告，估計也有不少人會放棄這個頻道。第三，插播廣告如影隨形，隱隱綽綽。插播在電視劇片尾的廣告已經(jīng)被電視劇的創(chuàng)作人員指責(zé)過無數(shù)次。片首片尾是電視劇的一個整體，片尾曲、片花、字幕都是電視劇主創(chuàng)人員的勞動結(jié)晶，可現(xiàn)在往往被無數(shù)的廣告遮蓋，觀眾要聽聽片尾曲，辦不到。因為有廣告，要看清片尾曲歌詞和字幕都是不可能完成的任務(wù)。而字幕打出所有參與了電視劇制作人員的名字和單位，是為表明對創(chuàng)作者著作權(quán)和勞動的保護，然而廣告一出，還真是無人能與之爭鋒。更令人厭惡的是，常年像狗皮膏藥一樣，據(jù)守在電視機熒屏一角甚至兩角的圖形廣告，把電視劇畫面一角完全蓋住，給觀眾觀劇造成極大困擾。大街上，有環(huán)衛(wèi)工人幫忙清除小廣告，電視里卻沒有。《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》生效后，熒屏的清道夫就開始工作了。

　　據(jù)說，禁止在電視劇中插播廣告會令電視臺損失200億元的收入，有人由此認為，此舉將影響各電視臺購劇的質(zhì)量。然而，誰為因誰為果還不好說。正如現(xiàn)在錢袋子足了之后的電視臺在購劇時，就財大氣粗，電視劇價格水漲船高，導(dǎo)致電視劇圈的又一亂象——演員的價碼瘋漲。在廣告受到限制后，如果能在一定程度上促進電視劇行業(yè)回歸到正常的軌道上，也不失為禁止插播廣告成就的另一樁好事。何況，在中國各電視臺還具有公益性質(zhì)之時，就不能完全按照國外商業(yè)電視臺的操作模式。在各地電視臺都成為當?shù)氐牡貥私ㄖr，當各地電視臺砸錢擴張頻道時，應(yīng)是電視臺觸摸公益良心的時候了，讓利于觀眾又何妨。