新媒體平臺已經(jīng)成為動漫原創(chuàng)作品的必爭之地。《秦時明月》《喜羊羊與灰太狼》等多部國產(chǎn)優(yōu)秀動漫作品在網(wǎng)絡上獲得了數(shù)億次的播放量，兔斯基、阿貍等草根動漫形象也通過網(wǎng)絡平臺免費走紅，進而衍生出

　　動畫片、圖書產(chǎn)品。

　　對于新媒體平臺，動漫作品也是提高人氣的生力軍之一。有數(shù)據(jù)顯示，中國動漫網(wǎng)站已經(jīng)超過6萬個，動漫網(wǎng)頁數(shù)量超過3億，并且，一些大型門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等都設有專門的動漫頻道。與此同時，面對種類龐多的新媒體平臺，動漫作品如何提高影響力，進而獲得收益，也成為當前動漫公司亟待解決的問題。

　　“新媒體平臺拓展了國產(chǎn)動漫的播出渠道，使更多的國產(chǎn)動漫有機會面向受眾市場，網(wǎng)絡也為國產(chǎn)動漫提供了更好的推廣，進而提升國產(chǎn)動漫作品的社會影響力。”愛奇藝運營副總裁耿曉華這樣認為。

　　新媒體平臺拓展了國產(chǎn)動漫的播出渠道，提升了國產(chǎn)動漫作品的社會影響力。

　　利用網(wǎng)絡傳播打響作品知名度 

　　“在沒有動畫片，沒有漫畫的情況下，阿貍活得比很多動畫公司還好，這就是新媒體的力量。”阿貍創(chuàng)作方、北京夢之城文化有限公司總經(jīng)理于仁國如是感慨。

　　阿貍是典型的新媒體動漫產(chǎn)物，在網(wǎng)絡上走紅之后，阿貍才逐漸有了圖書、動畫片，以及各種服裝、玩偶等衍生品。

　　阿貍的成功之路，也是小型動漫公司的借鑒之路。“做企業(yè)第一件事就是生存下去，剛剛創(chuàng)辦的時候就只有幾十萬元資金，我也沒有資源拍幾十集甚至上百集的動畫片，只好另辟蹊徑。”于仁國談道，為了節(jié)約資金，夢之城初期只能以工作室的形式，在社區(qū)、論壇等地方進行傳播，而效果出乎意料的好。

　　“剛開始在社區(qū)里面?zhèn)鞑サ臅r候瞬間就超過100萬人關注了，這個數(shù)量立刻引起了一些反響，但要獲得1000萬用戶還是比較難的，于是我們加強了對互聯(lián)網(wǎng)的傳播推廣，后來陸陸續(xù)續(xù)推出了互聯(lián)網(wǎng)的相關產(chǎn)品，包括圖像表情、社交領域，之后逐漸拓展到各方面。”于仁國說。

　　當阿貍成為網(wǎng)絡“名人”之后，夢之城再一步步推出紙質(zhì)圖書、動畫短片，到現(xiàn)在為止，阿貍相關圖書發(fā)行已經(jīng)超過150萬冊，動畫短片也在愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻等網(wǎng)絡平臺播出。

　　過去幾年時間里，互聯(lián)網(wǎng)視頻質(zhì)量逐漸提升，動漫作品在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播非常便利。“我們上一集短片上線的時候，在愛奇藝5分鐘的片子就播出了超過1000萬次，在視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之前這是很難想象的。而且網(wǎng)站上還可以看到用戶的評價，大多數(shù)人還愿意給你高分數(shù)，這很讓我們欣喜。”于仁國認為，這可以讓原創(chuàng)的動漫作品第一時間進入市場，讓消費者和觀眾第一時間看到，同時第一時間反饋給制作方，從而有利于制作方在下一步做調(diào)整和優(yōu)化升級。

　　突破時間限制提升動漫品質(zhì) 

　　早在2008年，中國國產(chǎn)動畫片的年產(chǎn)量就開始趕超日本，截止到2011年，國產(chǎn)動畫片數(shù)量高達26萬之多，是日本2011年動畫片出品總量的大約2.5倍。不過動畫質(zhì)量依舊表現(xiàn)得不盡如人意。

　　與此同時，一些在網(wǎng)絡上風行的動漫作品反而在質(zhì)量上獲得了網(wǎng)民的認可。優(yōu)酷上的動畫作品《泡芙小姐》深受都市白領喜愛，總點擊量超億次。長期占據(jù)土豆網(wǎng)動漫排行榜第二位置的《秦時明月》，播放量以每日幾百萬的量級穩(wěn)定攀升。

　　“新媒體對于動漫創(chuàng)作是利好的事情。傳統(tǒng)電視資源是有限的，但在網(wǎng)絡平臺上，很多導演可以把自己好的作品放到新媒體上，讓他的作品得以傳播，而不僅僅是通過電視臺購買才能實現(xiàn)價值。現(xiàn)在很多好的作品都可以在視頻網(wǎng)站上找到，所以我覺得這是動漫創(chuàng)作人一個很大的機會。”廣東明星創(chuàng)意動畫有限公司總導演黃偉明如是說。

