【事件】宣傳廣告頻現(xiàn)不同版本的“中國三大女高音”

　　【觀點】動不動就冠以頂級名頭，并不能成就藝術(shù)的經(jīng)典品牌

　　近日，筆者見到一則演出海報中打出“中國三大女高音”獻(xiàn)唱某某音樂會的宣傳廣告。而據(jù)筆者了解，此前亦有一些音樂會以同樣的宣傳語作過廣告，但不同音樂會所宣稱的“中國三大女高音”，具體所指的演唱者卻截然不同。而在網(wǎng)絡(luò)上，究竟哪三位演唱者能稱得上“中國三大女高音”，網(wǎng)友們也爭論不一，并無公認(rèn)的答案。這樣一來，種種不一的說法就形成一個耐人尋味的話題：所謂的“中國三大女高音”究竟是演出公司純粹的商業(yè)噱頭，還是真正代表了中國美聲演唱的最高水平？

　　早在2001年，帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯三位男高音歌唱家在北京紫禁城的深情高歌，就讓中國人耳聞目睹了“世界三大男高音”的風(fēng)采。從此，“中國×大男高音”“中國×大女高音”等類似的說法，便也成為全國各地舞臺上層出不窮的熱詞。而實際上，“世界三大男高音”本身只是一個商業(yè)運(yùn)作的概念，它的英文全稱“The Three Tenors”直譯成漢語就是“三位男高音”，并未使用Best、Top等表示頂級的詞，且國際上的業(yè)內(nèi)人士也不以此排名。而在中國人的傳統(tǒng)觀念里，這樣的稱號多是代表頂尖水平的意思，這樣一來，“中國×大男高音”“中國×大女高音”就必須承載人們對美聲演唱頂尖水準(zhǔn)的期待，而實際上，多數(shù)的組合并不符合人們的期待。

　　帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯三人第一次以“世界三大男高音”的形式聯(lián)袂演出始于1990年的世界杯，當(dāng)時的演出還帶有慈善和公益的性質(zhì)，在此后的兩屆世界杯上，三人也都同臺獻(xiàn)藝。直到1998年之后，這一集體品牌才共同擁有一位經(jīng)紀(jì)人，“世界三大男高音”演唱會才成為全球性的演出項目。不過，盡管三人的合作演出帶有商業(yè)運(yùn)作的因素，但各自在其藝術(shù)生涯取得的成就均被世人所公認(rèn)，被譽(yù)為“世界三大男高音”也是立于相應(yīng)的藝術(shù)水準(zhǔn)之上，可以說是當(dāng)之無愧的。而如今我國的各色演出中所宣稱的“中國×大男高音”“中國×大女高音”則多是一次性的商業(yè)宣傳，是單純?yōu)榱速u出更多的演出門票而打的“擦邊球”，藝術(shù)水準(zhǔn)很難保障，合作時間也不長久。美聲本來對于普通大眾就是陽春白雪的藝術(shù)門類，這樣的宣傳方式只會讓人們對美聲演唱失去耐心和興趣，讓美聲演出市場變得混亂，并不利于其健康發(fā)展。

　　經(jīng)典從來就不是一蹴而就的，而是用時間打磨出來的。帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯也正是因為他們在各自演唱生涯里的藝術(shù)積淀以及長時間的合作，才成就了“世界三大男高音”這一經(jīng)典品牌。動不動就冠以頂級名頭，并不能成就這樣的經(jīng)典品牌，只有基于相應(yīng)的藝術(shù)水準(zhǔn)，輔之專業(yè)團(tuán)隊的運(yùn)作，充分調(diào)動人們了解和參與的熱情，才會取得真正的成功。樹立品牌、打造明星，在美聲演唱的音樂市場試圖推出一個有影響力的專業(yè)品牌，無疑是一種良好的愿望，但首先，一個令人記憶深刻的品牌要具有最起碼的公信力。