因優(yōu)卡丹事件，演員宋丹丹近日公開致歉，并表示“將不會再代言任何藥品類廣告！”雖然仁和藥業(yè)日前發(fā)出聲明，澄清了“優(yōu)卡丹會損害兒童肝腎”的傳言，宋丹丹表示“如釋重負”。但是筆者并不太寄望于“明星不做藥品廣告”。“明星代言”其實并非藥品廣告甚囂塵上、不絕于耳的主要推手。“藥品有疑，明星受過”的背后，一方面固然是“明星效應”的不可小覷，而歸根結底，則還是非處方藥仍顯寬泛與龐大所催生的“廣告沖動”。明星代言也好，凡人出鏡也罷，藥品廣告孜孜以求的發(fā)布動力，當然是希望普通患者選擇購買非處方藥時的“跟著廣告走”；而要是努力借鑒許多國家的“嚴管經(jīng)驗”，大力壓縮非處方藥的自購空間，各種藥品廣告對社會公眾的“誘惑力”便會大打折扣。
“明星也是人”，說句不甚妥當?shù)脑挘餍且才隆帮L光不再，時不再來”。在藥品廣告的審核監(jiān)管尚顯“有利于代言撈錢”的大氣候下，能像宋丹丹那樣，做到“吃塹長智，嚴以自律”，當然很是值得稱道和效法。然而，如果代言的“風險成本”，的確不足以令人踟躕再三、深感敬畏，“明星不做藥品廣告”的“榜樣效應”究竟幾何，在我看來還是頗存疑慮的。
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