2021年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國(guó)文聯(lián)各全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)堅(jiān)持在抓好疫情防控、確保評(píng)獎(jiǎng)順利開(kāi)展的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化評(píng)獎(jiǎng)體制機(jī)制，嚴(yán)把工作導(dǎo)向、注重傳播推廣、擴(kuò)大成果宣介，有效鞏固了近年來(lái)評(píng)獎(jiǎng)深化改革的各項(xiàng)成果，持續(xù)強(qiáng)化評(píng)獎(jiǎng)工作的引導(dǎo)力、傳播力、影響力。一年中，中國(guó)文聯(lián)和有關(guān)全國(guó)文藝家協(xié)會(huì)順利完成第8屆中國(guó)戲劇獎(jiǎng)、第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、第13屆中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)、第12屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)（當(dāng)代舞、現(xiàn)代舞）、第13屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)（民族民間舞）、第15屆中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)、第11屆中國(guó)雜技金菊獎(jiǎng)（魔術(shù)節(jié)目、滑稽節(jié)目）、第7屆中國(guó)書(shū)法蘭亭獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)，55部作品、62名個(gè)人分獲各獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮。

　　牢牢把握工作導(dǎo)向　評(píng)獎(jiǎng)引導(dǎo)力得到進(jìn)一步提升 

　　自全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)深化改革以來(lái)，推動(dòng)多出精品、多出人才，促進(jìn)創(chuàng)作繁榮、行業(yè)發(fā)展，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是中國(guó)文聯(lián)和各全國(guó)文藝家協(xié)會(huì)評(píng)獎(jiǎng)一以貫之的工作宗旨。正確鮮明的評(píng)獎(jiǎng)導(dǎo)向，是踐行工作宗旨的根本保證。2021年，中國(guó)文聯(lián)和協(xié)會(huì)評(píng)獎(jiǎng)始終堅(jiān)持以參評(píng)作品是否做到思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，參評(píng)者是否做到德藝兼修為重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，尤其重視褒獎(jiǎng)?wù)故窘陙?lái)在重大主題、重要題材方面的聚焦發(fā)力之作。革命歷史題材的話劇《三灣，那一夜》、歌劇《沂蒙山》、魔術(shù)《紅》，反映脫貧攻堅(jiān)成果的電影《我和我的家鄉(xiāng)》、當(dāng)代舞《遠(yuǎn)山不遠(yuǎn)》，刻畫(huà)時(shí)代楷模的電影《守島人》，描繪各族群眾攜手創(chuàng)造美好生活的民族民間舞《陽(yáng)光下的麥蓋提》等等，這些優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品及創(chuàng)作者，構(gòu)成了歌頌偉大建黨精神、弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神、唱響昂揚(yáng)新時(shí)代主旋律的文藝獲獎(jiǎng)方陣。

　　評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制的持續(xù)鞏固、健全完善，同樣是踐行評(píng)獎(jiǎng)工作宗旨的重要依托。2021年，中國(guó)戲劇獎(jiǎng)梅花表演獎(jiǎng)評(píng)選，堅(jiān)決落實(shí)文聯(lián)評(píng)獎(jiǎng)深改舉措，切實(shí)履行規(guī)范承諾機(jī)制，評(píng)委、工作人員、參評(píng)人均簽訂紀(jì)律承諾書(shū)，實(shí)行通訊工具集中管理，監(jiān)審人員全程監(jiān)督，有效保證了梅花獎(jiǎng)的權(quán)威性公正性。中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)高質(zhì)量開(kāi)好評(píng)前預(yù)備會(huì)，落實(shí)分黨組領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)委會(huì)主任和主席團(tuán)的主體責(zé)任，做好參評(píng)作品狀況分析，統(tǒng)一評(píng)審思想、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)選規(guī)則，保證評(píng)獎(jiǎng)工作在堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)更精準(zhǔn)高效。中國(guó)書(shū)法蘭亭獎(jiǎng)，將嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)監(jiān)督落實(shí)到評(píng)獎(jiǎng)各階段各環(huán)節(jié)，實(shí)行分書(shū)體遴選評(píng)委，采取屬地回避、回避申報(bào)等機(jī)制，優(yōu)化綜合文化測(cè)試環(huán)節(jié)，加大學(xué)術(shù)·媒體觀察員設(shè)置比例，強(qiáng)化學(xué)術(shù)審示與思辨，力求更好匡正書(shū)風(fēng)、引領(lǐng)風(fēng)尚。中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)評(píng)選機(jī)制再做優(yōu)化，首次舉辦器樂(lè)類(lèi)金鐘獎(jiǎng)全國(guó)選拔賽，首次在決賽階段采取交響樂(lè)團(tuán)伴奏、協(xié)奏的方式，旨在評(píng)出綜合實(shí)力更突出、素質(zhì)更全面的音樂(lè)人才，為高等教育階段音樂(lè)人才培養(yǎng)模式提供重要參考，助力音樂(lè)表演事業(yè)高質(zhì)量新發(fā)展。

