到過山東膠州的人都會對當地的公共汽車候車亭印象深刻，茂腔、秧歌、剪紙等與非遺相關的宣傳畫貼滿了站臺，色彩艷麗、獨具鄉土特色。其實像類似的非遺宣傳，在膠州比比皆是。近年來，膠州市在非遺保護工作中，注重營造社會氛圍，通過打造節會品牌等模式，讓非遺走出了深閨，為大眾所喜愛，呈現出勃勃生機。

　　膠州市委常委、宣傳部部長閆曉峰說，由于歷史原因，原來在膠州大地隨處可見的一些傳統藝術，比如茂腔等紛紛淪為“小眾化”藝術門類，并面臨著“青黃不接”“人氣不旺”的局面。為確保非遺后繼有人，膠州確定了非遺傳承必須要走“大眾化”路線的方針，讓群眾保持高昂的參與熱情，讓千百年來形成的寶貴遺產在群眾的廣泛參與中實現傳承，最終煥發活力。

　　因此，近年來膠州市在非遺的硬件建設上投入了大量資金，先后投入近10億元建設了中國秧歌城、非遺展示廳等基礎設施。在加強硬件建設的同時，膠州市又投入大量專項資金用于各種傳承、傳播活動的開展，以及相關非遺教材的出版和人才的培養。

　　通過社會各界的努力，今天走在膠州的大街小巷，處處都能看見群眾扭秧歌、唱茂腔的身影，一些曾經一度消失的非遺項目重新回歸大眾生活。在剛剛過去的正月，青島明光茂腔劇團忙得不亦樂乎，全團40余人連軸轉，東村演完西村請，一個月演出百余場。該團團長法秀花說：“沒辦法，大家都喜歡。”像明光這樣的莊戶劇團，膠州市有30多個。

　　通過舉辦非遺進校園活動，非遺同樣受到當地中小學生的歡迎。“猛虎燈，樣兒兇，瞪著兩眼似銅鈴，百獸之中它為王……”新學期剛開學不久，膠州大同小學學生鄭蕭便利用閑暇時間練起功來，他正在排練茂腔的傳統戲《趙美蓉觀燈》片段。自2009年9月膠州市全面啟動非遺進校園活動以來，全市126所中小學都開設了非遺基礎課程或選修課。大同小學校長戰德銳說，除了由校內藝術老師負責教授茂腔、秧歌外，學校還定期邀請專業劇團的專家來校指導。

　　當地通過打造非遺節會品牌，不但促進了非遺項目的傳播，也讓一系列文化節會變成了廣大市民熱切期盼的“歡樂匯”。據悉，目前膠州每年都會定期舉辦新春秧歌會、戲曲票友大賽等系列群眾文化活動。在2月24日舉辦的新春秧歌會上，108支秧歌隊、3000多名男女老少輪番上場，跑毛驢、劃旱船、扭秧歌，吸引了5萬余名市民廣泛參與。另外，自2008年膠州市承辦了首屆中國秧歌節以來，至今已舉辦3屆。秧歌節舉辦期間，全國各地的秧歌隊伍及國外的民間舞蹈隊會齊聚膠州，通過交流展示，擴大了膠州秧歌的影響力，同時也叫響了膠州“中國秧歌之鄉”這一文化品牌。