　　國內(nèi)的動漫上星電視頻道基本以每天兩集的播出方式，有的甚至每天三集、五集，26集的片子在兩周或最多一個月就播完。對于動畫制作人來說，這種收視習慣帶來的最大限制是制作方必須大比例壓縮成本。比如，一部每分鐘投資超過3000元人民幣的動畫片，無論質(zhì)量、題材，都很難收回制作成本。

　　這種情況下，動漫作品更容易走上粗制濫造的道路。“動漫作品如果想在電視上被關注和認可，有兩點非常重要。第一點，是一個好作品。第二點，你必須要有足夠的量。慢慢大家發(fā)現(xiàn)有一個捷徑，當在質(zhì)量上不容易出現(xiàn)好作品的時候，數(shù)量成為一個非常好的追求方向，于是就催生了很多拼數(shù)量的動漫作品。”熊小米（北京）文化傳播有限公司總導演于勝軍談道，在這種環(huán)境下，動畫公司可能會因為數(shù)量而焦頭爛額，“因為追求數(shù)量的過程中可能成功也可能失敗，但是當數(shù)量達到一定積累的時候，如果企業(yè)沒有大量資金的支持，可能就無法繼續(xù)下去，這對企業(yè)的風險和壓力是很大的。”

　　而新媒體平臺則不同，新媒體平臺上，沒有固定時間播出固定內(nèi)容，動漫作品的成績?nèi)靠奎c擊率說話，這樣，優(yōu)秀的動漫作品便很容易脫穎而出。

　　“傳統(tǒng)媒體最大的特點是，它是一個觀眾被動接受的媒體形式，它要求觀眾必須在幾點幾分看某個動畫片。新媒體則改變了大家的收視習慣，這種收視習慣是主動的收視習慣，用戶從而可以隨時隨地看自己喜歡的動畫片。”于勝軍認為，這就要求動漫工作者必須創(chuàng)造出符合市場需求的，有明顯市場定位的，能符合觀眾這種習慣的產(chǎn)品，否則很容易被市場淘汰。于勝軍呼吁：“我們希望通過新媒體，通過多種形式，讓我們這些創(chuàng)作人能夠安心創(chuàng)作好的作品，不要讓每年每個月每天都承擔著幾分鐘、幾十分鐘、幾百分鐘、幾千分鐘的壓力，而把各自的才華和青春都耗在不停地為分鐘數(shù)奮戰(zhàn)的壓力之中。”

　　線上線下結(jié)合尋找新贏利點 

　　借助新媒體打響品牌后，動漫產(chǎn)品往往賺錢在“戲外”。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)免費大環(huán)境下，通過廣告、衍生品及形象授權(quán)更容易獲得贏利。

　　據(jù)優(yōu)酷方面透露，隨著《泡芙小姐》自我形象的成長，廣告主投資曲線在上升，贏利模式目前已經(jīng)包括植入、衍生品開發(fā)和授權(quán)。

　　阿貍也是如此，當在年輕人中擁有了足夠的知名度后，阿貍團隊做了很多與時尚消費相結(jié)合的線下衍生產(chǎn)品。同時，淘寶網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電子商務的發(fā)展，阿貍也在電子商務上進行結(jié)合，擁有自己的直銷平臺。“還有另外一方面，可以通過授權(quán)游戲獲得收入，因為大家都通過互聯(lián)網(wǎng)來關注阿貍，我們就可以把這些關注直接引導到游戲社區(qū)里面，這也獲得了一些收入。”于仁國說。

　　隨著中國移動、電信、聯(lián)通動漫基地的設立，手機動漫也成為動漫作品新的贏利點。據(jù)了解，天津神界漫畫公司與移動動漫基地合作的手機漫畫《三國演義》，一年內(nèi)下載量達到近100萬次，創(chuàng)造經(jīng)濟效益近50萬元，金鷹卡通制作的《美麗人生》系列手機動畫電影，通過該平臺轉(zhuǎn)換成手機視頻、手機彩信、手機動漫電子書等多種形式進行運營，下載量達到了60萬次，創(chuàng)造經(jīng)濟效益30余萬元。這個數(shù)字遠遠超出動漫制作方的預料。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月底，中國移動手機動漫基地收入已經(jīng)超過1億元，幫助近500家動漫企業(yè)獲得收入。“隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，優(yōu)秀動漫企業(yè)將通過更多的新媒體平臺把更為優(yōu)質(zhì)的動漫作品推送給大家，隨著動漫作品的深入人心，相關的衍生產(chǎn)品也必然會通過正規(guī)版權(quán)授權(quán)網(wǎng)站以合理合法的授權(quán)方式走進人們生活的方方面面。”黃偉明如是說道。