　　傳播推介集中呈現(xiàn)立體化　評(píng)獎(jiǎng)傳播力實(shí)現(xiàn)新的飛躍 

　　2021年，中國(guó)文聯(lián)和協(xié)會(huì)評(píng)獎(jiǎng)工作中注重把傳播推介擺在更突出的位置，在廣度、深度上不斷加強(qiáng)用力，不僅充分調(diào)度全媒體資源，而且在宣傳隊(duì)伍組建、傳播內(nèi)容策劃、官方自媒體布局上狠下功夫，觸達(dá)人群覆蓋面再上評(píng)獎(jiǎng)改革以來(lái)的新臺(tái)階，形成各獎(jiǎng)項(xiàng)強(qiáng)大的立體化傳播推介陣勢(shì)。值得注意的是，利用網(wǎng)絡(luò)直播、VR技術(shù)、云劇場(chǎng)、網(wǎng)上展廳等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化展示，在各項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)中均已成為“標(biāo)配”，不少獎(jiǎng)項(xiàng)持續(xù)“圈粉”，并通過(guò)正面?zhèn)鞑バ?yīng)成功“破圈”，有效延展了對(duì)社會(huì)大眾和文藝創(chuàng)作的影響覆蓋。評(píng)獎(jiǎng)傳播效果體現(xiàn)了以人民為中心的工作要求，助力推動(dòng)文藝精品成為“人民的文藝”、文藝評(píng)獎(jiǎng)成為“人民的評(píng)獎(jiǎng)”，贏得好口碑。

　　2021年，中國(guó)雜技金菊獎(jiǎng)首次將全國(guó)魔術(shù)比賽與全國(guó)滑稽比賽合并舉辦，新文藝群體魔術(shù)、滑稽團(tuán)體和新文藝群體個(gè)人參賽節(jié)目占比實(shí)現(xiàn)歷屆之最，吸引眾多媒體參與宣傳報(bào)道。金菊獎(jiǎng)聯(lián)動(dòng)160家媒體打造最強(qiáng)宣傳陣勢(shì)，220篇報(bào)道構(gòu)建360度立體傳播，抖音#金菊綻放·中國(guó)正當(dāng)潮#話題突破1000萬(wàn)次，微博話題閱讀量達(dá)344.1萬(wàn)次，全程觸達(dá)人群超5億人次。中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)努力打造傳播高地，在報(bào)道規(guī)模、宣傳頻次、創(chuàng)意策劃等多個(gè)維度均實(shí)現(xiàn)歷屆之最。決賽階段，金鐘獎(jiǎng)組建近百人的拍攝、直播、內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，從明星ID、名家點(diǎn)評(píng)、演前導(dǎo)賞、比賽集錦、精彩回放、演出花絮等各角度發(fā)布上百條官方短視頻，器樂(lè)類(lèi)比賽貼心設(shè)置了手部特寫(xiě)，觀眾可自行選擇觀賽角度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金鐘獎(jiǎng)決賽階段的百度新聞搜索達(dá)386萬(wàn)條，全網(wǎng)累計(jì)觀看直播超4.5億人次，抖音短視頻播放突破1億次。中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)在迎來(lái)創(chuàng)立40周年之際，首次開(kāi)評(píng)最佳外語(yǔ)片，努力實(shí)現(xiàn)以電影語(yǔ)言擴(kuò)大對(duì)外影響、推動(dòng)文明互鑒、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的新發(fā)展局面。僅終評(píng)階段，金雞獎(jiǎng)的信息總量就近87萬(wàn)條，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體報(bào)道1萬(wàn)篇，頒獎(jiǎng)當(dāng)天微博發(fā)布68條，合作主話題20余個(gè)，衍生話題近百個(gè)，#金雞獎(jiǎng)#話題累計(jì)閱讀達(dá)52.8億次，“金雞報(bào)曉”傳播影響持續(xù)增強(qiáng)。

