“你喜歡看中國(guó)的‘喜羊羊’還是看日本的‘巨人’？”在剛剛落幕的第五屆漫博會(huì)上，記者帶著這個(gè)問(wèn)題采訪參展的老外，聽(tīng)到的回答多是“巨人”。他們普遍認(rèn)為，借著龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)和傳統(tǒng)文化，中國(guó)動(dòng)漫可以走出國(guó)門(mén)迎接海外同行的PK，“小羊”可變“巨人”。

　　中國(guó)動(dòng)漫低幼化被吐槽

　　本屆漫博會(huì)吸引了不少國(guó)際動(dòng)漫企業(yè)參展，但多數(shù)人看中的不是中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品，而是中國(guó)龐大的動(dòng)漫市場(chǎng)。對(duì)中國(guó)動(dòng)漫“不感冒”的業(yè)內(nèi)人士不在少數(shù)，香港夢(mèng)方集團(tuán)董事長(zhǎng)WaltesWan認(rèn)為，原因在于找不到適合成人口味的動(dòng)漫。據(jù)了解，美國(guó)、日本等動(dòng)漫王國(guó)，會(huì)針對(duì)不同的年齡段制作出各類(lèi)動(dòng)漫，比如既有專(zhuān)門(mén)給5歲以下幼童看的《天線寶寶》，也有迎合成年人口味的熱血?jiǎng)勇哆M(jìn)擊的巨人》，各個(gè)年齡段的人都有動(dòng)漫可供挑選。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫沒(méi)有明確區(qū)分，大部分是做給兒童看的。除了吐槽中國(guó)動(dòng)漫低幼化，WaltesWan還被部分中國(guó)動(dòng)漫的抄襲現(xiàn)象所雷到，“把貓性的耳朵改成了兔子形的耳朵，(動(dòng)漫形象)主體還是別人的，就說(shuō)自己是原創(chuàng)了。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈不完善難出精品

　　為什么由美國(guó)夢(mèng)工廠制作的《功夫熊貓2》便能全球走紅？如果交給中國(guó)人自己做就不行？曾留學(xué)英國(guó)的廣州歐劃動(dòng)畫(huà)技術(shù)有限公司的總經(jīng)理亓?xí)悦氛J(rèn)為，這不能單純歸咎于中國(guó)的制作不行，而是產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題，“我們國(guó)家現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有形成，制作的源頭不是來(lái)自市場(chǎng)，而是來(lái)自制作人或者編劇，他們代表不了大眾，不知道大眾需要什么樣的作品”。由于沒(méi)有形成完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，使得產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)都由制作公司來(lái)承擔(dān)，“這導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫難出精品”。亓?xí)悦繁硎荆瑖?guó)外的動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)就像是承包商，單制作這一塊就可以賺到錢(qián)，國(guó)內(nèi)的公司靠制作與展播難以盈利，大多數(shù)靠衍生品開(kāi)發(fā)授權(quán)來(lái)盈利，對(duì)每一種衍生產(chǎn)品收取版權(quán)提點(diǎn)賺錢(qián)。這樣，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)就會(huì)考慮成本，無(wú)法專(zhuān)心內(nèi)容制作，導(dǎo)致“故事性就沒(méi)那么好，抓不到人心”。

　　而國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫原創(chuàng)公司就只專(zhuān)注于搞內(nèi)容，只想怎樣創(chuàng)作出一個(gè)好故事，不用想錢(qián)的事情，錢(qián)的事讓制作公司去“頭疼”。但是在中國(guó)，動(dòng)漫原創(chuàng)公司什么都做，從動(dòng)漫創(chuàng)作到開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品授權(quán)，一條龍都包了。對(duì)于這種不成熟的運(yùn)營(yíng)方式，亓?xí)悦穼⑵涠x為“不專(zhuān)業(yè)細(xì)化的分工”。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫為何要“山寨”？有不少業(yè)內(nèi)人士談到，有些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫只要在國(guó)內(nèi)電視上塞滿時(shí)段，拿上政府給予的補(bǔ)貼就能賺錢(qián)，導(dǎo)致他們失去了開(kāi)辟國(guó)外市場(chǎng)的動(dòng)力，也就沒(méi)有以進(jìn)入海外市場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，“拍出來(lái)的片子可能他們自己都不看，能賺錢(qián)就行了”。

　　傳統(tǒng)文化資源是大寶庫(kù)

　　作為首爾最大的卡通形象商務(wù)團(tuán)體負(fù)責(zé)人，韓國(guó)卡通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Simpyeongbo最關(guān)注的是中國(guó)的動(dòng)漫，因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)漫發(fā)展的勁頭特別迅猛，“更加有看頭”。“你們的傳統(tǒng)文化太豐富了，很方便就地取材。”Simpyeongbo認(rèn)為，中國(guó)具有非常漫長(zhǎng)的歷史，有很多神話故事、歷史傳奇，這些都可以作為動(dòng)漫的題材。《功夫熊貓2》便是從中吸取元素，席卷全球6億美元以上的票房。

　　據(jù)資深業(yè)內(nèi)人士介紹，盜版行為給動(dòng)漫原創(chuàng)企業(yè)雪上加霜，但不少國(guó)際動(dòng)漫界企業(yè)想開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，還是會(huì)選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。“因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)太大了。那么多人喜歡看動(dòng)漫，那么多題材，中國(guó)動(dòng)漫有希望。”WaltesWan說(shuō)。

　　看來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化資源是一座巨大的寶庫(kù)，只要充分利用好，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的未來(lái)是充滿希望的。