　　五年評(píng)獎(jiǎng)成果整齊亮相　評(píng)獎(jiǎng)影響力正向累積不斷加速 

　　中國(guó)文聯(lián)十大勝利召開(kāi)的五年來(lái)，中國(guó)文聯(lián)和各全國(guó)文藝家協(xié)會(huì)持續(xù)深化文藝評(píng)獎(jiǎng)改革，章程制度、工作機(jī)制、規(guī)范流程、紀(jì)律監(jiān)督等方面不斷完善，有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品和有信仰、有情懷、有擔(dān)當(dāng)?shù)奈乃嚾瞬挪粩嘤楷F(xiàn)，受到專(zhuān)家肯定、社會(huì)認(rèn)可、百姓歡迎。為全面展示五年評(píng)獎(jiǎng)成果， 2021年年底，由中國(guó)文聯(lián)主辦、各全國(guó)文藝家協(xié)會(huì)協(xié)辦、中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)資助、光明網(wǎng)具體承辦的“創(chuàng)隨時(shí)代精‘藝’求精——中國(guó)文聯(lián)全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)五年獲獎(jiǎng)文藝精品網(wǎng)絡(luò)展示活動(dòng)”制作推出，實(shí)現(xiàn)了文聯(lián)評(píng)獎(jiǎng)成果首次全方位、系統(tǒng)化、多角度、有影響的立體式呈現(xiàn)和檢閱，同時(shí)為中國(guó)文聯(lián)十一大召開(kāi)營(yíng)造了積極氛圍。

　　在策劃階段，展示活動(dòng)就明確了不僅要集中呈現(xiàn)獲獎(jiǎng)精品如何“創(chuàng)隨時(shí)代”，還要通過(guò)組織專(zhuān)家學(xué)者座談評(píng)析，深入解讀何為“精‘藝’求精”。在光明網(wǎng)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)面上，主旨宣傳片、文聯(lián)所屬12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的50部獲獎(jiǎng)精品、組織26位不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)專(zhuān)家學(xué)者錄制的6期訪談視頻依次亮相，構(gòu)成“創(chuàng)隨時(shí)代精‘藝’求精”的豐富呈現(xiàn)。除了網(wǎng)站專(zhuān)題推介，活動(dòng)還重點(diǎn)在新媒體、融媒體端發(fā)力，依托文聯(lián)系統(tǒng)各級(jí)新媒體平臺(tái)、光明網(wǎng)自有及合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)客戶(hù)端、平臺(tái)賬號(hào)、短視頻APP等全域同步推介，打造“瀑布式”傳播矩陣，獲得眾多文藝名家、文藝工作者關(guān)注點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。第十一次全國(guó)文代會(huì)后，活動(dòng)又呼應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文藝工作者提出的五點(diǎn)新希望，制作5部解讀領(lǐng)悟五點(diǎn)新希望的“創(chuàng)作經(jīng)”短視頻，成為學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神的生動(dòng)教材。據(jù)統(tǒng)計(jì)，展示活動(dòng)PC端發(fā)稿6783篇，移動(dòng)端發(fā)稿1657篇，“創(chuàng)隨時(shí)代精‘藝’求精”的百度檢索話題量33.4萬(wàn)個(gè)，整體傳播量超過(guò)1億次。

　　2022年，中國(guó)文聯(lián)全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)將迎來(lái)第35屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、第36屆大眾電影百花獎(jiǎng)、第12屆中國(guó)曲藝牡丹獎(jiǎng)、第13屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)（古典舞、舞劇）、第16屆中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)、第14屆中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)、第11屆中國(guó)雜技金菊獎(jiǎng)（雜技節(jié)目）和第31屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)工作，中國(guó)文聯(lián)和有關(guān)全國(guó)文藝家協(xié)會(huì)將繼續(xù)在規(guī)范機(jī)制、嚴(yán)把導(dǎo)向、注重傳播、擴(kuò)大宣介上用心、用情、用功、用力，推出更多思想深刻、清新質(zhì)樸、剛健有力的優(yōu)秀作品，全方位全景式展現(xiàn)新時(shí)代的精神氣象，喜迎黨的二十大勝利召開(kāi)。